Hvordan designer man en opfattelse? Og kan man overhovedet det? Og hvad er helt afgørende, når man skal bygge et brand? Det ved denne episodes gæst Mads Elleberg Petersen, CEO og partner i designbureauet e-Types en masse om. Vi kommer også omkring, hvilken rolle både fornemmelsen, bevidsthed og fornuft spiller i arbejdet med design – og hvorfor det måske er okay, at vi i ny og næ lægger fornuften på hylden. Vi er i Danmark stolte af at være en designnation. Men hvad vil det egentligt sig...