“Au moment de baisser leur budget acquisition, l’opacité des plateformes fait que les marques ne savent pas quelles parties elles doivent réduire. C’est embêtant pour chercher des leviers d'optimisation.” Laurent Kretz retrouve Mathieu Ceccarelli, fondateur de l’agence d’achat média North&. Après un premier épisode, il revient nous parler d’acquisition payante et nous partage des conseils pour décrypter les blackbox des plateformes. Mathieu nous donne des clés pour challenger les algorithmes, mieux allouer son budget acquiz et optimiser ses campagnes. Ensemble, ils évoquent également l'impact de l’IA et les critères à prendre en compte pour choisir la bonne agence lorsque l’on est annonceur.] Dans ce nouvel épisode du Panier, vous trouverez des clés pour : 00:00:00 - Intro 00:10:40- Choisir une agence qui offre une expertise et non des commodités ; 00:14:00 - Décrypter la blackbox des algorithmes pour mieux allouer ses budgets acquisitions ; 00:23:20 - Comprendre d’où sont générés les clics sur ses campagnes marketing ; 00:34:20 - Tenir compte de l’émergence des nouveaux acteurs (Amazon, Walmart, TikTok) dans son mix media ; 00:37:50 - Appréhender l’achat média avec la nouvelle omniprésence de l’IA ; 00:42:35 - Ne pas recruter un prestataire qui ferait les mêmes erreurs que ChatGPT ; 00:53:05 - Se différencier par la qualité de ses contenus et être piloté par ses convictions plus que par la data ; 00:59:05 - Se méfier de quelqu’un qui peut tout faire et apprendre à faire des choix. Pour en savoir plus sur les références abordées dans l’épisode : #201 - Mathieu Ceccarelli : S'affranchir de Google et Meta pour reprendre le contrôle sur son acquisition HS 1 to 1 Monaco - Meta : Utiliser l’IA pour booster les perfs de ses campagnes pub Et quelques dernières infos à vous partager : - Suivez Le Panier sur Instagram lepanier.podcast ! - Inscrivez- vous à la newsletter sur leanier.io pour cartonner en e-comm ! - Écoutez les épisodes sur Apple Podcasts, Spotify ou encore Podcast Addict Le Panier est un podcast produit par CosaVostra, du label Orso Media.