LINKS TIL EKSEMPLER I SHOWNOTES 👇 👇 Black Friday over os ⚫ Hvert år er Black Friday den store udsalgsfest, hvor kæmpe rabatter og prisnedsættelser er det eneste, det handler om. Men behøver det være sådan? I dette afsnit deler Martin tre danske eksempler på Black Friday-kampagner fra sidste år, der alle har det til fælles, at de ikke nøjedes med at kommunikere rabatter og slagtilbud. Black Friday kan sagtens bruges til langsigtet branding og positionering – hvis du tør gå imod strømmen. Her...

ReFormat er genudgivelser af tidligere afsnit. Dette afsnit er oprindeligt udgivet den 17. august 2021. I introen kan du høre Martin opsummere og analysere den aktuelle kommunikationskrise, som den danske C25-virksomhed Chr. Hansen har oplevet den seneste uge. Her er links til diverse nyhedsartikler om Chr. Hansens aktuelle...

Employee advocacy eller EA bliver mere og mere omtalt. Grundlæggende handler det "bare" om at støtte og engagere medarbejderne, så de deler ud af deres faglige viden på digitale medier. Men hvad skal du være opmærksom på, inden du kaster dig over en storstilet (eller mindre) EA-indsats? Og hvordan griber du det an, hvis du kun har få timer om ugen kontra et helt årsværk? Det er nogle af de spørgsmål, som Rune stiller Rikke Damgaard i dette afsnit af Format. Rikke giver fem råd, som er...

I dette afsnit sætter vi spot på jobsøgning indenfor kommunikation og marketing.  For nyligt meldte Martin sig under fanerne på hashtagget #hjælpenjobsøger, og derfor kommer her en række jobsøgningsråd, som vi giver videre i afsnittet.  Vi taler primært om tre overordnede råd til jobsøgere:  Vær modtagerorienteret i din ansøgningSøg uopfordretBrug LinkedIn til din researchHvad du konkret kan gøre indenfor de tre råd, kan du høre i afsnittet.  Hvis du kender nogen, der søger nyt job, må du...

For to måneder siden tog AI’en ChatGPT verden med storm.  Her på den anden side af al hypen, tager Rune og Martin en snak om robotten, og hvad den kan betyde på kommunikation og marketing.  Det er IKKE et afsnit om hvordan, du konkret kan bruge ChatGPT i dit kommunikationsarbejde.  I stedet tager vi en bredere diskussion om hvilken påvirkning kunstig intelligens kan have på kommunikatører i fremtiden, og hvorfor teknologien rummer både udfordringer og muligheder.  Format er en podcast af Rune...

ReFormat er genudgivelser af tidligere afsnit. Dette afsnit er oprindeligt udgivet i december 2020  Julen nærmer sig - det er tydeligt. Hvad der måske er mindre tydeligt, er hvad julekalendere kan lære dig om markedsføring.  I dette Format Kompakt-afsnit har Martin taget nissehuen på og vil fortælle hvorfor du skal huske storytelling i din content marketing.  Prøv f.eks. at tænke din content marketing i både ‘story’ og ‘storytelling’ eller ‘indhold’ og ‘form’.  Alle historier er fortalt før,...

Vi taler content! I dette afsnit af der rigeligt at tage fat på. Siden sidst har Martin skiftet job og er flyttet til Aarhus. Han er nu Head of Content ved SIGNA ( www.signafilm.dk ), og i den anledning taler vi om content. Vi taler om, hvad vi lært i vores content-arbejde i år, og bruger det til at fortælle om, hvad vi hver især kommer vil at have fokus på i 2023. Lyt med hvis du vil have god inspiration til sociale medier, video og ikke mindst kampagner. Gennem snakken kommer vi ind på en...

Folketingsvalget 2022 kører på fulde drøn, og i den anledning har Martin interviewet Valdemar Osted.  Valdemar er analytiker og konsulent, og står bag hjemmesiderne politiskannoncering.dk og dkpolpåsome.dk.  På disse sider tracker han AL annoncering, som danske politikere kører på Facebook og Instagram.  I afsnittet indvier Valdemar Osted os i den digitale valgkamps status og resultater her halvvejs inden 1. november.  Vi kommer ind på, hvordan partierne har brugt deres annoncekroner,...

I dette afsnit laver vi en analyse og diskussion af Brian Laudrups nylige krise med promovering af VM i Qatar. Vi bruger anledning til at tale om sportswashing generelt, og ikke mindst analyse dels Brian Laudrups kommunikation og modsvar, da shitstormen startede.  Derudover taler vi også om, hvordan brands bør være opmærksomme på, når de vil bruge sportsstjerner eller influencere i fremtiden. Hør bl.a. afsnit #37 for mere om washing og de konsekvenser det kan have for dit brand og...

Format holder en pause. Årsagen er, at Rune skal på barsel - tillykke! 👶 Familie kommer først, og derfor kommer der en periode, hvor vi ikke vil garantere, at der er et nyt afsnit hver anden tirsdag, som det ellers er sket de sidste to år. Det betyder ikke, at Format er stoppet, eller at der ikke kommer nye afsnit engang i mellem. Slet ikke! Vi laver nye afsnit, når vi finder tid og lyst, og på et tidspunkt melder vi ud, når vi kommer tilbage på samme frekvens igen. Indtil da giver vi...

I dette afsnit sætter spotlys på at rådgivning indenfor kommunikation.  Både Rune og Martin har erfaring med kommunikationsrådgivning på deres nuværende og tidligere arbejdspladser, og her deler vi ud af denne erfaring.   I afsnittet drøfter vi flere emner indenfor kommunikationsrådgivning. Vi taler bl.a. om:  - styrker og svagheder ved at være intern eller ekstern rådgiver  - at tilpasse sin rådgivning til kulturen og den individuelle rådtager  - kort om krisehåndtering og issues...

Louis Nielsens virksomhedsside forvaltes af Rune. I afsnittet fortæller han om, hvordan han arbejder med siden, og hvilke dogmer og hvilken vinkling, han anlægger på de historier, han bringer på siden. Virksomhedssiden på LinkedIn er en gylden mulighed for at fortælle gode historier om din virksomhed, som ellers ikke finder vej til spalterne eller andre af egne platforme. Dét er præcist, hvad Rune fortæller om i dette afsnit. Fokus for Louis Nielsen er på medarbejderne og kun medarbejderne....

*Reformat er genudgivelser af tidligere afsnit. Dette afsnit er oprindeligt udgivet i november 2020. * Influencer marketing er eksploderet de seneste år, men hvad skal du være opmærksom på, hvis du selv vil i gang?  I dette afsnit dykker Rune og Martin ned i en case fra Aalborg Universitet, der kørte en influencerkampagne tidligere på året, hvor Martin var med på sidelinjen.  Selvom vi begge er kritiske overfor influencer marketing, er vi enige om, at influencer marketing kan være et...

I denne kompakte udgave af Format tager Martin dig med ind i maskinrummet bag Format.  Format har nu kørt i snart to år, og vi tænkte det kunne være sjovt at give et indblik i tallene bag podcasten. Derfor satte Martin sig ned og kiggede Buzzsprout igennem for at kunne dele dataen bag Format med dig. Helt konkret får du indblik i podcastens lyttertal, hvor henne i Danmark, vi har flest lyttere, og også hvilke devices og platforme, vores lyttere primært benytter sig af. Et par gange...

Martin har arbejdet meget med YouTube på det seneste, og det har ført til en milepæl.  På kun fem måneder har Asetek SimSports’ YouTube-kanal nemlig rundet 1.000 subscribers og mere end 50.000 organiske visninger.  I afsnittet her taler vi om, hvordan det er sket, og kommer med konkrete anbefalinger til at arbejde med YouTube. Gennem afsnittet deler Martin bl.a. om distribution, watchtime, målepunkter, anmeldere, og ikke mindst formålet med, at de har gjort så meget ud af netop YouTube....

Danske Lunar har startet et samarbejde med Will Ferrell, som skal være bankens ansigt udadtil.  Med det som inspiration har Rune set nærmere på samarbejdet og reflekterer over, hvilken forskel det kan gøre for Lunar på længere sigt. Samtidig kigger han også nærmere på to andre cases med celebrity-samarbejde, hvor Eva Mendes og Tiger Woods har optrådt.  Hvad er fordele og ulemper, når et brand begynder et samarbejde med en celebrity? Det kan du høre Runes tanker omkring i dette Format...

Du har kørt en kampagne eller indrykket en annoncen. Tiden er nu gået, og pengene er brugt. Nu kommer det store spørgsmål: Havde det en effekt, og hvordan kan du måle det?  Kommunikationsmåling er en svær disciplin hvadenten du som kommunikatør arbejder i det offentlige eller private.  Uanset hvad du arbejder med, er det vigtigt at kunne dokumentere effekten af sine indsatser, om du skal afrapportere til ledelsen eller optimere budskabet til målgruppen efterfølgende.  I dette afsnit taler vi...

Employer branding handler om at tiltrække ny arbejdskraft til ens virksomhed - og sikre sig at de nuværende medarbejdere bliver.  Martin har været med i en paneldebat om employer branding. Her dette afsnit opsummerer han de bedste pointer fra arrangementet.  Paneldebatten, som Martin opsummerer fra, blev arrangeret af interessenetværket Perspektivet, som drives af Sina Harbo: https://perspektivet.dk/ I ekspertpanelet sad også: Dorthe Hammer Hovaldt Jensen, HR Business Partner, Cego A/SMorten...

Vi starter sæson 4 af Format med et tilbageblik.  2021 har budt på en masse spændende cases inden for kommunikation, PR og sociale medier.  Vi kigger tilbage på et udvalg konkrete eksempler fra det foregående år, som gjorde størst indtryk på os.  Vi taler bl.a. om:  EM i fodbold og DBUInger Støjbjerg og Inger.dkPolitikere og kommentarspor på FacebookPressemøder og Mette FrederiksenTV2 og #MeTooGreenwashing og Danish CrownLyt med og hør hvad vi lagde mest mærke til i 2021.  Format er en...

Fjerde sæson af Format er nu i gang. Velkommen til!  I denne korte trailer taler vi kort om, hvordan det var at lave Format i 2021, og hvad vi regner med kommer til at ske i denne sæson.  Vi fortsætter med at give konkrete tips og erfaringer om kommunikation på tværs af discipliner og formater. Hvis du kan lide Format, må du meget gerne give os en anmeldelse på enten Apple Podcasts eller Spotify.  Tak fordi du lytter med!  Format er en podcast af Rune Steiness, PR-konsulent ved optikerkæden...

Året er ved at gå på hæld, og her i sidste afsnit i 2021 kigger vi tilbage på, hvad vi har lært gennem året. 2021 blev et år, der bød på nye arbejdsmæssige udfordringer for os begge. Vi er begge blevet udfordret på nye måder inden for vores kommunikationsarbejde: Planlægning, SEO, employer branding, nye arbejdsgange, og strategiske overvejelser.  Dem reflekterer vi over i afsnittet her, og giver de bedste råd og erfaringer videre.  Tak til dig, der har lyttet til Format i 2021. Vi er glade og...

Har du 100 % styr på LinkedIn og hvordan du liker, poster og connecter dig til gode kontakter, engagement og reach? Dét har Tonny Mikkelsen, som Rune interviewer i dette afsnit. Der er mange helt lavpraktiske tips og tricks at hente, som du kan overføre til din egen tilstedeværelse på LinkedIn. Hvad enten du skal pleje og vedligeholde “dit personlige brand” eller du skal opnå omtale af din virksomhed. Få bl.a. indblik i: - Hvordan du får mest mulig reach på dine opslag - med konkrete...

Reformat er genudgivelser af tidligere afsnit. Dette afsnit er oprindeligt udgivet i maj 2020. I dette afsnit fortæller Rune hvordan du kan øge chancen for at få medierne til at tage din historie. Hvordan finder man den skarpe nyhedsvinkel? Hvor meget betyder billeder, og hvordan kan du følge op med journalisterne efterfølgende? Alt det og meget mere giver Rune dig MANGE konkrete tips til. Format er en podcast af Rune Steiness, PR-konsulent ved optikerkæden Louis Nielsen og Martin Bylund...

Der er kommunal- og regionsvalg i disse dage. Men hvordan laver man en effektfuld politisk kampagne i 2021? Martin interviewer i dette afsnit Marcus Stoltze, der er rådgiver og ekspert i sociale medier hos kommunikationsbureauet Operate A/S. Marcus giver sit perspektiv på, hvad vi lige nu ser af digital kommunikation i de aktuelle valgkampagner. Han fortæller om, hvordan valgkampagner adskiller sig fra almindelig markedsføring og hvordan de muligvis vil se ud i fremtiden. Til sidst giver han...