המנגל פרק 258: למה שווה להיות במקום השני? הפסיכולוגיה מאחורי מותג אנדרדוג
Listen now
Description
הפרק אכלנו את הראש על הקסם והעוצמה של מיתוג אנדרדוגים, כיצד הם משפיעים על פסיכולוגיית צרכנים ויכולים ליצור חיבור רגשי עוצמתי עם בני אדם. בין היתר דיברנו על המהות של נרטיב התחתית: למה אנחנו אוהבים להיות תמיד בצד של אנדרדוגים? מדוע סיפורי התגברות מעוררי השראה גורמים אצל לקוחות לחיבור רגשי? איך אסטרטגיית אנדרדוג יוצרת קשר עמוק יותר עם בני אדם, מעוררת אמפתיה, הזדהות ותמיכה? למה מותגים שמשתמשים באסטרטגיית אנדרדוג חייבים להיות אותנטיים ושקופים, תוך הדגשת ערכים אמיתיים וחיבור לקהל היעד שלהם, ניתחנו גם את אחד הקייס סטאדיז הכי חזקים בהקשר - הקמפיין של אוויס, חברת השכרת הרכב שהייתה השנייה בגודלה, והשתמשה באנדרדוגיות לטובתה. הקמפיין האייקוני שלהם ״אנחנו מספר 2 ובגלל זה אנחנו תמיד משתדלים יותר״ התבסס על שקיפות, הכרה בחולשות ויצר בטחון והבטחה לשיפור (במוח של הלקוחות). כתוצאה מכך, Avis חוותה קפיצה משמעותית במכירות ובנאמנות הצרכנים לאורך עשרות שנים. גם דיברנו על הערכים והאימפקט שמיתוג אנדרדוג יכול לתת לכם, בנוסף להיותו כלי שיווקי רב עוצמה, המחבר רגשית לקוחות, מגביר אמון ומוביל לצמיחה עסקית. קינחנו גם בקייס סטאדי המעניין של סמסונג, שהתפוצצו להם סוללות, ובכל זאת הצליחו לצאת מהמשבר בזכות יצירת הזדהות ואמפתיה. היה רותח. רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו איתנו: חגי [email protected] חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558 חגי באינסטגרם https://www.instagram.com/hagai.goldovsky/ יוסי [email protected]  יוסי 0544709871   פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.  
More Episodes
הפרק אכלנו את הראש על: למה הסבתא בת ה 93 של חגי התנסתה עם צ׳אטג׳יפיטי ולא האמינה למה שהתרחש?  הניסוי של חגי עם ניתוח דאטא של קמפיינים והאם זה יהפוך דאטא אנליסטס ללא רלוונטיים, הסיפור ההזוי על הסטארטאפ ״מובי-פאס״ שגרם למשקיעים לאבד את ההגיון ואיך זה קשור לפסיכולוגיה של מיתוג, הסיפור ההזוי על חברת...
Published 06/05/24
Published 06/05/24
לירון ששון הוא יזם, איש עסקים ומסעדן שאחראי לכמה מהמקומות החמים והמצליחים בתל אביב, כולל ״מתחת לעץ״ ו ״סילי קיד״. בנוסף, לירון הוא איש נדל״ן היוזם פרויקטים במאות מליוני דולרים באירופה. היה רותח.   רוצים לשתף איתנו תובנות, שאלות או להתייעץ על המותג/מיזם/סטארטאפ/חברה שלכן.ם ? דברו...
Published 05/09/24