-Разве это не прекрасно, когда ты знаешь какие слова действительно работают для твоего товара в нише? Сегодня, у обсуждаем рекламу ППЦ, а именно ключевые слова — как понять когда увеличивать ставку, а когда лучше забить на ключевое слово в принципе. -Надеюсь что этот эпизод научит выявлять те ключевые слова, которые действительно работают для наших товаров в вашей нише!  Сегодня со мной в шоу Дмитрий Назаров! - за последний год работал над 50 проектами Amazon-рекламы, при этом сейчас имеется 10-постоянных - ТЕРМИНОЛОГИЯ: есть ключевой запрос, а есть ключевое слово. По запросу ищут продукт, ключевое слово мы вставляем в рекламную компанию. - группы ключевых слов: Высокочастотные, Среднечастотные, Низкочастотные-Лонгтейлы, Дополнительный (вспомогательный или related-keywords, в зависимости от контекста — праздничные) - чем длиннее ключевое слово тем выше релевантность и конверсия - Конверсия = коэффициент эффективности рекламы, как КПД в физике - Конверсия ключевых слов в рекламе нужно отслеживать, в рекламном кабинете, на уровне группы рекламе есть вкладка “search-Terms”, при отсутствии колонки “conversion” необходимо ее добавить! - Конкурентоспособность определяет вашу конверсию по рекламе, количество отзывов и самое главное — цена - Конверсия показывается только за последние 65 дней, не дольше - В Brand Analytics мы видим два параметра - CTR и Conversion Rate - два самых важных показателя в рекламеå - Если тебя "кликивают лучше", чем конкурента, то Аmazon тебя продвигает - Amazon хочет зарабатывать с теми продавцами, кто лучше конвертирует посетителей в покупателей - Средняя конверсия (усредненная) в зависимости от ниши - варьируется. Говорят что это 10%, при этом в электронике это скорее 3%, кухонные товары - ножи, тарелки - 5% - У каждой рекламной компании должна быть своя цель. - Создаем рекламные компании с соответствием BROAD, для того чтобы искать новые слова - После нахождения нового слова его добавляем в рекламу, где цель — зарабатывать, а в рекламе broad - добавляем в negative exact - Неправильно настроенная реклама BROAD - начинает показывать по очень большому набору (пулу) ключей, в том числе и нерелевантных ключей - Общий CTR и конверсия начинает страдать от