בתקופת הקורונה, אנחנו פתאום מבינים כמה חשוב המותג האישי שלנו. את הפרק על מיתוג אישי, צילמנו לפני כמעט חצי שנה, וחיכינו לטיימינג הנכון לפרסם אותו. עכשיו, כך נראה, עם החזרה לשגרה ועם המצב הכלכלי הלא פשוט שאנחנו חווים, זה כנראה הזמן הנכון.  --- כשזה מגיע לעולם המיתוג האישי, יש לרובנו הרגשה שיש שני סוגי אנשים:  א. יש אנשים ריקים מתוכן, שעושים הרבה רעש וצלצולים. ב. יש אנשים מצוינים, שנותנים לעבודה שלהם לדבר בעד עצמה. אבל האמת היא, שרוב האנשים שמצליחים שייכים לסוג השלישי: ג. אנשים מצוינים,...

למי בכלל אכפת מאיכות הסביבה?  דאגה לאיכות הסביבה הפכה לסוגיה מהותית עבור לא מעט צרכנים, והרבה מותגים מבינים שכבר אי אפשר לטאטא את הזיהום מתחת לשטיח.   אבל... ותמיד יש אבל, יש חברות שהפכו את איכות הסביבה למשהו מהותי ויש חברות שמביטות על איכות הסביבה זה גימיק. איך מזהים מי זו מי? איזה דברים תוכלו לעשות כדי למנף את הטרנד הירוק ובאיזה תעשיות ותחומים זה מהותי – ובאילו לא?    שפע של חברות ומותגים שעושים עבודה יפה, וכן טרנדים, שהוזכרו בפרק הזה:   Threadup - https://www.thredup.com/ Shoe-tubers...

מה כבר אנשי שיווק ויזמים יכולים ללמוד מ... עולם האמנות?!   רוב האנשים יחשבו "אה, בטח להיות יצירתיים", אבל אתם הרי לא רוב האנשים, ואתם יודעים שאנחנו אוהבים להביא לכם זוויות רעננות ותובנות מקוריות. אז אם לא יצירתיות, אז מה כן?   לא מעט דברים, אבל אחד הדברים הכי חשובים הוא שלא כדאי להיות נאיבי.   במילים אחרות, שסוד ההצלחה לא תמיד קשור לכמה טוב המוצר שלך.   אז מה כן?   אתם מוזמנים לצפות או להאזין לפרק 13: אמנות ושיווק. בין היתר, נענה על שאלות כגון: למה רבים כל כך אוהבים את עבודותיו הבלתי...

איך מייצרים שינוי? חגים ושנה עברית חדשה, זה זמן מצוין לחשבון נפש.  אז החלטנו לעשות פרק חריג, שבו לא נדבר על קמפיינים יצירתיים, מהלכים נועזים וטרנדים בעולם השיווק והטכנולוגיה, אלא דווקא פרק על ... איך לדייק את הקריירה שלנו.  אם אתם הולכים לעבודה שאתם לא ממש אוהבים, ומבלים את היום שלכם בעשיית משהו שלא כיף לכם עם אנשים שאתם לא מחבבים, אתם לא לבד. למעשה, רוב האנשים, הולכים מדי בוקר לעבודה שהם לא אוהבים – אבל אין ברירה, צריך להיות מציאותי, יש חשבונות לשלם, לא?  מה עושים אם רוצים לעשות שינוי?...

שלוש שאלות:  1. איך אפשר לשכנע אנשים לטייל במדינה שלהם, במקום לטוס לחו״ל, תוך שימוש חכם בדאטה? 2. איזו השפעה שלילית יכולה להיווצר תוך שימוש לרעה בדאטה?  3. כיצד אפשר לייצר קמפיין ויראלי משובח בעלות נמוכה, כדי לקדם חברת טכנולוגיה B2B?  פרק נוסף, 11 במספר, של MARKET SHIFT, הוידאוקאסט הפופולרי בנושא שיווק.   אפרת פניגזון ואליאב אללוף נפגשו ב google for startups לפרק קצר במיוחד, עם שלושה קייסים מעוררי מחשבה לכל מי שמתעניין בשיווק מתקדם. נשמח כמובן, לשמוע מה דעתכם ולקבל רעיונות נוספים...

תגידו, מה ישראלים מבינים בשיווק גלובלי?   * לפני כמה שבועות, במסגרת כנס של G-CMO, עלתה התהייה לגבי היכולת של חברה ישראלית שרוצה למכור בעולם, לנהל בהצלחה שיווק גלובלי מישראל.  האם אי אפשר לנהל שיווק של חברה גלובלית מישראל או שאולי Fiverr, SodaStream, Wix ועוד עשרות סיפורי הצלחה ישראלים מוכיחים את ההפך?  האם ישראלים יכולים להבין או לדעת מה רוצה עקרת בית במיסיסיפי? האם הייטק הישראלי "איבד את זה" או שאולי פשוט שינה את פניו?  כמה חשוב סמנכ"ל השיווק להצלחת חברות הייטק וחברות גלובליות...

מי שם *** על שירות לקוחות? --- כולם מדברים על חדשנות, טכנולוגיה, צמיחה, יזמות. אבל שירות לקוחות? את מי זה מעניין?  בתפיסה של רוב האנשים, שירות לקוחות זה משהו שעושים כי אין ברירה: סטודנטים בשכר מינימום, אנשים אדישים, ותודעת שירות נמוכה. לקוחות נודניקים שלא מעריכים כלום, שלא מפסיקים להתקשר עם שאלות, תלונות, וניסיונות של "סחטנים" לקבל מחיר זול יותר או פיצוי על משהו.  אבל, וזה אבל גדול, יש חברות שהשכילו להפוך את שירות הלקוחות שלהם לנכס שיווקי. גופים, ארגונים, יזמים – שמבינים את החשיבות של...

פרק 8: מהלכי שיווק Marketing Moves יוצאי דופן (חלק 2) אחד הדברים החשובים בבניית מהלכי אסטרטגיה, היא ללמוד מחברות פורצות דרך, שחושבות (קצת) אחרת. לקבל פרספקטיבה רעננה, לתת משקל שונה לדברים, להוסיף משהו או להחסיר משהו, להוסיף קצת מלח ופלפל ו... הנה, יש לנו מתכון עסקי חדש.  אז בואו נראה מי היו החברות והאנשים שאהבנו את העבודה שהם עשו:  Lemonade (Tamir Jerby and team Lemonade) Venn (Neta Gull and team Venn) AppsFlyer (Ran Avrahami and team AppsFlyer) SpaceIL, Beresheet (Motti Scherf...

פרק 7: מהלכי שיווק, Marketing Moves כן, אנחנו יודעים שזה די יוצא דופן, אבל אין לנו ברירה: יש פה כמה מהלכי שיווק, או בקיצור מהלכים, שפשוט ... אי אפשר שלא לפרגן להם. יצירתיים, חכמים, מקוריים, נועזים, מצחיקים, מתחברים ואולי הכי חשוב: מייצרים אימפקט.  בין השמות והחברות שאוזכרו בפרק:  Fiverr Micha Kaufman Shai Wininger Gali Arnon Soda Stream Matti Yahav Maapilim Eyal de Lieu Jonathan Keren Intel Israel Guy Grimland G-CMO אהבתם? תנו סימן, שנדע.  ותרגישו חופשי לשתף את...

תגידו, מה כל הרעש סביב שיווק באמצעות משפיענים? יש מעט מאוד דברים בעולם השיווק שגורמים לויכוחים, דיונים וסערות כמו שיווק באמצעות משפיענים ומובילי דעת קהל.  למה? כי הידע של רוב מומחי בפרסום טלוויזיה, רדיו, שילוט חוצות או קמפיינים של גוגל ופייסבוק, לא ממש רלוונטי פה. למעשה, הידע הזה מפריע להם להצליח. מסתבר ששיווק באמצעות אנשים, זה לא שלט פרסומת.  זו חיה אחרת לגמרי. כמה אחרת? מה כבר יכול להיות כל כך שונה בה?  הניסיון המקצועי שלנו מלמד שלא מעט. אפרת הובילה קמפייני משפיענים בשווקי...

לפני הרבה שנים, כדי לקבל תשומת לב, מנהלי חברות היו חייבים לפנות לעיתון, בדרך כלל, בעזרת מומחי יחסי ציבור, כדי לגרום לעיתונאים לכתוב עליהם. וכשיש עשרות אלפי חברות, ורק 10-15 עמודים בממוצע במדורי שוק ההון והכלכלה בעיתון, מה שעיתונאים היו כותבים, היה מעצב את המציאות. למה?  כי פשוט לא הייתה אופציה אחרת. גם כשהאינטרנט הפך לפופולארי, עדיין התוכן שפורסם באתרי העיתונים היה הנקרא ביותר והמשפיע ביותר, בפער אדיר על פני כל בלוג או אתר עצמאי. אבל ברגע שהמדיה החברתית הפכה להיות דומיננטית, בעולם...

ברוכים הבאים לפרק 4 של MARKET SHIFT, בו קיימנו שיחה על שיווק בפעם הראשונה בלייב, מול קהל של למעלה מ-800 איש, במסגרת כנס השיווק הדיגיטלי השנתי של מידע כנסים. הכנס המרתק עסק בעיקר ב"איך" של עולם השיווק הדיגיטלי. שלל טכניקות חדשות לשיפור ביצועים באמצעות פרסום פרפורמנס, ריטרגטינג, פאנל שיווקי, תוכן שיווקי, שימוש מושכל במשפיעני מדיה חברתית ועוד.   אין ספק שכל אדם שעוסק בשיווק, חייב להכיר, להבין ולהתעדכן במגוון הטכניקות הזמינות, כחלק חשוב בארגז הכלים השיווקי.  אבל יש פה "אבל" (but). האבל שלנו...

-- פרק 3 של Market Shift אמונות שגויות / Dysfunctional Beliefs  -- למה מיזמים נכשלים? הרבה פעמים, כי אנחנו מקלקלים לעצמנו. --- חברת המחקר CB Insights פרסמה בשנה שעברה את רשימת 20 הסיבות לכישלון סטרטאפים. 3 הסיבות הראשונות (והעיקריות) הן: 1.     מוצר לא מתאים לשוק (Product Market Fit) 2.     נגמר הכסף 3.     צוות לא מתאים אבל אם הייתם שואלים יזמים ומנהלים מה הם חושבים שקריטי להצלחה, הם לרוב היו אומרים לכם: א.     חיוני שהמוצר שלנו יהיה הטוב ביותר בשוק ב.     אני חייב להיות...

 זוכרים את הסיפור של דוד וגוליית? מתי בפעם האחרונה פתחתם את ספר התנ"ך וממש קראתם את הסיפור? כנראה שעברו כמה שנים, לא? אז איך זה יכול להיות שאתם לא מצליחים לשכוח אותו? לא משנה. תשכחו מהשאלות האלה ותחשבו רגע: בכל מאות הפעמים ששמעתם את הסיפור, שמישהו דיבר על דוד וגוליית, האם אי פעם מישהו הזדהה עם גוליית?  איך זה יכול להיות שכולם בטוחים שהם דוד?  ברוכים הבאים לעולם ה-Storytelling. המותג שלכם צריך לספר סיפור, ובכל סיפור יש דמויות, יש קונפליקט ויש התרה (פתרון) של הקונפליקט. הסיפור שלכם צריך...

אז מי קודם, אתם או הילדים? (שיעור על מיתוג אישי) ***  הוידאו הזה הוא בעצם פיילוט לוידאוקסט, שאפרת פניגזון, שעכשיו מסיימת את תפקידה כסמנכ"לית שיווק (CMO) באיירובוטיקס, ואני, חושבים לעשות על בסיס קבוע. אם יצליח, זה יהיה הפרק הראשון.   אבל קודם בואו נבין על מה מדובר בשאלה שבכותרת: אתם או הילדים? למה הכוונה?  מכירים את הקטע שאתם במטוס, ממתינים להמראה, והדיילת מסבירה לכם שבמקרה חירום, מסכות החמצן יפלו. מה אמורים לעשות ההורים – לדאוג לילדים קודם או לעצמם? אנחנו יודעים מה אנחנו מרגישים: איזה מן...