Et si la location de sites événementiels de luxe pendant les JO de 2024 était une bonne opportunité pour les marques, même les plus petites ? Les Jeux olympiques auront lieu dans à peine six mois et je me demandais dans quelle mesure ils constituaient une chance pour les marques et lesquelles. Pour le savoir, j’ai invité Tanya Bencheva, PDG et fondatrice de Native Spaces, à partager ses réflexions à ce sujet. Lorsque j’ai contacté Tanya pour la première fois, j’étais loin d’imaginer qu’il existait autant d’options pour les petites marques. C’est sans aucun doute une occasion à saisir et nos lecteurs devraient certainement y réfléchir. JO 2024 à Paris : Les sites événementiels de luxe sont une bonne affaire pour toutes les marques Quelles sont les attentes à six mois des Jeux ? Tanya Bencheva. C’est certainement un événement très excitant. J’espère vraiment pour tout le monde et pour le monde entier qu’il sera aussi important que nous l’espérons, car nous avons tous besoin d’un rappel des valeurs rassemblées par les Jeux olympiques de 2024. Quel est le degré de réussite d’un point de vue commercial ? Il serait absurde de ne pas profiter de cet événement pour obtenir plus de visibilité. Je ne saurais dire avec précision quelle en sera l’ampleur, mais il y a beaucoup d’attentes et d’effervescence. Ce que nous savons avec certitude, c’est que de nombreux propriétaires nous contactent pour monétiser leurs lieux événementiels et leurs propriétés par le biais de ce grand événement. Pourquoi une marque devrait-elle se préoccuper des sites événementiels de luxe et des Jeux olympiques ? Les raisons sont nombreuses. Des millions de personnes venant du monde entier et disposant d’un niveau de revenu élevé séjourneront à Paris pendant les Jeux olympiques. Il s’agit donc d’une excellente occasion de s’offrir de la visibilité. De plus, ces personnes partageront du contenu avec leurs communautés, ce qui ajoutera d’autres millions à ces audiences. Enfin, évidemment, les jeux sont télévisés, ce qui génère énormément d’auditeurs supplémentaires. Il s’agit donc d’une opportunité incroyable de développer la notoriété d’une marque. Et au-delà, de susciter l’engagement client. Il serait absurde de ne pas profiter de cet événement pour obtenir plus de visibilité. Est-ce seulement pour les grandes marques renommées ? Je pense que les marques peuvent toutes en bénéficier de différentes manières. C’est une occasion unique de faire de la publicité à l’échelle internationale. Les marques établies peuvent rassembler leurs fans, qui seront déjà sur place pour les Jeux olympiques, ce qui leur permettra d’accroître l’engagement client. Il y a cependant des secteurs particuliers qui seraient plus enclins à profiter de cette visibilité. Tout ce qui a trait au sport, mais aussi peut-être l’habillement et les marques grand public. Cela dit, les Jeux olympiques ne se limitent pas au sport. Il s’agit d’un événement majeur qui repose sur des valeurs positives auxquelles toute marque peut vouloir être associée. Je pense donc que toute entreprise peut essayer de trouver des moyens créatifs de s’aligner sur l’esprit olympique. Si je vendais des bâches en plastique, pourrais-je aussi prendre le train en marche ? C’est possible ! Il existe toujours des moyens créatifs d’attirer l’attention du public. Les Jeux olympiques de Paris mettent l’accent sur le développement durable. Cela pourrait vous inspirer, mais vous devriez le faire avec authenticité. Si vous n’êtes pas imprégné de ces valeu...