En dag ringer Henrik Josefsons fru honom på jobbet. Det hon kort berättar är det värsta tänkbara. Lyssna till ett avsnitt om kärlek och sorg. Om Bowie och legobitar. Om att spänna bågen och inte riktigt bottna. Om svindel och om att fästa blicken (som Knausgård gör). Henrik Josefson väljer tre låtar: David Bowie – Where Are We Now? Beyoncé – Ya Ya Talking Heads –This Must Be the Place (Naive Melody) Se-tipset: Moonage Daydream (filmen om, och med, David Bowie) Och boktipsen: ...

Mattias Åkerberg möter Robert Nilsson, hans vän och rådgivare, i ett snack om att lyssna, om att fråga, om att vilja förstå. Vi pratar om att HUR är viktigare än VAD. Och om att det gäller för oss alla att göra jobbet, om och om igen. Vi pratar om att vissla, och om support response och shift response. Och Robert spelar tre låtar för dig som lyssnar. Så lyssna.

På onsdag får du höra hela avsnittet där Robert Nilsson, min vän och rådgivare, gästar Copypodden för ett snack om att lyssna, vissla, välja orden och om att vilja förstå. Det blir ett längre mellan Robert Nilsson och mig, Mattias Åkerberg.

Copypodden är tillbaka! Och i det här avsnittet möter du Karin Marks. Hon har jobbat som copywriter i 15 år, varav de senaste 10 åren som frilanscopywriter i Jönköping. Karin skriver som få. Hon berör med sina ord, och sveper liksom med dig som läser. I intervjun läser Karin Marks sina texter för uppdragsgivare som Västanhem, Lampverket, smyckeskollektionen Shimai av Katrin Bååth och för Ehn & Land som säljer svarvar, fräsmaskiner och slipmaskiner. Mattias Åkerberg och Karin Marks...

Möt Frida Siversen Ljung, copywriter på reklambyrån NORD DDB. Vi snackar om att skriva och skapa reklam för Apollo, Elgiganten och Delicato. Det blir snack om att skapa film, om att vara vänsterhänt och om att inte få det där jobbet man tänkt sig efter att ha gått två år på reklamskola. I inledningen hör du Mattias snacka om nya Copycommunity. Kampanjer i avsnittet: Apollo – Hemlis, Framme och Öka Elgiganten – Hitta din grej (reklamfilm och annons) Delicato – Boll för...

Bara lyssna.

Kolla in www.copycommunity.se – och ansök om det är för dig. Vill du bli skickligare på att skriva texter som gör saker bättre? Längtar du efter att få hänga med människor som har samma passion och driv som du? Saknar du en coach som vet vad han snackar om, och som du vet kan ta dig uppåt och framåt i skrivandet? Nu lanserar jag – Mattias Åkerberg – stolt Copycommunity. Få koll på allt – och ansök sedan om du vill få långsiktiga på-djupet-resultat som består. Att få ta del av all min...

Ett ovanligt avsnitt av Copypodden! David Björkeryd intervjuar Mattias Åkerberg om tonalitet i texter, alltså vilken känsla som dina ord skapar. Du får en 3-stegs-raket för att komma fram till vilken språkliga röst som ditt företag eller din uppdragsgivare ska ha, som gör att du särskiljer dig. Du får lära dig hur andra varumärken – som Oatly, Klarna, Tibber, Hedvig och GodEl – gör för att skapa en egen språklig röst. Det blir snack om smoooth och korvöre och om sol, vind och vatten. Du får...

Möt Petter Nylind – copywriter på reklambyrån Åkestam Holst. Han snackar om att läsa (och att somna redan efter en och en halv sida), om tre böcker som du borde läsa, och om hur svårt det är att släppa mobilen. Vidare läser Petter en annons om läsningens många baksidor. Vi pratar om att pussla med språk, och om att det ibland är bra med 67 rubriker för att närma sig ett uppdrag. Vi kommer in på vardagscopy och powerbreak och om att hålla hårt i dina darlings. Det blir snack om reklam som...

En art director i Copypodden! Josephine Wallin Ankarstrand på Le Bureau hyllar sina copywriters, ger rådet att ”vänta ut det", och förklarar vad ett starkt kommunikationskoncept är.  Vi snackar om reklam som är viktig och som känns. Och Josephine berättar om sina jobb för Arbetsmiljöverket, Arbetsförmedlingen, Friends och MSB.  Här hittar du kampanjerna som Josephine berättar om: Film: Arbetsmiljöverket – Odramatiska berättelser Film: MSB – Tillsammans bromsar vi...

Möt Kalle Widgren – en rapp och rak copywriter som är pappa till Triss-konceptet "Plötsligt händer det", och en copyklassisk annons för Saab. Vi pratar ohejdat om jobb som är 20 år gamla, vilket (till Kalles förtret) får honom att framstå som motsatsen till Björn Engström. Kalle menar att copywriting handlar om att få folk intresserade av något som de inte är så intresserade av. Och slår fast att "ingen j*vel bryr sig om den första meningen" (och inte heller om hur lång en text är, om den...

Hör Mattias Åkerberg på Please copy me pitcha kommande storsatsningen Copycommunity live inför en publik på nära 200 nyfikna på finalen för Miljonkursen den 21 september 2023. Du får också skrivknepet som gör att du blir uppfattad som intelligent (det visar till och med forskning). Det är Jonathan Ljungqvist som presenterar Mattias i avsnittets inledning. Skicka ett meddelande till Mattias på Linkedin om du känner "Copycommunity låter som något för mig".

Möt Lina Franzon, som är senior copywriter på Abby World i Stockholm. Lina har tidigare jobbat på byråer som Honesty, Lowe Brindfors och TBWA.  Vi (Mattias Åkerberg och Lina Franzon) snackar om att vara okänd (och gilla det), om att göra raketkarriär,  om att skriva bok på juicediet, om att bråka med sin copymentor, om att det visst finns kreatörskvinnor (lätt över 500 bara i Sverige) och om att själv vara mentor i en bransch som är extremt dålig på mångfald. Lina pratar om sina kampanjer...

I det här avsnittet möter du och jag Ida Backman, som är copywriter på Oatly i Malmö. Det blir en del trams och fniss och garv. Och så blir det lite opera, lite tyst-när-jag-skriver-tack, lite 7-årskris, lite gammeldags ord, lite vaniljsås, lite skitlånga annonser som många pallar att läsa, lite spärrsläpp, och lite fattigbonddräng. 62 minuter för alla som gillar orden och livet. Ida berättar om annonser och kuponger som hon skrivit i havrefabrikens tjänst, och hon namedroppar kreatörer som...

Mattias sammanfattar Copyboken på 362 sidor i 10 skrivtips. De första 5 är: Skriv om du vill bli duktig på att skriva. Sätt en timer och bara skriv i 10 minuter (gör det till en vana!). SKRIV när skriver. Hoppa inte mellan höger och vänster hjärnhalva, mellan det kreativa och det logiska. Höger, höger höger! Håll fönster och dörrar öppna - bli inspirerad innan du skriver. Förstå att din läsare är stressad, smart och skeptisk. Skriv något som är intressant nog att läsa och agera på. ...

Vill du bli bättre på att fråga? Lyssna på det här avsnittet. Då får du veta knepen som öppnar dörrar. Ställ öppna frågor. Fråga Hur och Vad och Varför (som barn gör). I avsnittet läser Mattias ur Copyboken, och han tipsar om Phil M Jones och hans bok Exactly what to say. Enjoy!

Bucket brigades är ett klassiskt copyknep för att få din läsare att fortsätta läsa. Gör bara så här: Skriv en brygga som skapar en rörelse framåt, som skvallrar om något intressant, om att något är på ingång. I det här superkorta avsnittet får du Mattias bästa exempel på bucket brigades som verkligen funkar. Testa i din nästa text!

I det här avsnitt av Copypodden får du höra hur det låter när Mattias Karlsson Sjöberg intervjuar Mattias Åkerberg. Mattias möter Mattias, Den förre detta högskolläraren möter sin förre detta elev, rätt så exakt 20 år senare. Snacket är inspelat inför publik på ett event på GRO36 i Jönköping våren 2023. Vi pratar om att om att stjäla, om att gå från grön till "guru", om en superoptimistisk pappa (min pappa), om reklambranschkritik, om bollplanken som irriterande ofta (alltid alltså) har...

"By the way, of the record". Så börjar Copyboken. Lyssna när Mattias läser om Björn Engström och hans team på Forsman & Bodenfors. När du frågar och lyssnar får du insikter. När du är på plats och håller öronen öppna, då kan du fånga något till synes oviktigt, som kan leda till Epic Split (eller något annat storslaget).

Ge din läsare en schysst start. För du dödar din text när du börjar med många långa meningar. Så öppna kort, enkelt och intressant. Och variera meningarnas längd (som Gary Provost). Då får du läsaren med dig genom hela texten. På mindre än 5 minuter får du Mattias bästa knep för att fånga läsaren (och håller kvar henne i texten). Mattias Åkerberg är copywriter och författare till Copyboken, som över 2 000 kloka redan har köpt och läser just nu.  

Det här är ett sällsynt avsnitt av Copypodden. Här får du lyssna på låtar som säger något om Mattias, som gör podden. Du får höra Raymond & Maria, Drew Barefoot, Tomas Andersson Wij, Rosie Thomas, Peps Blodsband, Adrian Macéus och Asha Ali. Och du får känna. Du får känna hur det känns att skriva, får veta Mattias mår som bäst då, när orden lämnar allting utanför. I huvudet och i fingrarna river en storm. Du vet inte vad du ska ta dig till, så du skriver. Med ord får du hjärtan att...

Stephanie Moradi  är senior copywriter på Åkestam Holst. Hon hittade yrket “copywriter” på Arbetsförmedlingen, och har gjort en resa från Uppsala till Berghs och vidare ut i reklambranschen. Stephanie säger att hon blivit en mer produktiv kreatör sedan hon blev förälder, och erkänner att hon verkligen är en digital stalker, á la Lisbeth Salander. Hon hör också henne snacka om: Varför hon skrev rubriken “Julia i 6b är en hora” (som snart plockades ner) Om det på riktigt är viktigt att...

Mattias Jersild har jobbat som copywriter i över 30 år. Han är numera frilans, och har arbetat på reklambyråer som Rönnberg & Co och Hall & Cederquist. Mattias skriver och tänker för uppdragsgivare som Zeta, H&M, Köttkultur, If Försäkring och Nygårdsanna. Han berättar om tjuvstarter, om att tackla feedback från uppdragsgivare, och om en copywriters ofrånkomliga grundton. Du hör honom också snacka om: varför du kan skita i rubriken (i alla fall i början) vad dyslektiska art...

Det här avsnittet handlar om hur du skriver så att din läsare kommer till skott. På bara 7 minuter lär du dig vad begreppen urgency och scarcity innebär – och hur du bäst använder dem för att få saker att hända. Skynda! Mattias Åkerberg, copywriter och författare till Copyboken, berättar att brist på tid och antal lockar oss att agera. Här får du tips hur du formulerar dig så att det blir både bråttom och viktigt att "ta action".  Copypodden är klippt, fixad och ljudsatt av Oskar Nyström på...