A minha convidada nas Entrevistas com Marketing Gurus é a Inês Coelho, responsável de Digital Growth nos CTT Nas palavras da Inês, o digital growth serve para potenciar o crescimento de um produto ou de uma empresa do ponto de vista digital. A maioria das empresa em que trabalhou desenvolveu-se dentro do meio físico, portanto recorrendo ao Marketing tradicional, agora essas empresas têm de se voltar para o marketing digital Para uma empresa que esteja no início de um processo de...

Tive uma conversa fantástica com a Rute Ferreira, Business Advisor da Havas Media, sobre Digital Media Entende-se por Digital Media, ou Meios Digitais, qualquer interface que nos possa conectar a algo mais, que gera uma experiência que traz valor acrescentado para os utilizadores e para as marcas. Quando perguntei à Rute o que incluía dentro dos Meios Digitais, referiu a importância de primeiro sabermos os objectivos da marca - os macro são normalmente awareness, engagement e performance....

Com o crescimento exponencial do Video Marketing, o Facebook Live é sempre um tema interessante. Falei com o Marco Novo, especialista em transmissões em directo, para saber os segredos de um bom Live no Facebook. O Marco é o anfitrião do “Special Marcoting Live Show”, um programa no qual eu já participei, e tem uma vasta experiência em live streaming A conversa começou por abordar quais são as várias utilizações possíveis para o Facebook Live para as empresas. O Marco refere que os directos...

Desta vez estive à conversa com o Rui Miranda sobre Sound Design e Produção Multimédia. Não pude deixar de aproveitar a sua passagem por Portugal para o entrevistar. O Rui vive nos Estados Unidos, é sound designer e multimedia specialist e já participou em grandes produções tais como, Walking Dead, 2012, Homem de Ferro 3, entre outras  Nesta entrevista o Rui destaca o papel fundamental do vídeo na estratégia de comunicação de uma empresa, dando dicas concretas para captação de áudio e...

Conversei com o Fernando Domingues da Mentor Consulting sobre Cultura de Inovação. Na entrevista o Fernando explica o que é Cultura de Inovação e como é que uma empresa pode criar e desenvolver essa cultura  Criar inovação nas empresas é criar uma forma permanente troca de ideias e de conversações em que as pessoas possam contribuir com os seus conhecimentos em todas as áreas em todos os momentos, refere o Fernando. É muito importante que a empresa esteja aberta a recolher contribuições dos...

Entrevista a Rui Pedro Alves, fundador da RUPEAL que é o grupo detentor do InvoiceXpress, da KWAN e da ClanHR, sobre Empreendedorismo e Liderança Começo por perguntar ao Rui qual é a sua visão sobre o Empreendedorismo. Para o Rui o empreendedorismo é lançar um negócio e começar a disponibilizar um serviço ou um produto que gera uma troca de receitas, na qual um Cliente paga para valor acrescentado a um serviço ou produto. Para o Rui estes fundamentos devem ser os mesmos, seja uma startup ou...

Entrevistei a Virgínia Coutinho, Consultora, responsável pela Lisbon Digital School e Formadora do Atelier Digital Google, sobre a sua experiência em Marketing Internacional. A Virgínia é também Co-Autora do Livro "Marketing Digital para Empresas" Começo por perguntar à Virgínia quais foram as diferenças que encontrou entre a realidade brasileira e portuguesa quando esteve a trabalhar na Socialbakers no Brasil. As Virgínia confessa que nas primeira reuniões ficou surpreendida pelos valores...

Mais uma grande entrevista com um Marketing Guru. Desta vez a entrevista é com o João Miguel Lopes, Docente e Consultor na área do Marketing e Comunicação (e meu Colega Docente na Pós Graduação em Marketing Digital do IPAM) e criador do Blog Transmedialand. O tema como não poderia deixar de ser é Transmedia Storytelling A primeira pergunta foi óbvia. Pedi ao João Miguel para definir Transmedia Storytelling. Para o João Miguel a componente de Storytelling é muito importante e segundo ele esta...

Entrevistei o Leonardo Oliveira, Senior Global Media Manager na Vodafone, sobre uma questão antiga e até certo ponto polémica. É melhor trabalhar com uma Agência ou ter um modelo In-house O Leonardo começa exactamente por explicar que o desafio que está a enfrentar neste momento é a definição do modelo de trabalho Para o Leonardo a definição de um modelo é um trabalho bastante complexo. No caso específico no qual ele está a trabalhar ainda tem o desafio acrescido de ser um projecto global....

Entrevistei o Ricardo Tomé, Director Coordenador do Marketing Digital na TVI, sobre Figuras Públicas e Influenciadores. O Ricardo, tal como eu, é Docente na Pós-Graduação de Marketing Digital do IPAM Não haverá melhor pessoa para falar sobre Influenciadores do que o Ricardo, já que a TVI faz um trabalho fantástico na gestão das suas Figuras Públicas e Influenciadores A primeira pergunta é sobre importância da presença digital das Figuras Públicas, Actores e Apresentadores da TVI. O Ricardo...

Conversei com Pedro Pereira da Costa, Digital Product Manager da Cofidis, sobre User Experience. O Pedro tem muita experiência em Marketing Digital e nos últimos anos tem desenvolvido bastante trabalho nesta área específica Começo por pedir ao Pedro para definir Usar Experience. O Pedro explica que User Experience não é mais do que um utilizador utilizar um produto digital e conseguir alcançar os seus objectivos tais como comprar um produto, chamar um Uber. O Pedro compara mesmo com um...

Entrevistei Diogo Caldas, CEO da Sportmultimedia, detentora do site VSPORTS entre outros, sobre Distribuição de Vídeo  em plataformas digitais. O Diogo é um grande especialista em conteúdos de vídeo e já lançou diversos produtos inovadores nesta área da distribuição. Há um facto curioso que nos liga. O Diogo e eu fomos colegas de 4ª classe Começo por pedir ao Diogo que fale um pouco sobre estratégia de distribuição de vídeo. Na Sportmultimedia trabalham principalmente conteúdos de vídeo de...

Entrevistei o Pedro Costa, Digital Marketing Strategist da Loja do Shampoo e é lógico que o tema da entrevista foi Ecommerce Começo por perguntar quais são os três pontos fundamentais que um negócio deve ter em linha de conta quando começa a considerar avançar com um projecto de Ecommerce. O Pedro refere que o Ecommerce é um negócio atractivo e que prova disso mesmo é o facto de estar a crescer a uma taxa de dois dígitos. O primeiro factor referido pelo Pedro é o tecnológico, sendo...

Fantástica entrevista com André Zeferino, Founder da Work Value Intelligence, Co-Founder da MindPeek e Autor do Livro Digital Marketing Analytics, sobre Marketing Research A conversa começou da melhor forma com o André a definir o que é Research. De seguida o André aborda as diferenças entre Market Research e Marketing Research Com os termos todos bem definidos perguntei quais são as principais áreas do Marketing Research e o André focou dois dos mais importantes: Concorrência e Clientes. A...

O Pedro Caramez é o maior especialista em LinkedIn em Portugal e por isso mesmo o tema da entrevista não poderia ser outro que não a rede profissional que acaba de completar 15 anos de existência Esta conversa começa a pergunta óbvia: quais as razões para alguém estar no LinkedIn. O Pedro não hesita em referir que qualquer profissional, em qualquer estágio da sua carreira encontra no LinkedIn uma plataforma que os apoia. Salienta sobretudo que o LinkedIn hoje em dia vai muito mais longe do...

Entrevistei o António Almeida, consultor em Marketing Digital, sobre WordPress. Ao dia de hoje 30% da web usa WordPress. O António começou por abordar as diversas vantagens do WordPress e a sua flexibilidade permitindo ser uma opção para a construção de websites simples ou complexos Explorámos ainda as vantagens e desvantagens entre desenvolver um tema de raiz ou usar um template. De seguida o António explica quais os critérios que devem ser utilizados na selecção de um template e terminamos...

O tema Facebook para Negócios é sempre um tema quente. Aproveitei a chance de estar com o Luciano Larrossa, Autor do livro Facebook para Negócios, para aprofundar este assunto com um verdadeiro especialista na matéria A conversa começou por saber quais devem ser os pontos chave de uma estratégia para o Facebook de uma empresa. Após a empresa ter a sua presença no Facebook criada de uma forma correcta tem de colocar em prática uma estratégia de conteúdos que depois passa por promoção orgânica...

Super entrevista com Luís Bettencourt Moniz! A entrevista foi sobre Métricas e Analytics, não fosse o Luís um especialista nesta área. A primeira pergunta explora a relação entre Analytics e a Gestão. O Luís depois menciona os diversos tipos de Modelos de Analytics. Terminamos a conversa com a importância dos Modelos Preditivos no Marketing O Luís Bettencourt Moniz é Director de Marketing da SAS, co-Autor do livro "52 Métricas de Marketing e Vendas", meu Colega na Pós Graduação em Marketing...

Entrevistei o Nuno Rodrigues e a conversa foi sobre um dos nossos temas preferidos: Marketing Back to Basics! O Nuno para além de meu colega na Pós Graduação em Marketing Digital no IPAM é também Marketing Manager da Dual Up O Nuno começa por referir como no dia-a-dia acabamos por ficar somente focados nas campanhas e relegamos completamente a estratégia, prejudicando assim o longo prazo das empresas. Qual deve ser o papel do Plano de Marketing, como este deve ser elaborado e por quem, e...

Conversei com o Pau Storch sobre Imagem Pessoal. Na entrevista o Pau explica o que é necessário para se conseguir uma boa fotografia profissional e as características de uma boa fotografia para usar no LinkedIn Quando decidimos tirar ter fotografias profissionais tudo começa por perceber qual é a nossa audiência e o que pretendemos comunicar. Também é importante determinar que tipos de imagens temos de ter e como isso se relaciona com as utilizações que precisamos. Isso determina se deveremos...

Conversei com o Rafael Rez sobre Content Marketing. O Rafael é um grande especialista em Marketing Digital e é autor do livro "Marketing de Conteúdo: A Moeda do Século XXI". Não pude deixar de aproveitar a sua passagem por Portugal para o entrevistar Nesta entrevista o Rafael destaca o papel fundamental dos conteúdos na estratégia digital de uma empresa. Fala ainda dos critérios que uma empresa deve considerar para uma estratégia de conteúdos e como é importante conhecer a nossa audiência e...

Entrevistei o Filipe Carrera, coordenador da Pós Graduação em Marketing Digital do IPAM, sobre o passado, o presente e o futuro do Marketing Digital. O Filipe desenvolve actividade na área do Digital desde 1998 quando trabalhou numa empresa que construía Sites de Ecommerce. O Filipe abordou a importância da estratégia e como é necessário ser agnóstico em relação aos meios. O que importa é chegar ao potencial Cliente da melhor forma seja pelo online ou pelo offline O bom de conversar com...

Conversei com o João Cortinhas, founder e CEO da Swonkie, sobre empreendedorismo. O João deu importantes conselhos sobre quais são as bases necessárias para lançar uma startup e quais os caminhos para conseguir investimento e sustentabilidade A Swonkie é uma plataforma portuguesa que ajuda na criação de conteúdos, gestão das redes sociais, monotorização da actividade nas redes e observação da concorrência Aproveita e faz um free trial em: https://swonkie.com/

Duarte Zoio é o Director de Comunicação da Ordem dos Psicólogos Portugueses e nesta entrevista partilha a importância e os desafios da comunicação na relação com os seus 22.000 membros e com a comunidade Outro tema abordado é como se enquadra a comunicação com o marketing digital. Para finalizar o Duarte ainda partilha algumas ideias de como as PMEs podem tirar partido da comunicação