Marken sind dazu geschaffen, um in die Welt hinausgetragen und gelebt zu werden. Aber wie gelangen Story und Markenversprechen zu deinen Zielpersonen? „Damit eine Marke erfolgreich wachsen kann, braucht sie einen echten Grund, um an sie zu glauben. Sie braucht ein Versprechen, das Begehrlichkeit weckt. Wesentlich für den Erfolg einer Marke ist deshalb die klare Formulierung einer Brand Story, die Emotionen weckt“, so Thomas Tornatzky, Geschäftsführer bei NEUE FORMEN. Dabei ist es wichtig,...

Hast du den Marken-Code deiner Brand bereits geknackt, ist der erste wichtige Schritt deines Brandings erfolgreich absolviert. Jetzt geht es darum, die PS auf die Straße zu bringen. Neben einem analogen Branding – zum Beispiel via Flyer, Broschüren oder Werbegeschenken – ist heute vor allem das digitale Branding unumgänglich. Kunden konsumieren Botschaften verstärkt über die Sozialen Medien und finden, wonach sie suchen vorwiegend über die mobile Suche. Im Umkehrschluss heißt das für das...

Als Geschäftsführer und Gründer der doQtor GmbH – Das soziale Hilfesystem für Unternehmen – folgt Benjamin Schwarz einer ganz besonderen Maxime. Er gibt Unternehmen Hilfestellung, wenn es um psychosoziale Belastungen von Arbeitnehmern geht. „Es geht darum, soziale Verantwortung zu übernehmen“, sagt der gebürtige Schwabe. Gerade innerhalb des Employer Branding spielt diese eine große Rolle. Die richtigen Präventionsmaßnahmen schützen Humankapital nachhaltig. doQtor schaut genau hin und fragt...

Philip Semmelroth ist Vertriebsprofi und Erfolgsgarant: Er steigert die Performance von Verkäufern und Vertriebsteams und zeigt Unternehmern, wie ein profitabler Ausstieg aus dem Tagesgeschäft funktioniert. Unser Geschäftsführer Thomas Tornatzky hat dem Speaker und Autor im Interview die wichtigsten Key Notes für nachweisbaren Unternehmenserfolg entlockt.

Im Interview mit Michael Di Figlia, CEO & Leiter Cleaning Markets bei DTO Research, erfährst du, warum es sinnvoll ist, eine Branding Agentur von Beginn an in den MAFO-Prozess zu involvieren und ein gutes Schnittstellen-Management zum maximalen Erfolg führt. DTO Research schafft bereits einen Schritt zuvor die Verbindung zwischen Marktanalyse und Beratung. Erhobene Daten, die für eine strategische Handlungsempfehlung und damit für den Projekterfolg wichtig sind, gehen auf diese Weise...

Blogcast ist der neue Stern am Content-Marketing-Himmel. Gemeint ist damit die Symbiose aus einem Podcast und einem Blog-Eintrag. Vereinfacht gesagt: Die Vertonung eines Artikels auf einem (Corporate) Blog. Der Vorteil hierbei liegt klar auf der Hand: Während bei einem Blog die Inhalte den Nutzer nur über den Bildschirm erreichen, können Blogcasts auch während einer anderen Aktivität ganz bequem „nebenbei“ konsumiert werden.

In meiner neuesten Podcast Folge spreche ich mit Martin „Mr.Matching“ Müller über Personal Branding, seinen erfolgreichen Werdegang und über die Auswirkungen des Lockdowns. Martin Müller ist Experte für Social Networking, Keynote-Speaker und Berater und ist, besonders im lokalen Businessumfeld, eines der bekanntesten Gesichter, wenn es um die Themen Netzwerken, Xing und LinkedIn geht. Natürlich kam mein erster Kontakt mit Martin über Xing zustande. Seitdem haben wir uns schon auf etlichen...

Virtual Reality und 360 Grad Aufnahmen werden, besonders in der heutigen Zeit, immer beliebter. Das Bedürfnis von Kundschaft und Gästen, alle verfügbaren Informationen im Vorfeld zu recherchieren und in ihre Kaufentscheidung mit einfließen zu lassen, wächst dabei stetig. Mit 3D-Video-Rundgängen können wir uns von unserer Konkurrenz absetzen und haben die Möglichkeit, die Bindung zu alten und neuen Besuchern zu stärken, bevor es zum ersten persönlichen Kontakt kommt. In dieser Podcast-Folge...

In der neuesten Folge von meinem Podcast habe ich Oliver Sievers bei mir zu Gast. Oliver Sievers ist gelernter Tischler, doch seit einigen Jahren ist seine große Passion das Grillen. Als Buchautor und BBQ Weltmeister ist Oliver mittlerweile einer der gefragtesten Grillexperten Europas. In diesem Interview spreche ich mit Oliver über seine Leidenschaft und seine persönliche Erfolgsstory. Dabei geht es insbesondere um seine Einschätzung zum Thema Personal Branding.

Brand Awareness - auch Markenbewusstsein oder Markenbekanntheit genannt - bezeichnet den Prozess, durch den ein Unternehmen die Wiedererkennung und Bekanntheit der eigenen Marke steigert. Einfach gesagt ist es also der Bekanntheitsgrad einer Marke. Marken wie Coca Cola kennt wohl jeder, man hat sofort ein Bild im Kopf und verbindet diese Marke mit entsprechenden Werten. Das ist im E-Commerce besonders wichtig, da Reichweite, Reputation und Vertrauen geschaffen werden. In diesem Podcast...

In meiner heutigen Podcast-Folge spreche ich mit Christian Conrad. Er ist Unternehmer, Speaker, Executive Coach, Teamentwickler und Organisationsentwickler und darüber hinaus auch Autor des Buches "Magnetische Unternehmenskultur" und über genau dieses Thema sprechen wir in der heutigen Folge.

Mit Social Media Recruiting können Personaldienstleister und Personalabteilungen potentielle Kandidaten in den sozialen Netzwerken erreichen. Diese Erkenntnis ist nicht neu. Doch Social Media Recruiting ist mehr, als das redundante Posten von Stellenangeboten bei Facebook, XING und Linkedin. Mit der richtigen Social Media-Strategie und einer gehörigen Portion “Social” gelingt es euch relativ einfach, neue Fachkräfte und Führungskräfte zu gewinnen und die Unternehmensmarke zu stärken. Dazu...

In meiner heutigen Podcast-Folge spreche ich mit Hermann Fürstenau, CEO von Speakers Excellence und damit auch Anker und Knotenpunkt der erfolgreichsten Speaker Europas. Gemeinsam reden wir über die Relevanz von Bühnenpräsenz im Rahmen einer erfolgreichen Personal Brand – denn für die meisten Personenmarken ist es das höchste Ziel, die Bühne zu ihrer zu machen und im besten Fall ganze Stadien zu füllen. Darüber hinaus erfahrt ihr, welche Dinge wirklich zu beachten sind, wenn man als...

Facebook, Instagram, Google, Twitter, TikTok, Pinterest - wir alle kennen sie und wissen auch, dass die sozialen Kanäle in einer funktionierenden digitalen Vermarktung nicht mehr wegzudenken sind. Doch die Komplexität und der digitale Dschungel schreckt viele davor ab, effektiv und effizient diese Tools für sich zu nutzen. In meiner neuen Podcastfolge erzähle ich euch, wie ihr mit der Kraft der sozialen Kanäle Kunden erreicht und an euch bindet und worauf ihr ganz besonders achten...

Das Thema der heutigen Folge ist Bergsteigen – und zwar in doppeltem Sinn! Im Interview zu Gast ist Steve Kroeger, leidenschaftlicher Bergsteiger und erfolgreicher Unternehmer, Speaker und Coach. Er ist zweifacher Familienvater und Gründer der UC – Unternehmer Community. Für seine außergewöhnlichen Coachings- und Motivationskonzepte hat Steve Kroeger bereits sieben Awards gewonnen, unter anderem den „TOP 10 Trainer & Influencer Award“. Nebenbei ister auch als Autor erfolgreich. Sein Buch...

Lerne Thomas Tornatzky einmal ganz persönlich kennen und erfahre mehr über ihn als Mensch und Unternehmer

Diese Woche geht es in unserem Podcast um das Thema Employer Branding. Dafür habe ich Lasse Hofmann, die sich innerhalb der REWE digital als Senior Specialist ganz dem Thema Employer Branding gewidmet hat, zum Interview geladen. Die Folge gibt‘s wie immer kostenlos bei allen bekannten Streamingdiensten wie Spotify, Deezer oder Apple Music! Weitere Informationen findest du unter: https://branding-camp.de/. Du hast Fragen? Dann schreib mir doch einfach eine Mail an: [email protected].

Im Marketing ist es das Wichtigste, Kunden anzusprechen und sie für das Unternehmen zu begeistern. Neukundengewinnung ist dabei ein sehr wichtiges Thema, doch genauso wichtig ist es, Bestandskunden an sich zu binden. Denn was nützt es, neue Kunden zu gewinnen, wenn die alten nicht mehr begeistert von eurem Unternehmen beziehungsweise euren Produkten sind? Um dieses Thema geht es in meiner heutigen Folge. Im Kundenkontakt kann es immer mal wieder passieren, dass Fehler unterlaufen und Kunden...

Personenmarken gewinnen von Jahr zu Jahr immer mehr an Bedeutung. Das hat unter anderem mit der steigenden Relevanz des Internets und der sozialen Medien zu tun. Doch der Aufbau einer Personenmarke ist nicht so leicht wie man denkt. Es reicht nicht, sich einen Instagram-Account zu erstellen und ein paar Bilder zu posten. Man muss sich vorab ausreichend Gedanken dazu machen, denn ansonsten kann aus dem Segen ganz schnell ein Fluch werden. Wenn man weiß, was man tut, beziehungsweise wenn man...

Diese Woche geht es in unserem Podcast um digitale Transformation und um die Frage, wie diese eigentlich mit Branding zusammenhängt. Dafür habe ich Natalia Schwarz, die sich mit digitaler Transformation auskennt wie kaum jemand anderes, zum Interview geladen. Die Folge gibt‘s wie immer kostenlos bei allen bekannten Streamingdiensten wie Spotify, Deezer oder Apple Music! Weitere Informationen findest du unter: https://branding-camp.de/. Du hast Fragen? Dann schreib mir doch einfach eine Mail...

Die Digitalisierung ist schon lange auf dem Vormarsch – das macht sich auch in der Marketing-Branche bemerkbar. Auch wenn analoge Werbung wie Flyer oder Plakate noch lange nicht ausgestorben ist, sollte man für die erfolgreiche Vermarktung der eigenen Marke auch auf digitale Werbung zurückgreifen. Neben mittlerweile fast schon klassischer Werbung über Facebook, Newsletter oder Business-Plattformen, gibt es viele neue Möglichkeiten. Diese sind mitunter sogar noch direkter und persönlicher. Und...

Heute gibt es eine ganz besondere Podcast-Folge: Mein langjähriger Freund Christian Jager und ich sprechen vor allem über Marketing und Markenpositionierung im Gesundheitswesen und wie wichtig die Wahrnehmung für Patienten und Mitarbeiter ist. Außerdem erfahrt ihr, was kassenärztliche und private Arztpraxen beim Branding beachten müssen, welche Rolle Employer Branding für Arztpraxen, Pflegeheime und anderen Einrichtungen spielt und was man in dieser Branche tun kann, um erfolgreicher zu...

Meine neue Podcast-Folge ist online! Diese Woche gebe ich euch 10 Tipps für ein erfolgreiches Online-Branding. Dabei verrate ich euch unter anderem, warum ihr euer Unternehmen, seine Werte und Themen unbedingt ganz genau definieren solltet, wie ihr im Web am besten kommuniziert und warum es so wichtig ist, in der Online-Kommunikation stets flexibel zu bleiben. Hört doch mal rein – den Podcast gibt’s auf Spotify, Deezer und Apple Music! Hat er euch gefallen? Dann abonniert doch unseren Channel...