19. 不断涌现的新型电影院,如何重新诠释“人、影、场”?
Description
主要议题
● 重新定义的电影院,在重新诠释 “人、影、场”
● 为何影院已是各品牌宣传的兵家之地?
● 品牌借势电影营销的挑战与思路
在电影的世界里,每一座影院都是一座通向故事与梦想的桥梁,它们或承载着梦幻的色彩,或融合着文化的底蕴,亦或创新着观影的体验。无论是承载着非常多梦幻色彩的迪士尼影剧院,位于好莱坞的具有浓郁中国特色的TCL中国电影院、在澳大利亚的皇家植物园中藏匿的OpenAir开放式影院,还是去年在上海MOHO开业的让观众边享受美食边看电影的佰映三克映画,都在为观众创造着前所未有的观影体验。
今天,电影院的发展趋势将更加多元化。儿童电影院、水上电影院等新型影院将不断涌现。在服务业不断多元化融合的今天,电影院也在不断地为人们提供更多的情绪价值。
大家好,欢迎收听Wavemaker的声播观察栏目WaveTalk《蔚迈说》。本期,我们邀约到了蔚迈(Wavemaker) 和分众晶视电影传媒的伙伴,一起探索光影之梦下的“人、影、场”。
本期嘉宾:
曹敏婕 Michelle Cao,分众晶视电影传媒副总裁;天堂电影院创始团队核心成员
庄列泳 Eddie Zhuang,蔚迈中国总经理
话题发起人:
陈俊 Eric Chen, 蔚迈中国户外媒体策划总经理
杨振中 Alic Yang,蔚迈中国户外媒体策划总监
夏倩 Bella Xia ,蔚迈中国内容编辑
01,重新定义的电影院,在重新诠释 “人、影、场”
2023年,中国内地电影市场再次展现其强劲实力,银幕数已飙升至8.6万块,影院数量高达1.27万家,稳坐全球第一的宝座。在克服疫情带来的波动后,去年全国电影票房大幅回升,不仅成功恢复至2017年水平,更实现了人次和人均观影频次的双重增长。这一切都彰显了电影院强大的生命力和抵御经济周期波动的能力。
分众晶视电影传媒副总裁曹敏婕 Michelle Cao分享道:“2005年,中国电影市场的大盘票房达到20亿,相比十年前的1995年翻了一番。此后很快突破100亿、200亿、400亿,如今稳定在500-600亿大体量区间,近三十年间的增速其实是非常快的。所以我们会看到,2023年电影院在疫情后正式开放以来,每一个重要观影档期,比如元旦档、春节档、清明档、五一档、暑期档等都在超越历史,大家的观影习惯也已经被很好的培养出来了。”
然而,随着市场的逐步成熟和观众需求的多样化,院线行业正面临新的挑战与机遇。电影院不再仅仅是观影的场所,而是成为了连接人、影、场的重要节点。如何通过空间改造升级、场景创新,为观众带来不同于传统印象的观影体验,成为院线行业需要探索的新方向。
相较于其他的生活场景,电影院的社交属性日益凸显,已经成为了一个独特的社交场景,开启着基于社交活动的商机链条。
蔚迈中国户外媒体策划总经理陈俊 Eric Chen谈到:“电影院有着很强的社会属性,它跟酒吧或KTV很不一样,是一个单向封闭接收内容的观影环境。这样的社交场景本身就隐藏了很大的商机和消费动机在里面,很多去电影院的这些受众,无论是约会也好,朋友见面也好,就会引发一系列的后续连锁反应和购买需求,产生了更长期的消费链条。“
而随着艺术院线的不断崛起,电影院也正逐渐拓宽着我们的想象力,成为文化交流的新平台。越来越多的艺术影片被引入到电影院,为观众带来了更多元化的观影选择。例如百丽宫体系,会复映非常多的艺术影片,比如说爱乐之城,波西米亚狂想曲。
影片的题材也更具有张力,比如,去年12月31号的 Taylor的大电影,很多粉丝都去了现场。整个的观影过程已