Roel Veltmeijer zag zich na zijn studie International Business bij een grote corporate in Londen werken: hip appartement, strakke pakken en lange dagen. Maar eenmaal aan de slag als consultant, vond hij er he-le-maal niets aan. Hij besloot het familiebedrijf over te nemen, dat er niet bepaald florissant voorstond, gooide het roer om en maakte van vergane glorie een florerend miljoenenbedrijf.