Tenemos dos grandes formas de entenderla, por un lado es el ejercicio profundo de pensamiento o el reflejo, una mirada de quienes somos ante los demás. Mirarnos en profundidad y encontrar en que fuimos fuertes y en que fuimos débiles, que factores...

Dicen los marineros que podemos atravesar la tormenta o rodearla pero no podemos sentarnos y esperar sin hacer nada. Cuando terminamos la batalla, pasamos por momentos de alta tensión, de profundo desgaste y deben quedar conclusiones y enseñanzas...

Entrar en batalla es una opción no un fin, ¿hasta qué punto vale la pena entrar en una confrontación con nuestra competencia? Puedo meterme en la lucha ganar, perder o quedar "en tablas" o no meterme en una pelea directa y aún así ganar; por eso Sun...

Planeación implica planear la acción, pero también hibernar es una decisión válida. Como latinos fuimos criados para hacer más que para planear, según esa mirada no está bien visto darle prioridad al tiempo de descanso o de reflexión y por eso nos...

Como resultado de un analisis profundo sobre mis fortalezas y debilidades soy más consciente de las áreas en las que me debo volver fuerte, donde debo encontrar puntos de apoyo y, para eso están las alianzas. Entender que donde el otro es fuerte y yo...

Conocer nuestras fortalezas y debilidades a profundidad nos permite, a partir de los recursos y habilidades que tengamos y las características del mercado, ser mucho más estratégicos en nuestras acciones. El DOFA o FADO es una herramienta que nos...

Cuando nos enfrentamos a un territorio o mercado desconocido, es necesario recurrir a los mapas existentes o crear nuestro propio mapa para tener una visión clara de lo que nos espera. Pretender que podemos avanzar en nuestros proyectos sin la ayuda y...

Nuestros recursos, tiempo, energía y dinero son limitados, por lo que es crucial enfocarlos en un solo punto para lograr que nuestros proyectos tengan éxito. Tener muchas puertas abiertas al mismo tiempo puede fragmentar nuestra energía y...

Los navegantes nos enseñan la importancia de establecer un camino antes de iniciar la ruta. Ya sea que elijamos el camino nosotros mismos o que alguien lo escoja por nosotros, este enfoque nos permite ser eficientes y enfocar nuestra energía en cada...

El inicio del camino hacia el autoconocimiento y la comprensión de uno mismo como guerrero o guerrera es un paso importante en la vida de cualquier persona. Es ese fuego inicial, ese impulso que nos mueve a todos y que debemos mantener y alimentar con...

Regresa el 23 de febrero "El arte de la guerra publicitaría" en su segunda temporada "La ruta del guerrero"

En este episodio conoceremos una herramienta que nos permitirá tener una mirada profunda hacia adentro, dónde está el terreno más complejo, el cliente más difícil, el producto de menor rotación: nosotros mismos. Bienvenidos y bienvenida al episodio final de la primera temporada del arte de la guerra publicitaria con el profesor Lobsang Salguero, por Caracol Podcast. La Catarsis. El principal reto está en el corazón del guerrero, es nuestra mente el territorio por conquistar. Una vez hemos...

Los líderes deben dar el ejemplo, deben mostrar coherencia, pertinencia y resistencia con sus acciones. Un equipo es tan sólido como la suma de sus partes y tan débil como su eslabón más frágil. La labor del líder es fortalecer a los débiles y consolidar a los fuertes, de esta manera las herramientas de crecimiento como equipo son más contundentes. 02:35 La arrogancia 03:14 Lider solitario 04:52 Ideas perdidas 05:54 El pasado de mi equipo 06:53 El ejemplo 08:05 El bienestar personal...

Muchas veces confundimos lo urgente con lo inmediato, muchas veces eso sucede con la comunicación; cuando se está ejerciendo el papel de líder bien sea en un ejército, en un equipo de trabajo, o una fuerza de ventas, es indispensable tener unas líneas de comunicación claras y unos procedimientos efectivos, para que los imperios no sufran, para que los rangos no tambaleen. En este episodio hablaremos de ese puente indestructible que es la comunicación; que genera confianza, rompe mitos y...

Cada vez que pensamos en equipos creativos imaginamos que la relación entre los clientes y las agencias está llena de colores y sonidos retadores, inspiradores pero en la vida real se debe ser muy cauteloso con el manejo del equipo, entender aspectos como la protección de las ideas, darle manejo a las redes sociales, evitar los chismes y así mismo encontrar el equilibrio de una agencia que proyecta su personalidad claramente a sus clientes y empleados. De esto trata el episodio 9 del Arte de...

Episodio 8, sobre las combinaciones y mezclas de elementos de la publicidad y el mercadeo. 01:23 La mezcla del mercadeo 02:46 Teórico y práctico 03:15 Cuatro P 03:56 Producto o servicio 04:47 Los consumidores cambian 07:31 Precio 10:37 Plaza o distribución 12:50 Promoción 13:52 Publicidad 15:25 Comunicación 15:46 Free press 17:10 Publicity

Analizar el enemigo en el campo de batalla es mirarnos a nosotros mismos desde los ojos de nuestro contendiente. En El Arte de la Guerra Publicitaria hablaremos de el análisis que necesita el trabajo cotidiano, de las decisiones que se deben tomar, pero sobre todo de la manera cómo debemos entender los movimientos de nuestros enemigos, para ganar la batalla sin pelear. 02:19 Enemigo 04:43 Bonificaciones 05:35 El contrato piscológico 08:15 Informantes 10:53 Filtraciones 12:35 Enemigo -...

Episodio especial en cuarentena analizando qué ha cambiado en el mercadeo y la publicidad, los comportamientos de las marcas y de las empresas. Hola buenos días, buenas tardes, buenas noches mi nombre es Lobsang Salguero y esto es el arte de la guerra publicitaria un Podcast de Caracol. Esta es una edición especial, pandémica es abril del año 2020, para quienes nos están escuchando por allá adelanten el tiempo pues recortarán lo que está sucediendo por estos días, pues hemos decidido hacer...

La disciplina del Arte de la Guerra aplicada a la publicidad y el mercadeo. ¿Cuál es la jerarquía y la cadena de mando en una agencia de publicidad? ¿Las personas creativas pueden darse el lujo de no seguir órdenes? ¿Deben tener los creativos horarios de trabajo diferentes a las demás personas? 00:04:30.332 Método y disciplina 00:05:18.402 Jerarquías 00:06:53.346 Definir las jerarquías 00:08:16.946 Políticas salariales 00:09:52.136 Capacitación constante 00:10:50.296 Recursos...

En este episodio el profesor Lobsang Salguero nos cuenta cuáles son las 5 virtudes de un buen comandante según el general Sun Tzu. Y cómo esas virtudes son aplicadas al mercadeo y la publicidad. 04:59.493 El esfuerzo y el resultado 06:27.954 Valor humano 07:09.805 El Comandante 08:16.945 Las 5 virtudes 08:31.557 1- Humanidad 10:30.173 2- Nobleza 11:26.446 3- Autorespeto 15:04.358 4- Sabiduría 17:58.790 5- Sinceridad 19:31.800 Compartir la información 20:19.200 Mauricio Guerrero

El Territorio. El profesor Lobsang Salguero habla de publicidad y mercadeo a partir del libro milenario El Arte de la Guerra. 01:39.700 Episodio 4 02:36.949 Previamente 03:14.631 El soberano 03:59.500 Doctrina, comandante y equipo 04:31.958 La agencia de publicidad 04:47.750 Los medios 05:36.100 El cliente de mi anunciante 07:21.777 Tierra 08:03.867 Mente y corazones 08:30.542 Pionero y seguidor 08:56.693 Cuando Goliath venció a David 10:09.915 Fraunhofer 11:50.850 iPod 13:58.500 Desarrollos...

Vamos hablar sobre los cuatro factores para analizar la competencia. El análisis permanente de lo que hace su competencia es que usted no puede dar un paso sin mirar qué es lo que están haciendo los otros. En este episodio vamos a concentrarnos en dos factores. Factor uno: la doctrina ¿quiere saber quién es su competencia? Pues usted tiene que analizar a los líderes. El segundo factor: es el tiempo ¿ en que está en este momento mi competencia? No necesariamente para que lo copie si no...

Episodio 2: el plan, para construir estrategias efectivas en el mercadeo y la publicidad. ¿Qué es estrategia? Es un arte, una introspección, debemos pensar en lo que queremos lograr.

Episodio 1: El Engaño 04:43 Someter al enemigo 05:24 El engaño 05:46 Versiones de la realidad 11:55 Mundo de estrategias 14:07 Juan Sudarsky En este primer capítulo el profesor Lobsang Salguero explica la relación entre el libro El Arte de la guerra y las estrategias de publicidad. El supremo arte de la guerra someter al enemigo sin luchar. El arte de la guerra se basa en el engaño. Pues quiere decir que lo que hacemos en publicidad es engañar tal vez siempre que hablamos de publicidad...