Description
Высочайшее качество, изумительный сервис и восторженные взгляды прохожих - все это про индустрию люксовых товаров и услуг. Предметы роскоши неизменно приковывают внимание и остаются желанными, причем не только для богатых и обеспеченных людей. Однако маркетинг в индустрии люкса не подчиняется общим правилам, а работает по своим особенным законам, о которых рассказал гость этого выпуска.
Георгий Чибисов - директор по маркетингу и автор телеграм-канала Top of Mind. Георгий более 25 лет работает в маркетинге и электронной коммерции, был директором по маркетингу в ЦУМ, Lamoda и Tom Tailor, а последние 2 года занимает позицию Chief Marketing and Growth Officer премиального сервиса в Лондоне.
Телеграм канал Георгия - https://t.me/topofmind
В этом выпуске Георгий рассказал про общие принципы маркетинга люкса: подбор аудитории, работу с креативами и особенности маркетинговой коммуникации. Также обсудили влияние кризисов на индустрию, разницу восприятия брендов в разных странах и вопрос персональных данных, работа с которыми значительно усложнилась после релиза IOS 14.0.
Мои социальные сети:
Telegram канал - https://t.me/vorobevleadership
Instagram* - @iamvorobev
Дзен - https://dzen.ru/viktor_vorobev
YouTube - https://www.youtube.com/channel/UCxUFJmY4u8xYX-ZQIbIFkdQ
В выпуске обсуждаем следующие вопросы:
Кто является целевым пользователем для люксовых брендов?
Влияние рецессии в Европе на люксовый сегмент
Размытие среднего класса в период кризиса
Почему цена на один и тот же товар может кратно отличаться в разных странах?
Как вести маркетинг без данных после IOS 14.0?
Станет ли тихий люкс новым трендом?
Как люксовому бренду защищать себя от нападений?
Почему digital маркетинга нет?
Как выглядит работа в люксовом бренде изнутри
*Instagram - принадлежит Мета, запрещенной на территории РФ организации.
"Какой у нас характер бренда? Почему если мы "Aviasales", то можем себе такое позволить, а если мы "Яндекс Путешествия", то уже не можем. Мы скорее "Burger King", который может одно, или мы скорее "Вкусно - и точка", который наследник Макдональдса и который гораздо более скромен в своих...
Published 05/25/24
"CMO - это такие же люди с такими же потребностями. У них есть желание отдыхать, получать классный контент, и они также хотят дружить, выстраивать человеческие отношения или партнерские отношения. У них также есть свои интересы, которые, возможно, нас объединяют. И мой инсайт за тот год, что Я...
Published 05/11/24