Το διαδίκτυο και τα κοινωνικά δίκτυα έχουν αλλάξει το επικοινωνιακό τοπίο που ζουν και χτίζονται οι μάρκες. Έννοιες όπως το SEO, ROAS, CPT, CRO, κλπ έχουν μπει στην καθημερινότητα μαρκών, επιχειρήσεων και agencies. Οι ψηφιακές διαφημιστικές πλατφόρμες, τα data και τα analytics που παρέχουν, δίνουν τη δυνατότητα στους marketeers να στοχεύουν το κοινό τους με ακρίβεια και να βλέπουν άμεσα την απόδοση μιας καμπάνιας ή τη λειτουργικότητα και την ευχρηστία του site της μάρκας τους.  Πώς όλα αυτά...

Η αφορμή γι' αυτό το επεισόδιο ήταν μια προκήρυξη της εταιρείας Ελληνικό Μετρό με θέμα τον σχεδιασμό λογοτύπου για το νέο μετρό της Θεσσαλονίκης. Στην προκήρυξη αναζητούσε προτάσεις λογοτύπου με ανύπαρκτο brief, από γραφίστες, σχεδιαστές, εικαστικούς, αρχιτέκτονες, διακοσμητές, και άλλες συναφείς με τα ανωτέρω επαγγέλματα ειδικότητες και τους αντίστοιχους φοιτητές. Αυτή η προσέγγιση, αφενός υποβαθμίζει τη σπουδαιότητα της ταυτότητας ενός οργανισμού που θα επηρεάζει καθημερινά τη ζωή τόσων...

Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Greeks συνομιλώ με την Ολυμπία Αϊβάζη, Brand Strategist με μακρά εμπειρία και συνεργασίες με ελληνικά branding και design agencies, και τον Θοδωρή Περδικάκη, Αντιπρόεδρο και Επικεφαλής Δημιουργικού της attp και μέλος του ΔΣ της ΕΔΕΕ, για τις διαφορές και τις ομοιότητες μεταξύ διαφημιστικών και branding agencies. Γιατί κάποιος να επιλέξει ένα  branding agency και γιατί μια διαφημιστική; Τι υπηρεσίες θα πάρει και που θα οδηγήσουν τη μάρκα του; Υπάρχουν...

Σε αυτό το επεισόδιο συνομιλώ με τον Δημήτρη Φακίνο για τους θεσμούς των βραβείων. Ένα θέμα που απασχολεί σταθερά κάθε χρόνο τα γραφεία που κάνουν branding και design, και όχι μόνο αυτά. Ο Δημήτρης έχει συνδέσει την πορεία του με τα ΕΒΓΕ και το design, συνεχίζει με τα European Design Awards, και πρόσφατα τα GRAIL Awards αλλά και τα συνέδρια DesignAthens και Digitized που διοργανώνει, και γνωρίζει από πρώτο χέρι πως λειτουργούν ανάλογοι θεσμοί.   Ένα επεισόδιο που είναι πολύ χρήσιμο να...

 Μαζί μου σε αυτό το επεισόδιο είναι ο Χρήστος Χέλμης, Chief Strategist & Creative Director της Colibri, μία εταιρεία-μέλος του τομέα Branding & Design της ΕΔΕΕ, από τη Θεσσαλονίκη. Στην επαγγελματική του σταδιοδρομία, έχει διαχειριστεί μία πληθώρα έργων branding και επικοινωνίας για εταιρείες και οργανισμούς και έχει βρεθεί πολλές φορές στη θέση να κατευθύνει την πορεία ελληνικών brand προς τις αγορές του εξωτερικού. Επίσης, ταξιδεύει πολύ συχνά σε διεθνείς εκθέσεις, παρακολουθώντας...

Πιστεύω πως ο σχεδιασμός ενός κτιρίου ή χώρου, δηλαδή η αισθητική και η λειτουργικότητά του, υποβάλλει συναισθήματα στον χρήστη του και κατ’ επέκταση επηρεάζει την αντίληψή του για ένα brand. Αυτό ισχύει είτε αναφερόμαστε σε ένα τοπόσημο, είτε σε κτίρια γραφείων, ξενοδοχεία, retail χώρους ή ακόμη και σε ένα δωμάτιο.  Σε αυτό το επεισόδιο συνομιλώ με τον Γιώργο Μπάτζιο και τον Σπύρο Κλείσσα, από το αρχιτεκτονικό γραφείο Georges Batzios Architects, ακριβώς για αυτή τη σχέση αρχιτεκτονικής και...

Σε αυτό το επεισόδιο, συζητώ με την Τζίνα Σεντούκα, CEO & Partner της Red Design Consultants, μία εταιρεία-μέλος του τομέα Branding & Design της ΕΔΕΕ. Η Τζίνα έχει εργαστεί για brand όπως το METAXA, ο ΚΥΚΝΟΣ, η Apivita, η EUROBANK, o Γερμανός και ο Όμιλος Μυτιληναίος. Δηλαδή με brand που έχουν αντέξει στον χρόνο, οπότε είναι ο κατάλληλος άνθρωπος για να συζητήσουμε για το πώς το branding συμβάλλει στην ανθεκτικότητα, πέραν της μάρκας, και της ίδιας της επιχείρησης. Μας μεταφέρει,...

Σε αυτό το επεισόδιο, συζητώ με την Εύη Λούλη, μέχρι πρότινος Chief Marketing Officer στους Μύλους Λούλη, για το αν υπάρχουν διαφορές στην προσέγγιση του branding ανάμεσα σε μικρές και μεγάλες επιχειρήσεις και ποιες είναι αυτές. Η Εύη έχει βρεθεί στο τιμόνι του marketing των Μύλων Λούλη, να διαχειρίζεται budget πολλών εκατομμυρίων για μεγάλα brand όπως οι Μύλοι Αγίου Γεωργίου και τα Easy Bake. Ωστόσο, η ίδια πρόσφατα έχει ξεκινήσει να στήνει ένα δικό της νέο brand, που αντιθέτως διαθέτει ένα...

Οι μάρκες αυτή τη στιγμή στην Ελλάδα πιστεύω πως βρίσκονται σε ένα μεταβατικό στάδιο. Το τέλος της οικονομικής κρίσης και της κρίσης Covid, τις βρίσκει σε ένα περιβάλλον γεμάτο προκλήσεις σχετικά με την ανάπτυξή τους. Οι θετικές προοπτικές της οικονομίας, αναφορικά τουλάχιστον με το επενδυτικό περιβάλλον, τις τοποθετούν σε μια θέση που πρέπει να είναι έτοιμες για την επόμενη μέρα σε ένα παγκοσμιοποιημένο περιβάλλον. Πόσο όμως αντιλαμβάνονται την αναγκαιότητα του branding, και πως...

Στο σημερινό περιβάλλον οι μάρκες καλούνται να πάρουν θέση σε ζητήματα κοινωνικά και να επικοινωνήσουν με το κοινό τους τις αξίες, το όραμα και τον σκοπό τους. Αυτά είναι θέματα που περνούν σε μεγάλο βαθμό μέσα από τη δουλειά που κάνουν τα PR agencies. Συνεπώς, πιστεύω ότι στην εποχή μας ο ρόλος που παίζουν οι δημόσιες σχέσεις είναι πολύ σημαντικός για την αντίληψη που σχηματίζουμε για τις μάρκες. Απευθύνθηκα λοιπόν σε αυτό το επεισόδιο στην Ελένη Σουράνη, διευθύνουσα σύμβουλο της SOCIALDOO...

Όσοι από εσάς ασχολείστε με μάρκες και επιχειρήσεις συχνά πυκνά ακούτε για μάρκες, ή χρησιμοποιείτε για τη δική σας, εκφράσεις που εμπεριέχουν τις λέξεις: Σκοπός, Όραμα, Αποστολή και Αξίες. Όμως είναι ξεκάθαρο τι ακριβώς εννοούμε με αυτές τις λέξεις και ποιες είναι οι διαφορές τους; Επίσης, γνωρίζουμε γιατί είναι σημαντικό να ορίσουμε αυτούς τους πυλώνες για μία μάρκα και ποια είναι η αξία που της προσθέτουν; Αν δε, κάνετε μία σύντομη αναζήτηση στο διαδίκτυο μάλλον θα μπερδευτείτε...

Οι εκλογές ολοκληρώθηκαν. Τα χορηγούμενα post των κομμάτων τελείωσαν, οι τηλεοπτικές διαφημίσεις σταμάτησαν και οι αφίσες μαζεύτηκαν. Μετά από ένα overdose πολιτικής επικοινωνίας, τα κόμματα επιστρέφουν στην όποια καθημερινότητά τους. Ένα ερώτημα ωστόσο πιστεύω ότι προκύπτει: εφόσον τα κόμματα είναι brand, μήπως τώρα είναι η κατάλληλη στιγμή να στήσουν μερικά brand workshops; Μήπως θα έπρεπε να σκεφτούν να φτιάξουν ένα Brand Bible; Μήπως τώρα θα πρέπει να σκεφτούν ποιο είναι το δικό τους...

Στο δεύτερο επεισόδιο αυτής της μίνι σειράς δύο επεισοδίων, αναφορικά με το branding νέων και μικρών επιχειρήσεων, πίνοντας καφέ με τη Νεφέλη, τη φανταστική ηρωίδα του πρώτου επεισοδίου, της δίνω δέκα συμβουλές γύρω από θέματα που μέσα από την προσωπική μου εμπειρία έχω συναντήσει και βλέπω πως εμποδίζουν τις μάρκες να αναπτυχθούν σωστά. Δέκα σημεία που συχνά παραμελούν όσοι ξεκινούν ένα νέο brand, από πολύ απλά θέματα όπως ένα σωστό brief μέχρι και την αντίληψή μας για την κοστολόγηση των...

Η πιο δημιουργική στιγμή για έναν επιχειρηματία και ένα branding agency είναι το στήσιμο μιας μάρκας από το μηδέν. Μελέτη, έρευνα, στρατηγική, ψυχολογία, δημιουργικότητα! Μία νέα επιχείρηση, μία startup, αν θέλετε, έχει να αντιμετωπίσει πολλές προκλήσεις ξεκινώντας αυτό το όμορφο ταξίδι. Υπάρχει κάποια μεθοδολογία που θα τη βοηθήσει να βάλει τις σωστές βάσεις για το χτίσιμο μιας υγιούς μάρκας που θα μεγαλώνει την αξία της καθημερινά;  Στο πρώτο επεισόδιο αυτής της μίνι σειράς δύο επεισοδίων,...

Στρατηγική και δημιουργικότητα. Οι δυο μεγάλες δυνάμεις των μαρκών, πολλές φορές ακολουθούν παράλληλες πορείες και δε συναντιούνται ποτέ! Πώς επηρεάζει το γεγονός αυτό μια μάρκα στο σημερινό περιβάλλον; Τι μπορούμε να κάνουμε γι’ αυτό; Αφορά μικρά ή μεγάλα brand;  Σε αυτό το επεισόδιο, που είναι σχεδόν audio book καθώς βασίζετε στο βιβλίο του Marty Neumeier, The Brand Gap, αναζητούμε τρόπους να γεφυρώσουμε το χάσμα αυτό και πάμε μερικά βήματα παραπέρα συστήνοντας την έννοια του Brand...

 Η συμμετοχή σε διαγωνισμούς αξιολόγησης της δημιουργικότητας όπως τα ERMIS AWARDS αποτελεί σχεδόν αναπόσπαστο κομμάτι της δημιουργικής “ρουτίνας” των agencies. Τα βραβεία, όπως είναι φυσικό, κάθε χρόνο τραβούν πάνω τους τα φώτα της κοινότητας και αποτελούν αφορμή για συζητήσεις, συμφωνώντας ή διαφωνώντας, με τις επιλογές και τις διακρίσεις που γίνονται από την εκάστοτε επιτροπή.  Σε αυτό το επεισόδιο, το πρώτο με προσκεκλημένους για το Branding for Greeks, έχω τη χαρά να συζητώ με τέσσερα...

Πώς κάνουμε ένα σωστό και ολοκληρωμένο branding; Πώς να ξεκινήσουμε; Τι πρέπει να λάβουμε υπόψη μας, ποια στοιχεία να προσέξουμε όταν σχεδιάζουμε την οπτική ταυτότητα μιας μάρκας και τη συνολική της εμπειρία; Πολλές ερωτήσεις που τις (περισσότερες;) μπορεί να μας τις έχει απαντήσει ήδη o… Θεός!  Σε αυτό το επεισόδιο του Branding for Grεεks εξετάζουμε την Ορθόδοξη Χριστιανική Θρησκεία ως ένα branding case study. Ίσως σας φαίνεται περίεργο με μία πρώτη ματιά αλλά όπως θα δείτε υπάρχει πάρα πολύ...

Δεν μπορεί ο Σοφίλος, ο Αθηναίος αγγειογράφος, το 580 πχ να φτιάχνει τα πρώτα επώνυμα προϊόντα, και εμείς, οι απόγονοι του να μην ξέρουμε τι εννοούμε όταν μιλάμε για brand και branding! Οπότε σε αυτό το επεισόδιο αναζητούμε τον ιδανικό ορισμό του brand -αν υπάρχει κάποιος – και συνεχίζουμε με το τι σημαίνει branding και ποιος ή ποιοι κάνουν branding. Βασικές ερωτήσεις με αρκετά δύσκολες απαντήσεις  οι οποίες όμως θα μας βοηθήσουν στη συνέχεια της διαδρομής μας στον κόσμο των brand και θα σας...

Ποιος ήταν ο Steve Jobs του 1759; Ποιο ήταν το πρώτο σήμα που καταχωρήθηκε ποτέ; Ποια ήταν η πρώτη διαφημιστική εταιρεία που είχε δημιουργικό τμήμα; Πότε βγήκε στον αέρα η πρώτη τηλεοπτική διαφήμιση; Ποιο ήταν το πρώτο branding agency που ιδρύθηκε ποτέ και ποιος θεωρείται ο πατέρας του σύγχρονου branding; Άλλαξαν τα brand στη διάρκεια της ιστορίας και τι μας επιφυλάσσει το μέλλον; Τις απαντήσεις σε αυτές τις ερωτήσεις και σε πάρα πολλές ακόμα θα τις ακούσετε στο νέο επεισόδιο του Branding for...

Το πρώτο, μιας μίνι σειράς δυο επεισοδίων, αφιερωμένων στην ιστορία του branding.  Σε αυτό το επεισόδιο θα κάνουμε ένα όμορφο ταξίδι στο χρόνο για να συναντήσουμε brand από την αρχαία Αίγυπτο και την αρχαία Ελλάδα μέχρι την Κίνα και τον Μεσαίωνα. Θα δούμε τι μπορούμε να μάθουμε από τις εφαρμογές των brands εκείνης της εποχής και πόσο πολύ άραγε διαφέρουν οι τεχνικές τους από τις σημερινές. Και τέλος θα ανακαλύψουμε, ότι θα μπορούσαμε ίσως να καυχιόμαστε, πως μαζί με τη δημοκρατία, τη...

Σε αυτό το επεισόδιο θα μάθετε λίγα πράγματα για εμένα. Πώς ξεκίνησα την πορεία μου στην επικοινωνία και γιατί κατέληξα στο branding. Tι παρατηρώ στα brand στην Ελλάδα, σε αυτούς που τα διαχειρίζονται αλλά και σε εμάς που δουλεύουμε για αυτά. Kάποιοι θα το έλεγαν και to-know-us-better.