O marketing responde por todos os resultados de forma independente. Isso levou a uma evolução natural da indústria, o que inclui adotar metodologias ágeis, cada vez mais presentes nos times de marketing. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Gustavo Bernardo (Preâmbulo Tech). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bernardogustavo. Site da empresa: https://www.preambulo.com.br. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Estudo de 2021 do Agile...

O marketing de produto tem relevância hoje em empresas de dados por evitar fórmulas da moda e, principalmente, trabalhar com foco na receita. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Mayra Bischof (Stilingue). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/mayrabischof. Site da empresa: https://stilingue.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Estatísticas sobre marketing de produto do Product Marketing Alliance:...

Nos últimos meses, mudanças impactaram a rotina de quem faz marketing. A pandemia, por exemplo, inviabilizou eventos presenciais enquanto a LGPD mudou a forma de coletar dados de potenciais clientes. Isso exige dos times de marketing a capacidade de se reinventar. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Moira Taddei (Algar Tech). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/moira-gnemmi-taddei-425bb432. Site da empresa: https://algartech.com/pt/. Anote algumas outras...

O marketing precisa mover o negócio da empresa. Para isso, pode reunir diferentes técnicas, como inbound, outbound e ABM. Para todos os efeitos, é importantíssimo conhecer bem o público com poucas e boas buyer personas. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Karine Figueiredo (Lett). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/karineferreiradefigueiredo. Site da empresa: https://lett.digital. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Capacidade de...

O brand advocacy é uma técnica que consiste em pessoas que gostam da sua marca e podem fazer o boca a boca em prol da empresa. Isso é muito comum em B2C, mas pode funcionar muito bem em B2B também. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Edson Santos (Dahua). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/edsonsantosmarketing. Site da empresa: https://www.dahuasecurity.com/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Dados do Influencer Marketing Hub sobre...

Se você for trabalhar numa start-up que cresce em ritmo acelerado, precisará ter algumas qualidades. A maior dela é a resiliência para lidar bem com um ambiente de mudanças constantes. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Vinícius Moresco (Franq Openbank). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/vinícius-moresco. Site da empresa: https://www.franq.com.br. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Investimento em start-ups em matéria da CNN:...

O time de marketing precisa entender muito bem a dor do cliente e, a partir daí construir uma estratégia toda baseada em dados. Mas isso precisa ser feito com agilidade. É aí que entra a mentalidade de growth, que muitas empresas ainda não abraçaram. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Helinéia Forente (Tivit). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/helineiaforente. Site da empresa: https://www.tivit.com/. Anote algumas outras referências citadas no...

Nem sempre as equipes de marketing trabalham com foco. Muitas delas se preocupam mais com a operação do que com o resultado em si. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Michelle de Jesus (V8 Consulting). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/michelle-de-jesus-a810591a. Site da empresa: https://www.v8consulting.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Coluna do ex-tenista Fernando Meligeni na ESPN:...

Empresas pequenas muitas vezes deixam para montar uma estrutura de marketing depois de alcançarem um certo porte. Aí está o problema: elas nem sempre percebem o marketing como gerador de receita. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Jonathan Melo (Zoho). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jonathan-melo-3292aa6b. Site da empresa: https://www.zohocorp.com/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Estatísticas de marketing do Fundera:...

Composable Enterprise é um conceito que diz respeito à mentalidade de uma empresa de ter uma estrutura organizada de sistemas e softwares interligados. Isso beneficia diretamente o marketing nas empresas onde há essa cultura. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Lucas Tempestini (Sensedia). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/lucastempestini. Site da empresa: https://www.sensedia.com/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Post da Akana...

Em breve vamos ter internet de supervelocidade com custo baixo. Isso é o resultado do avanço da tecnologia, que por sua vez é resultado do empreendedorismo do Elon Musk e das empresas que ele criou. O mundo que nós conhecemos hoje não vai ser o mesmo. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Henrique Campos (Starlink / SpaceX). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/henriquedin. Site da empresa: https://www.madeinspace.com/. Anote algumas outras referências...

Cada rede social tem a sua característica e, por isso mesmo, é usada para uma finalidade. A Qintess, por exemplo, foca em três objetivos: atração de talentos, retenção de talentos e vendas. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Thaís Trapp (Qintess). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/thaistrapp. Site da empresa: https://www.qintess.com/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Pesquisa do LinkedIn sobre aquisição de clientes:...

No início da década passada, as empresas aproveitaram a oportunidade de explorar comercialmente as redes sociais. De lá para cá, muita coisa mudou. Hoje, é preciso ter estratégia antes de sair criando. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Tayara Simões (NZN). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/tayarasim%C3%B5esantonello/. Site da empresa: https://nzn.io/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Livro "Social Media Já: Descomplique e Produza...

Mentoria é uma atividade que cresce nas empersas. Por exemplo, cerca de 70% das Fortune 500 já adotam. A razão do sucesso é simples: há transmissão de conhecimento e até de relacionamento entre mentor e mentorado. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: João Furlan (Rocket Mentoring). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/joaofurlan/. Site da empresa: https://rocketmentoring.com/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Post do Gallup sobre perdas...

Tradicionalmente, existe uma barreira entre marketing e vendas. Mas isso tende a deixar de existir. Seja com o nome "Vendas" estampado em seu crachá ou com um sinônimo qualquer, o profissional de marketing vai virando uma pessoa que traz receita. A tendência, então, é que o profissional seja híbrido, ainda que culturalmente exista uma desvalorização do vendedor. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Marcos Mylius (Sales Coaching). Perfil do convidado no LinkedIn:...

O termo Brand Publishing é usado hoje por algumas empresas. Ele se baseia no fato de que, hoje, empresas não precisam da mídia tradicional para alcançar seus públicos. Ou seja, houve a desintermediação e isso abriu a possibilidade de elas próprias atuarem como empresas de mídia. É um conceito parecido (ou idêntico) ao do content marketing. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: PH Ferreira (Barões). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/phferreira. Site da...

A finalidade primária do marketing é gerar negócios para as empresas, e não resultados apenas para as suas próprias atividades. O alinhamento entre marketing e vendas precisa existir para potencializar os resultados. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidadas: Carla Farias Gatti e Tayana (Sienge / Softplan). Perfis das convidadas no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/carlafariasgatti (Carla) e https://www.linkedin.com/in/taiana-beatriz-junkes-da-silveira-578ab382/ (Taiana). Site da...

Embora muitas empresas estejam nos estágios iniciais, as metodologias ágeis vêm se consolidando no Brasil por uma razão: elas funcionam. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Bruno Portnoi (Certisign). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/brunoportnoi. Site da empresa: https://www.certisign.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Post da Inforchannel com pesquisa do MIT Tech Review:...

Se você tiver uma cabeça de SPAM, esquece o WhatsApp. Para usar esse canal, precisa entender a sua finalidade e, mais do que isso, as diretrizes de respeito ao usuário. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Vinícius de Oliveira Gomes Martins (Take). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/viniciusogm. Site da empresa: https://www.take.net/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Estatísticas do WhatsApp:...

Duas qualidades são importantes para quem trabalha com o martech (marketing + tecnologia): resiliência e curiosidade. Essas características estão em falta no mercado. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Gabriel Barboza (Incognia). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/gabrielcbarboza. Site da empresa: https://www.incognia.com/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Matéria da Revista Consumidor Moderno sobre curiosidade:...

Marketing e vendas precisam ter funções específicas e claras. Ambos devem ter em mente que o resultado não é por área, mas um só. O bom alinhamento tende a reduzir os atritos entre as duas áreas. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Marilyn Carvalho. Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marilyncarvalho. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Artigo de Philip Kotler na Marketing Business Review:...

A transformação digital exige que as empresas se movimentem. A chave é testar e fazer várias coisas ao mesmo tempo, mas bem adequadas ao estágio de maturidade e à necessidade de transformação. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Tássia Skolaude (Meta). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/tassia. Site da empresa: https://www.meta.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Artigo da McKinsey:...

Eventos online foram a opção para muitas empresas na pandemia, a ponto de haver uma overdose desse tipo de atividade. Como seguir fazendo webinars e lives em meio a tanta concorrência? Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Murilo Fermino (Alteryx). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/murilo-fermino89/. Site da empresa: https://www.alteryx.com/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Estatísticas de webinar segundo o site Ring Central:...

Muitas empresas fecham as portas porque o fundador desistitu da empreitada. Por isso, é preciso ter propósito claro (o 'porquê' da empresa) e uma missão (o 'o quê' da empresa) para se manter mais forte. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidado: Pedro Reis (Vik). Perfil do convidado no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/pedro-bandeira-reis-b4238433. Site da empresa: https://vik.app/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Dados do IBGE sobre empresas que fecham as...

Mulheres são maioria no mercado de marketing, mas ocupam menos cargos de liderança. A convidada é coautora do livro "Mulheres do Marketing", que saiu em 2018 e em breve terá um segundo volume. Apresentação: Cassio Politi (Tracto). Convidada: Rafaela Passos (Rodobens). Perfil da convidada no LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rafaelamarketing. Site da empresa: https://ww2.rodobens.com.br/. Anote algumas outras referências citadas no podcast. Livro Mulheres do Marketing:...