Neste episódio eu fiz a junção de 5 erros que acontecem constantemente na hora da construção de marca, mas que você não deveria cometer de forma alguma. Ao longo desses anos atendendo diversos negócios na minha consultoria, pude observar um certo padrão. Não adianta fazermos um planejamento muito legal, colocar tudo no papel e na hora da execução cometer desses erros. Compartilhe esse episódio com pelo menos 3 pessoas que precisam saber disso! #branding #brandingemtudopodcast...

Nosso episódio de hoje foi com a Marcela de Masi, diretora executiva de comunicação e branding do Grupo Boticário. Falamos sobre os desafios que é fazer a gestão de várias marcas ao mesmo tempo e como é possível conciliar todos os desafios simultâneos. Um spoiler que eu já dou é que para tudo isso se tornar possível, o planejamento precisa ser de longo prazo e os métodos e processos muito bem estruturados. Compartilhe esse episódio com 3 amigos que precisam saber disso! #oboticario...

Afinal, qual é o impacto direto de uma marca patrocinar um programa tão popular e grande como o Big Brother Brasil? Foi isso que conversei com o nosso convidado de hoje, Henrique Hegenberg, diretor de marketing da Ademicon. Ele tem 20 anos de carreia, é publicitário e especialista em gestão por processo do negócio. É importante ter um background de marca robusto antes de patrocinar um programa como o BBB, além de ter uma visão de negócio muito bem definida para que as metas sejam...

Como que um trabalho de branding vai, de fato, conseguir adicionar valor à sua marca? Foi sobre isso que conversei nesse episódio com o Ewerton Mokarzel, CEO da Future Brand, uma empresa criativa de branding e que também já atendeu e atende grandes marcas como Nestlé e Acqua Panna. Ele é um amigo e parceiro de trabalho, formado em direção de arte pela Miami AD School e está na Future Brand há mais de 15 anos - foi de designer júnior a CEO. Nós discutimos alguns pontos, como: -...

Para trabalhar a criatividade é preciso pensar fora da caixa, ou podemos pensar dentro dela trabalhando as coisas certas? Recebi para o episódio de hoje o Vinicius Gambeta, que trabalha pcom produção de conteúdo e trata principalmente sobre planejamento e criatividade, sendo um verdadeiro expert e referência no assunto! E falando sobre diferenciação de marca, o céu é o limite. A criatividade é um elemento fundamental para quebrar os padrões e instigar os clientes e consumidores a quererem...

O que acontece (ou pode acontecer) quando uma marca não é registrada? A sua lucratividade, número de seguidores ou conhecimento interferem no processo? O papo de hoje foi com o Gabriel Queiroz, que é advogado especialista em propriedade intelectual, dono da Neon Marcas que tem uma atuação focada em consultoria empresarial e vem a ser o responsável pelos registros de todas as minhas marcas. Hoje o registro de marcas tem sido uma negligência do mercado, já que a maioria cria o nome, abre um...

Tive a alegria de receber o Alfredo Soares, que é o fundador da G4 Educação e XTECH, autor de 3 livros e sócio na VTEX, loja Integrada e CRMBônus. Ele é um expert em vendas aqui no Brasil e nesse episódio nós falamos sobre a relação entre vendas e branding: o que podemos esperar quando uma marca investe em branding? As empresas podem ter uma visão de que investir em branding é caro, que o retorno demora muito a vir (ou nem vem), e acabarem deixando esse investimento pra depois - mas nós...

O bate papo da vez foi com a Guta Tolmasquim, fundadora e CEO da Purple Metrics e que tem uma bagagem de peso passando por grandes organizações ao longo de sua carreira. Falamos sobre o branding ser tangível ou não, a longo prazo ou não. Sabemos que não é difícil encontrarmos uma resistência quanto ao investimento na construção de uma marca, já que se criou uma ideia de que isso só vai dar retorno no longo prazo. A verdade é que construção de marca e ativação de vendas são coisas diferentes...

Neste episódio conversei com a Isabela Matte, que é empreendedora desde os 12 anos de idade e hoje é uma das maiores referências na internet, com foco em ajudar as pessoas a começarem no digital da forma certa através do conteúdo. Falamos sobre a produção de conteúdo UGC (User Generated Content), tanto para criadores de conteúdo, como também para as marcas - a importância de manter a essência desse formato. O “conteúdo criado pelo usuário” não é uma novidade, mas está em crescimento...

O destaque do episódio de hoje é a discussão sobre uma tendência macro para 2024: a experiência do cliente. Esse é um tema que não podemos ignorar, já que se tornou um elemento fundamental pra diferenciar marcas em um mercado onde produtos e serviços tendem a ser similares e competitivos. Não tem pra onde correr, a experiência do cliente é um fator DECISIVO para o sucesso da marca. Também falamos sobre os desafios na gestão da experiência do cliente. É comum ver marcas que, infelizmente,...

Nesse episódio, entendemos a importância do ESG (Environmental, Social, and Governance) no branding pra descobrir se 2024 realmente é o ano em que essas práticas sustentáveis se tornam centrais nas estratégias de marca. Com a participação especial da cientista e doutora Juliana Peixoto, uma pioneira na transformação de resíduos plásticos em bioplástico biodegradável através de sua startup P-last de biotecnologia, discutimos o impacto da sustentabilidade no branding e como as marcas podem...

Quem não ama uma tendência, né? Neste episódio eu vou te contar como as tendências de 2024 podem impactar sua marca: - Inteligência Artificial; - Storytelling; - Sustentabilidade; - Autenticidade; - Minimalismo e Maximalismo; - A cor do ano; - Conteúdo Gerado pelo Usuário (UGC); - Experiência do cliente; - Motion Graphic; - Propósito de marca. Te convido a ouvir  comigo e entender que não é necessário seguir todas as tendências, mas sim  aprender a aplicar aquilo que realmente...

Chegamos ao marcante episódio número 100 do BET - e isso JAMAIS ACONTECERIA SEM VOCÊS! Nesse especial, vamos revisitar os 10 episódios mais ouvidos - uma seleção que representa o melhor do nosso conteúdo sobre branding. Ao final desse episódio quero que você me conte aqui nos comentários quais deles foram os seus preferidos e o que você aprendeu, beleza? Pronto para começar? Coloque o fone, ajuste o volume e vem comigo nessa retrospectiva especial. #Episódio100BET #Top10Branding TOP...

Este episódio é um guia conciso para você entender os desafios e estratégias em cada um desses estágios para o sucesso da marca. Chegou a hora de falar sobre três estágios principais pelos quais uma marca pode passar e como identificá-los:  Awareness (conhecimento de marca), Consideração e PreferênciaEntenda como até mesmo marcas estabelecidas com décadas de história precisam manter esforços contínuos para garantir reconhecimento constante e serem lembradas, serem consideradas como opção...

Este episódio é um guia conciso para você entender os desafios e estratégias em cada um desses estágios para o sucesso da marca. Chegou a hora de falar sobre três estágios principais pelos quais uma marca pode passar e como identificá-los:  Awareness (conhecimento de marca), Consideração e PreferênciaEntenda como até mesmo marcas estabelecidas com décadas de história precisam manter esforços contínuos para garantir reconhecimento constante e serem lembradas, serem consideradas como opção...

Um dos temas mais pedidos e esperados por vocês finalmente saiu: como medir força de marca usando as redes sociais?E ninguém melhor para falar sobre isso junto comigo do que o Rafael Kiso, CMO da MLabs, plataforma de gestão de mídias sociais e escritor e autor de dois livros best-sellers.Já adianto falando que este episódio contém ensinamentos valiosíssimos pra você que tem, cuida ou é uma marca e usa as redes sociais como uma grande ferramenta no processo, como:- formas práticas e sem custo...

Vocês já se sentiram exaustos na hora da construção de marca? O episódio de hoje é um desabafo e uma reflexão sobre esse processo que, por mais que seja prazeroso e feito com amor, pode gerar grande cansaço e exaustão (afinal, ele não para nunca). Compartilhe com pelo menos 3 amigos empreendedores que trabalham com construção de marca! #construirmarca #branding #brand #marca ------------------------------------------ Planeje a sua marca para 2023 com o BDP Masterclasses de Planejamento...

Uma dúvida que SEMPRE me mandam é sobre qual é a hora de contratar um parceiro para alavancar o negócio. Afinal, todas as pessoas que você vai contratar para estarem com você no seu negócio também devem estar de acordo com a estratégia da branding.Consultoria ou mentoria? Qual é a diferença entre os dois? Qual eu devo contratar primeiro? O que é preciso fazer?Depois de atender 17 marcas na consultoria de branding através da Galileo Branding e já ter lançado mais de 4 produtos digitais, tirei...

Neste episódio vamos mostrar como o audiovisual influencia diretamente na percepção de uma marca. O convidado para falar sobre isso foi o Marcos Rodrigo, um diretor e fotógrafo de filmes de criação que ajuda marcas a contarem suas histórias através do visual de forma autêntica. Ele já acumula 15 anos de experiência e tem a Polishop como um dos cases de sucesso de sua trajetória. Confesso que sou suspeito para falar sobre o trabalho dele, já que ele foi quem dirigiu e produziu o vídeo do meu...

Se é aprender sobre marca com propósito que vocês querem, chegaram ao episódio certo! No episódio de hoje eu conversei com o Lucas e o Alê, idealizadores do Histórias de Terapia (ter.a.pia), um projeto onde pessoas reais de todo o Brasil contam suas histórias de vida lavando louça.Eles contaram como esse projeto incrível e cheio de propósito, que começou como um hobby, e vem se desenrolando ao longo dos anos. Spoiler: eles eram um casal quando tudo começou e, depois de deixaram seus...

Desenvolver branding para redes sociais ou desenvolver branding para a marca e desdobrá-lo nas redes sociais? Vou discutir sobre isso com o convidado Gil Pinna, que é mentor criativo, formado em Publicidade e Propaganda, já passou por várias agências, é criador de conteúdo e desenvolveu o método brandfullness. P.s.: se você ainda não o conhece, precisa conhecê-lo. Ele arrasa na criação de conteúdo criativo para o Instagram!  Nesse papo, ele contou sobre como que, no início da criação de...

Trouxe nesse episódio um tema inédito aqui no Branding Em Tudo Podcast: cafeteria. E ninguém melhor para falar sobre isso do que a Isabela Raposeiras, idealizadora da Coffee Lab (https://www.coffeelab.com.br/), uma cafeteria, loja, laboratório de torra, escola e muito mais.Spoiler: a última coisa que ela queria na vida era se tornar empresária, porque a sua família acabou falindo e ficando sem nada, mas por ironia do destino, isso acabou acontecendo e já vai fazer 20 anos.E diferente do que...

E para fechar a série de 3 episódios com os clientes de consultoria da Galileo Branding (minha consultoria), bati um papo com a Mônida Déda, Redatora e Líder Criativa do Banco Cora, para falar sobre o rebranding que foi feito na marca há 2 anos.Trabalhamos juntos há alguns muitos anos (eu devia ter uns 19 nessa época) em Aracajú, e depois disso ela já passou por grandes empresas, como Philips, Intel, Natura e 99.Spoiler: o Banco Cora saiu da "mesmice" de bater nos atributos, indo para os...

Como e por que aconteceu o reposicionamento da Petz, a marca "top of mind" do mercado pet?Nesse episódio trazemos os desafios de reposicionar uma marca que fatura R$4bi em um mercado tão competitivo, como o mercado pet.Nesse papo com a Ana Cecília  (Head de Marketing da Petz) e o Matheus Machado (Head de Marketing Digital da Petz) trocamos muito sobre como tudo aconteceu.Eles contaram sobre como as mudanças de comportamento que os donos de pets tiveram nos últimos anos impactaram na decisão...