É possível imaginar a gestão de crise sem a composição de uma comunicação estratégica? Se analisarmos que a comunicação está embrenhada na estrutura de tudo o que criamos e ofertamos, então entendemos que ela tem papel essencial na condução das soluções estruturais que causam uma crise, de qualquer ordem. Muito mais do que desenhar conteúdo e forma para a prestação de contas quando o “circo pega fogo”, é preciso compreender e situar a comunicação em pilares analíticos e decisórios no dia a...

Muito se fala de storytelling, e não é de hoje, já que contar histórias faz parte da essência da humanidade. Mas se utilizar do storytelling como estratégia de vendas ou posicionamento de produtos e marcas, requer estudo, aprofundamentos e atualizações à medida da evolução da sociedade, seus novos desejos e realidades. E é sobre isso e muito mais que falamos neste episódio do Barucast, que conta com o profundo conhecimento do Bruno Scartozzoni, pioneiro do storytelling corporativo no...

Quando falamos de ações capacitistas envolvendo as pessoas com deficiências, precisamos compreender os contextos estruturais que passam pela nossa comunicação e como ela pode e deve auxiliar para avançarmos na promoção de uma sociedade mais acessível e inclusiva. O Barucast ouviu a Carolina Ignarra, CEO e sócia fundadora do Instituto Incluir, uma voz potente e muito esclarecedora para o letramento a respeito deste tema tão importante para todos nós que precisamos e devemos evoluir enquanto...

Inovação e comunicação são dois componentes fundamentais da atualidade que estão intrínsecos no desenvolvimento de profissionais e de negócios, nas mais diferentes áreas de atuação. Ideias disruptivas, e seus devidos processos executivos, podem estar presentes em qualquer segmento, mas em todos demandam uma comunicação eficiente que se apresenta como o alicerce e até mesmo o diferencial competitivo para o seu sucesso. Por isso, mais do que sair da caixa é preciso saber encaixar a...

Campanhas educativas se constroem com uma comunicação perene, consistente, de médio e longo prazo, para que possam estimular e manter mudanças de hábitos que se fizerem necessárias. Elas também precisam ter um olhar sistêmico para os diferentes cenários e atores envolvidos no dia a dia de tais hábitos. No Barucast de hoje, Erika Baruco conversou Gabriela Domingues, relações públicas com ampla experiência em comunicação corporativa, e Camila Cazerta, médica dermatologista igualmente...

A Inteligência Artificial é tema inesgotável de debates e continuará sendo à medida que ela avança exponencialmente em diversos segmentos que permeiam a vida de todos nós. E como o foco das nossas conversas aqui no Barucast é a comunicação, trouxemos um olhar sobre os impactos da IA não apenas para os profissionais da área, mas para todos aqueles que utilizam a comunicação para a promoção de suas marcas e tudo o que ela constrói e oferta. Para além da substituição ou não do agente humano,...

reputação [reputação] SUBSTANTIVO 1. ato ou efeito de reputar 2. conceito de que alguém ou algo goza num grupo humano "sua reputação era a pior possível" 3. renome, estima, fama "era um homem de reputação" Ao trazermos as referências para a palavra reputação, entendemos que ela se fundamenta em um outro elemento essencial, a comunicação. Por meio dela, a comunicação, é que a reputação se apresenta, se amplia, se assegura e se consolida, porque tão atrelada à ação que uma marca,...

Falar sobre comunicação consciente pode remeter a chover no molhado, mas não o é, especialmente quando trazemos embasamentos sobre o quanto o automatismo, que impera em nossas relações cotidianas, costuma nos trazer de problemas que seriam facilmente evitáveis. Mais do que isso, o quanto a comunicação efetivamente pode nos trazer de resolutividade se seguirmos direcionamentos assertivos a partir da sua percepção em nós e no outro. Para entender como isso é possível, o Barucast conversou com...

A comunicação está em tudo e está também na base, no centro e em todos os desdobramentos que integram o complexo sistema da educação. E com a aceleração do desenvolvimento das novas tecnologias para o segmento, bem como as novas nuances do se comunicar, especialmente pelas novas gerações, é preciso ainda mais atenção para garantir a melhor sinergia entre gestores escolares, corpo docente, alunos e famílias.  Ou seja, sem comunicação, não existe gestão da educação e, sem gestão da educação,...

O Media Taining não é algo novo, mas vem passando por grandes atualizações no últimos anos em virtude do desenvolvimento das mídias digitais. A tal ponto de não apenas grandes executivos, porta vozes oficiais de empresas, buscarem se preparar diante da exposição a que todos estão sujeitos a partir de suas pegadas digitais, incluindo nas redes sociais. Se com a mídia tradicional já considerávamos as declarações off para jornalistas como uma prática delicada e que inspirava cuidados, nas...

A sigla ESG, em sua tradução de Meio Ambiente, Sustentabilidade e Governança, tem sido amplamente utilizada no meio corporativo, configurando um tripé de boas práticas sobre o qual devem se apoiar diversas frentes.  Como não poderia deixar de ser, a comunicação se insere com um componente importante neste contexto, a partir de sua condução estratégica para o perfeito fluxo e viabilização das ações propostas e também para a melhor disseminação de suas evoluções e resultados.  Para nos ajudar...

Quem lida direta ou indiretamente com a comunicação profissional tem passado por necessidades constantes e aceleradas de atualização. Muitas delas em função das dinâmicas impostas pelas mídias digitais e as redes sociais, as principais propagadoras da comunicação em massa da atualidade.  Mas no abraçar de tantas mudanças o tempo todo e agora, é preciso estar atento para não se perder dos conceitos básicos que ancoram a comunicação e todo o planejamento estratégico e executivo que ela...

Falar em público tem sido uma exigência cada vez mais presente na atualidade. De apresentações de negócios a entrevistas em diferentes plataformas de mídias, quase todos nós estamos sujeitos ao papel de speaker em algum momento. Conhecer os mecanismos que nos permitem enfrentar com mais segurança possíveis receios e a explorar as melhores estratégias para se sair bem durante uma apresentação é importante para obtermos sucesso. E para desbravar os caminhos da construção dessa #comunicação, a...

Os caminhos do #jornalismo acompanham o desenvolvimento das novas tecnologias e plataformas de consumo da informação, remodelando modelos de produção e veiculação da notícia, e criando novas oportunidades para quem produz e investe neste segmento. A convergência do jornalismo com o branded content e a configuração de jornalistas como influenciadores digitais compõem um cenário cada vez mais sólido, onde a pauta da saúde se apresenta como uma frente de grande responsabilidade e valor...

A comunicação configura uma teia complexa de meios, processos e técnicas que impactam a forma como nos expressamos, como nos posicionamos e como percebemos o outro e o mundo ao nosso redor, em todas as esferas de nossos relacionamentos. Entender os processos que constroem essa comunicação em seus impactos pode nos ajudar a desenvolver melhor nossas narrativas e entender melhor as narrativas do próximo nos diferentes contextos de nossa vida social, profissional.  E nada melhor do que ter a...

A essência de todos os elementos da nossa #comunicação parte da base da nossa estrutura cerebral. Entender como se dá a conexão entre uma ponta e outra pode fazer toda a diferença nos resultados do que e como a gente se comunica. Pensando nisso, trouxemos para este novo episódio do #Barucast, alguns fundamentos das #neurociência aplicados para o desenvolvimento de uma comunicação mais assertiva. Quem nos ajudou a entender melhor todo este contexto foi o Robson Gonçalves, Professor de...

Qual o impacto das nossas bases emocionais em nossas #comunicações? O quanto os aspectos de nossa criação, educação e condições de vida na primeira infância influenciam nossos comportamentos diante dos #conflitos de #comunicação na vida adulta. Qual o caminho para exercer #diálogos mais construtivos em meio à opiniões opostas? Estas e outras perguntas são respondidas pelo psicólogo, escritor e palestrante Alexandre Coimbra Amaral em uma conversa muito acolhedora, que você confere neste...

Neste episódio conversamos com Eugênio Mussak, autor de diversos livros, entre eles o "Metacompetência", onde aborda os fatores que impactam no desenvolvimento de pessoas e organizações, e onde a #comunicação se insere em diversos aspectos.  O quanto os profissionais e as corporações são conscientes de sua ação e reflexos comunicacionais? Como podemos promover o melhor desenvolvimento neste campo? Como educar novas gerações para um olhar mais atento sobre os potenciais de sua comunicação? O...

Não é de hoje que o jornalismo, e o mercado midiático como um todo, vem sofrendo grandes transformações sob as quais se apresentam desafios de diversas esferas. Novas plataformas de mídias e conteúdos, novo comportamento de consumo da informação, queda de audiência, de receita e de relevância são alguns dos fatores que vêm impactando o negócio do jornalismo e a atividade de todos os seus agentes. Em meio a esse cenário, quais os caminhos e as oportunidades que se vislumbram para empresas...

O tema do nosso podcast de hoje rendeu mais que uma conversa, rendeu uma verdadeira aula. E não poderia ser diferente, tendo literalmente um mestre no assunto, o Marcos Bedendo.  Permeamos o universo do #Branding, partindo do conceito da gestão de marcas e as transformações a que ela está sujeita diante das evoluções e demandas da nossa sociedade.  Um tema de grande importância para os lideres empresariais, para empreendedores de todos os portes, para profissionais no desenvolvimento de...

Luiza Helena Trajano tem uma trajetória inspiradora como empreendedora, que transcende a condução dos negócios da rede Magazine Luiza, para iniciativas que somam para o desenvolvimento do país. Com muita presença de espírito, determinação e humildade, ela faz questão de se colocar junto aos seus clientes, praticando uma ausculta constante para o que pode sempre fazer melhor por eles. Essa prática também se aplica para o seu público interno, seus colaboradores.   Sempre aberta às inovações,...

Todos nós influenciamos ou somos influenciados direta ou indiretamente por diferentes tipos de ações no decorrer de nossas vidas, que induzem à formação de opiniões e à tomadas de ações de diferentes ordens. Com o advento das mídias sociais, no entanto, o termo influência ganhou outros patamares, orientando transformações impactantes em cenários  variados e que vão além do consumo de produtos e serviços, para configurações de cenários políticos e tudo o que se desdobra a partir deles. Mas...

A Comunicação Não Violenta, também conhecida como CNV, propõe uma série de práticas para a mediação de conflitos com aplicação em todos os contextos da Sociedade, em todas as bases do relacionamento humano, incluindo as pessoais e profissionais. É um tema amplo, rico e com bases sólidas e resolutivas para o desenvolvimento das comunicações que permeiam e desafiam o nosso cotidiano. Neste episódio do Barucast nos adentramos no assunto e nas suas propostas, com a colaboração da monja Heishin...

Quando falamos em inclusão, sob o aspecto da comunicação, devemos considerar os processos de formação educacional até o desenvolvimento profissional, dentro de cenários muito diversos de nascimento, meio e condições de vida nos mais variados grupos de pessoas em situações desfavoráveis.  Para falar um pouco sobre as realidades e necessidades para uma maior equidade para negros, pobres e pessoas com deficiências, entre outras, conversamos com a jornalista e professora Aurora Seles.   Não à...