Wer zurzeit den Fernseher einschaltet und sich die Werbepausen anschaut, kommt an einem Thema ganz sicher nicht vorbei: Es gibt kaum ein Unternehmen, das nicht dafür eintritt, in der schwierigen Zeit der Corona-Pandemie zusammenzuhalten und gemeinsam gegen das Virus vorzugehen. Diese Firmen vertreten damit einen sogenannten Brand Purpose, das heißt sie positionieren sich bewusst zu einem sozialen beziehungsweise gesellschaftlichen Thema. Immer mehr Marken zeigen soziales oder gesellschaftliches Engagement und wollen damit – auch außerhalb von Corona – zeigen, dass sie einen nützlichen Beitrag zur Gesellschaft leisten. Der Grund dafür liegt klar auf der Hand: Die Unternehmen erhoffen sich dadurch, ihr Image zu verbessern und Kunden an sich zu binden. Aber braucht es das überhaupt? Reicht es nicht aus, als Unternehmen einfach seine Produkte zu vermarkten? Muss man sich nun auch noch mit gesellschaftlich relevanten Themen auseinandersetzen? Die Antwort dazu lautet: JA. Denn Umfragen zeigen, dass zwei von drei Verbrauchern eher von einer Marke kaufen, die eine gewisse Ansicht vertritt – natürlich eine, mit der sie selbst einverstanden sind. Und nicht nur das: Ein Brand Purpose hat noch weitere Vorteile, wie zum Beispiel die Erhöhung der Sichtbarkeit und damit einhergehend die Erhöhung des Umsatzes. Allerdings ist eine Brand-Purpose-Kampagne nicht so einfach, wie man denkt. Bei nicht durchdachter Strategie oder falscher Vorgehensweise kann das auch ganz schnell in die Hose gehen und dem Unternehmen Schaden zufügen. Deshalb sollte man am Besten die Hilfe von Experten in Anspruch nehmen, um sicher sein zu können, so wenig Risiko wie möglich einzugehen. Diese können dabei helfen, die Zielgruppen genau zu analysieren und so deren wichtige Bedürfnisse und Anliegen herauszufinden. Denn das richtige Thema für eine Kampagne zu finden, hört sich leichter an als getan. In diesem Podcast erfahrt ihr alles Wissenswerte rund um das Thema Brand Purpose. Ich kläre euch darüber auf, ob und wie ihr gesellschaftliches Engagement zeigen solltet und welche Themen sich für jedes Unternehmen eignen. Außerdem informiere ich euch über die Vor- und Nachteile von Brand- Purpose-Kampagnen und darüber, was ihr unbedingt vermeiden sollt. Mehr Informationen dazu findet ihr wie immer auf meiner Webseite www.branding-camp.de. Darüber könnt ihr mich auch gerne kontaktieren, wenn ihr mehr erfahren wollt. Bis dahin erst einmal viel Spaß mit dem Podcast. Ich freue mich auf euer Feedback! Thomas P.S.: Hier findet ihr die Studie des Markt- und Meinungsforschungsinstituts YouGov zum Thema Brand Purpose, aus der ihr sicher viele interessante Schlüsse ziehen könnt!