เราเคยชินกันการใช้อำนาจในแบบควบคุม จัดระเบียบ ออกคำสั่ง ซึ่งไม่แปลกเพราะพวกเราก็วิวัฒนาการมาจากป่าที่ใช้กำลังเพื่อเอาชีวิตรอด แต่เมื่อบ้านเมืองเจริญขึ้น การสร้างพลังอำนาจก็มีหลายวิธีมากขึ้น วิธีหนึ่งคือการค่อยๆแทรกซึมอำนาจไปสู้ผู้คนโดยไม่ใช้กำลัง อาศัยแรงจูงใจให้ผู้คนยอมรับ และคล้อยตามเราด้วยความเต็มใจ เรียกวิธีนี้ว่า Soft Power ซึ่งพบว่าบางครั้งก็ได้ผลลัพธ์มากกว่าการใช้กำลังเสียอีก