Hamburg, das Tor zur Welt – so wirbt die Hansestadt. Und auch die Hamburger Kultmarke fritz-kola hat schon gezeigt, dass sie nicht nur hierzulande beliebt ist. Mit einer ersten Auslandsniederlassung in Wien wollen die Hamburger jetzt ihre Auslandspräsenz ausbauen. Was das für die Positionierung der Marke bedeutet und welchen Einfluss seine Jugenderfahrungen als Pfadfinder auf die Organisationstruktur, berichtet Gründer und Geschäftsführer Mirco Wolf Wiegert. Gemeinsam mit Stephan von Vultejus, M&A-Experte der Deutschen Bank, und dem Wirtschaftsjournalisten Boris Karkowski diskutiert er, worauf es bei der erfolgreichen Expansion ankommt. Und auch, was schon schiefgegangen ist. (Aufnahmedatum 16.02.24)