Jätkusuutlikkus ettevõtluses on kuum ent endiselt selgitamist vajav teema. Kuidas jätkusuutlikkust defineerida ja selle efekti mõõta, arutavad Helin Vaher Agenda PR-st ning Indrek Soom Initiative’st.

Andmepõhine turundus ja loovus – love or hate? Kuidas need kaks omavahel läbi saavad, sellest Joel „der Tank“ Volkov-ga

Robotite mäss! AI võtab turundamise üle, tegevused saavad automatiseerituks ja personaliseerituks ning me kõik jääme tööta?

Turunduse ROI liigne maksimeerimine võib äri kasvu takistama hakata. Seepärast on olulised ka pikaajalised mõõdikud, mis puudutavad ennekõike brändi. Brändi kasv ei pruugi tagada kohest müügikasvu, küll aga aitab juhtida tulevikku ja võimaldab turvata kasumlikku müüki pikemas perspektiivis. Selle üle arutasime Initiative-i brändi-, tarbija- neurouuringute üksuse juhi Kaidi Reediga.

Initiative “Transformatsioon 7”: Cultural Velocity ehk kuidas luua brände, mis on inspireeritud ühiskonnas aktuaalsetest teemadest ja on seeläbi relevantsemad ning môjusamad klassikalistest brändidest. Sellest andis meile enne 29. märtsi Passwordi eraldiseisvat sessiooni eelmaitse Eesti üks kogenumaid turundusstrateege Natalja Piiskoppel.

Turundus ei ole raskesti mõõdetav ning pool investeeringutest ei pea enam „metsa“ minema Täna ei tohiks enam keegi öelda, et turundus on raskesti mõõdetav ja pool investeeringutest läheb niikuinii „metsa“. Pigem on teema, kuidas luua just sulle vastav mõõdikute raamistik, mis sinu äritegevust toetaks. Sest mõõdetav turundus on mõtestatud turundus ja mõõdikute raamistik on nii andmestrateegia kui turundusefektiivsuse juhtimise üks olulisemaid aluseid.

Allahindlused on miski, millega puutuvad kokku ilmselt kõik kaupmehed. Viiendas episoodis arutleme selle üle, kuidas määrata allahindluste suurust ja mõõta selle mõju ning kui palju võimendab meedia allahindluse efektiivsust. Samuti räägime sellest, kuidas brändipositsioon ja tugevus mõjutavad efektiivse allahindluse suurust.

Transformatsioon 4: Seekord räägime pisut sellest, miks Last Click Attribution ei pruugi olla piisav. Lisaks toome mõned näited sellest, millistes kanalites kohtame kõige sagedamini üleinvesteerimist ning mida põnevat oleme tänu andmeteadusele turundusstrateegiates avastanud.

Transformatsioon 3: Räägime reaalsetest kaasustest, kuidas andmekasutus igapäevastes turundustegevustes ärilist kasu loob, seda Eesti esimese tulemusliku turunduse „TULIMUST 2022“ andmekasutuse kategooria võidutööde (Norsk Tipping ja Ninja Casino) tutvustuste põhjal.

Andmestrateegia ei ole väljend, mida just tihti praktikas kohtame. Ometigi on see üks olulisemaid eeldusi kaasaegseks ja efektiivseks andmepõhiseks turunduseks. Millega on tegemist, miks see oluline on ja kuidas seda praktikas rakendada, selle üle arutlevad Tanel Rebane (Analytical Alley), Indrek Soom (Initiative), Karl-Mattias Õige (Initiative)

Esimeses episoodis arutavad Indrek Soom ja Karl Mattias Õige Initiative’st ning Tanel Rebane uuest analüütikaettevõttest Analytical Alley, miks on alati oluline meediamõõdikud ärilisse konteksti panna, et saavutada maksimaalne mõju ennekõike müügitulemustele. Näiteks olla konkurentsiolukord ja naturaalne nõudlus meeste sõnul pidevas muutumises, mistõttu tuleks ka turunduse ja meediaga dünaamiliselt ringi käia