2024年，全球将有78个国家和地区举行总计83场全民参与的选举，是不折不扣的超级大选年。今天我们将以一个独特的商业视角来关注最引人瞩目的美国大选，将拜登和特朗普视为两个商业品牌，分析这两个“巨头玩家”的品牌战略。 一个品牌要想实现长期的成功，除了在当下情境中努力塑造消费者对它的独特期待外，也需要通过自身传播实现与消费者的共情。拜登品牌代表的民主党和特朗普品牌代表的共和党，两个党派和候选人，他们所采取的策略完全符合品牌走向成功的战略和执行框架。 本期节目，我们将分别评估大环境背景下的拜登品牌和特朗普品牌。通过品牌的心智漏斗梳理美国选民对两个品牌的看法，以品牌感知网络的方法论，来分析选民对这两个品牌的正面和负面的期望。揭秘他们如何表达自身品牌主张，同时与选民共情，最后获得支持。 政治竞选与品牌的商业竞争有何种异曲同工之处？为什么说拜登和特朗普更像是两个商业品牌？美国民众最担忧的五个问题分别是什么？拜登品牌和特朗普品牌的正负面特征有哪些？为什么特朗普品牌能获得工薪阶级的支持？他是如何玩转加密货币的？拜登品牌和特朗普品牌又如何在表达政治主张的同时与目标选民共情？ 希望本期节目的全新视角可以为你带来多元思考和启发。也欢迎大家在评论区给我们留言，很期待听到你的声音！ 主播| Patrick Cecilia  / 时间轴 / 01:44 美国大选综合民意调查前瞻 04:22 快速小科普：拜登品牌和特朗普品牌分别代表着什么？ 05:44 宏观环境中，美国民众最担忧的五个问题：通货膨胀、犯罪和暴力、移民、医疗保健、金融和政治腐败。 11:22 双方的品牌心智与美国选民对他们的两个期望：功能性和情感连接 13:47 美国民众现阶段对于特朗普品牌和拜登品牌的喜爱度差异 18:40 拜登品牌和特朗普品牌的正面特征剖析 21:15 Nikki Haley：一个缺少独特卖点的品牌 26:33 拜登品牌和特朗普品牌，各自的品牌主张是什么？ 33:37 拜登品牌和特朗普的品牌路线之别：提供品牌价值观与落地性价比 36:35 竞选者如何在传播和表达方式上展现品牌个性 50:44 拜登品牌和特朗普品牌运营之道：不仅仅是竞选，也是危机公关的典范 51:04 特朗普品牌的核心目标：建立独特的同理心纽带 /本期节目笔记/ ️Brand Trump和Brand Biden 拜登品牌代表民主党，特朗普品牌代表共和党。作为美国两个最主要的政党，这两个的政党在美国政治舞台上长期争夺主导地位，且彼此之间存在明显的区别。 ●政治理念 拜登代表的民主党倾向于强调社会公平和平等的原则，特朗普代表的共和党更加强调自由市场和个人自由的原则。 ●经济政策 拜登和民主党倾向于支持增加政府支出，特朗普和共和党则更倾向于减少政府支出和税收。 ●社会政策 拜登和民主党倾向于支持民权、妇女权益、LGBTQ+等，而特朗普和共和党则更加强调传统价值观和保守立场等。 ️美国通货膨胀情况与经济、生活现状 整个大环境中，美国民众最担忧的几个问题（数据来源益普索Ipsos）： ●通货膨胀（50%） ●犯罪和暴力（35%） ●移民（30%） ●医疗保健（21%） ●金融和政治腐败（19%） ●贫困和社会不公（19%） 2021年5月，通货膨胀在美国非常不受关注，2022年5月一跃成为大家最关注的问题；美国民众对医疗保健的关注从2020年5月开始逐渐下降；对移民的关注从2019年5月开始逐渐下降，但从2023年5月开始逐渐上升。 ️品牌心智 品牌心智从两个角度出发，一是功能性的角度看品牌表现，另一个是