Episodes
Published 08/21/17
开窍时间到！
8月8日，第一家网易严选酒店在杭州开业。它的定位是全国第一家沉浸式场景电商酒店，一进酒店大堂，就展示了很多网易严选的产品，进入房间内，寝具、洗护及家居等大部分用品均选自网易严选。酒店这个场景用来展示严选的商品再合适不过了，因为严选最...
Published 08/21/17
开窍时间到！
8月8日，新的麦当劳中国宣告正式成立。在引入了战略投资者之后，麦当劳中国成为全球最大规模的特许经营商。在其发布的中国内地“愿景2022”加速发展计划中，未来5年开出2000家门店，并重点布局三四线城市。同时，新开的三四线城市门店也会针对当地消...
Published 08/20/17
开窍时间到！
优衣库不再说自己是一个快时尚品牌了，而强调自己是一个生活方式品牌。
从8月开始，美国市场推出了自动贩卖机，在公共场所，消费者都能很方便地购买到优衣库的产品。在日本市场，消费者可以在优衣库的APP上，收听当天根据不同的服装与场景推...
Published 08/19/17
开窍时间到！
袜子是个什么东西？就是我们生活中最稀松平常的日用品啊，很多服饰品牌也只是把它当成配饰进行售卖。但瑞典的Happy
Socks，一个专卖袜子的品牌，竟然将销售额做到了一年1个亿欧元，折合人民币7.8个亿！
该品牌创始人认为，袜子也是一种情绪...
Published 08/19/17
Published 08/05/17
开窍时间到！
天猫转型做内容营销了？！没错，从今年开始，天猫开始重兵布局内容营销，但天猫玩的内容营销，不是简单的找到某一档内容不错的节目直接冠名，而是自己作为出品方，垂直关注某个行业，比如酒水、家居、服饰等等，按照品类、按照场景进行内容研发，为...
Published 07/28/17
在商业领域有一个说法，叫“得女性者得天下”。近日，在日本大阪希尔顿酒店一楼的 “我的空间酒吧”，推出了针对女性的营销手段：每周四下午6点至晚上11点为“高跟鞋之夜”。届时，酒吧会根据女性所穿高跟鞋的高度来决定折扣比例。这种营销手段，成功的吸引了很多潜在的女...
Published 07/28/17
一直以来我们都有一个观念，玩游戏就是不务正业，是玩物丧志。但是今天，我们看到的事实是：《王者荣耀》、《阴阳师》等游戏其活跃用户数已接近1亿人，在国内远远超过了篮球、足球等运动的人数，已然成为了一种主流的娱乐方式。
互联网追求内容为王，过去的内容载...
Published 07/21/17
全球最热销的意大利巧克力酱品牌【能多益】，前段时间向市场上推出了一款产品包装，这款包装有700万个设计方案，是的，是700万！而且全都生产出来投放市场。这意味着在市场上你买到的这700万份之一都是属于你的独一无二。毋庸置疑，这700万在短短的一个月内售罄。
...
Published 07/21/17
开窍时间到！
今天和大家聊聊锚定效应。锚定效应是指，当人们在对某个事物进行评价时，总会将某些特定数值作为初始参照值，这个初始参照值像锚一样制约着评估结果。其实这就是俗话说的“先入为主”。
广州有一家快餐式潮汕餐厅，人均消费68，在快餐类算是...
Published 07/21/17
开窍时间到！
在外工作、租屋的朋友，我相信心里最怀念的就是妈妈做菜的味道了。
印度新德里有个以「妈妈家庭料理」随点随送到家的在线平台「Million Kitchen」，标榜能够将最新鲜、美味的家常菜送到你家门口。 「Million
Kitchen」让想要品尝家常菜的用...
Published 07/21/17
开窍时间到！
我们都说天下没有免费的午餐，但身处移动互联网时代，貌似免费的午餐比比皆是啊。比如应用商店里的众多APP，或者花样百出的免费或者超低价体验等等。其实免费才是最大的消费——我们会发现：通过一段时间的试用，你对它已经产生了基本依赖，在熟悉之...
Published 07/13/17
开窍时间到！
日本的喇叭正露丸相信很多人听过也吃过，那个味道应该相当深刻，所以，效果虽然显著，但越来越多的年轻人还是选择了其他药品。
如何扳回一城？喇叭正露丸放出两大招——
第一招是常规的产品改良，相继推出糖丸及液体包装，以求在口...
Published 07/13/17
开窍时间到！
前段时间我们说了网易新闻的“丧茶”快闪，今天说一下天猫。六一儿童节当天，天猫也在北京搞了一次快闪，这次的主题是“回忆”。在北京的北锣鼓巷开了家回忆超市，向大孩子们贩卖童年回忆。店长是央视《大风车》节目主持人“金龟子”刘纯...
Published 07/13/17
天猫换口号的原因
开窍时间到！
5月23日，天猫在上海召开发布会，宣布品牌SLOGAN从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，这是它成立以来最大规模的一次品牌升级。
这一切都基于两个重大的挑战：
一是消费者变了，现在的消费者不是...
Published 07/13/17
天猫换口号的原因
开窍时间到！
5月23日，天猫在上海召开发布会，宣布品牌SLOGAN从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”，这是它成立以来最大规模的一次品牌升级。
这一切都基于两个重大的挑战：
一是消费者变了，现在的消费者不是...
Published 07/13/17
1、
“悦己消费”成为趋势
开窍时间到！
随着人们收入递增，消费观念发生改变，消费升级不再是简单的“只买贵的”。关注性价比、享受生活品质，“悦己消费”已经成了主旋律。
我们先看一组数据：
2017年第一季度，中国最终消费支出对GD...
Published 07/12/17
“IP”对于大众来说，已经渐渐地由一个陌生词变成了一种现象级词语。“IP”最初之所以被追捧，完全是出于版权独特经济价值的预判。但随着时间的推移，这种概念式的热捧演变成了一种切实的市场手段。现在已经进入了“泛IP时代”。
这不，平时我们用得66...
Published 07/12/17
微信公众号——开窍：hopetopkaiqiao 在这个每个人都很忙的年代里，我们追求简单。 商业案例也一样，我们不追求长度，只是把最精华的部分呈现出来，只需一分钟，听老杨讲故事，开脑洞。 更多语音及案例，可关注微信公众号——开窍：hopetopkaiqiao（重要内容多说一遍！）
Published 05/31/17
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