Como o conceito de economia de rede e a fragmentação do ecossistema farão marcas e agências de publicidade apostarem em novos formatos de trabalho? O episódio #186 do programa Mídia e Marketing conversa com Beto Sirotsky, cofundador da BPool, plataforma que une grandes empresas a fornecedores menores de maneira mais flexível –e que já conta com clientes como Unilever, L'Oréal, Reckitt e Google. A BPool possui mais de 600 parceiros cadastrados, além de quase mil novas empresas em processo de...

O Brasil é o 3º maior consumidor de cerveja do mundo. Como se destacar entre tantas marcas? E as cervejas sem álcool: elas são moda passageira ou vieram para ficar? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Cecilia Bottai Mondino, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken. No papo, Cecília fala sobre o mercado de cervejas premium (que representa quase 20% do total de vendas no Brasil), conta detalhes sobre a operação da marca em festivais de música (a marca é patrocinadora do Rock...

Como empresas podem construir departamentos considerados ‘seguros’ para colaboradores? E o que é criar um ambiente saudável dentro de uma companhia? O episódio #184 do programa Mídia e Marketing recebe Mafoane Odara, diretora de pessoas, cultura e transformação da Zamp, responsável pelas marcas Burger King e Popeyes no Brasil. Mafoane ainda fala sobre saúde mental, sobre o crescimento do fenômeno do ‘presenteísmo’ e sobre como o marketing pode ajudar a construir pontes nas relações das...

O que busca uma companhia aérea ao patrocinar um programa como o Big Brother Brasil? E como fazer com que o consumidor escolha uma passagem pela marca e não pelo melhor preço? O episódio #183 do programa Mídia e Marketing conversa com Amira Ayoub, head de marketing da Latam Airlines Brasil. No papo, Amyra também fala sobre a alta do preço das passagens aéreas e sobre como é trabalhar o branding da empresa em um mercado tão concentrado como o brasileiro. “O papel do marketing é fazer com que a...

O Brasil tem cerca de 20 milhões de influenciadores e criadores de conteúdo. Com isso, cresce o desejo de regulação do mercado –e, de outro lado, empresas têm procurado lugares (e perfis) seguros para expor seus produtos e serviços. Mesmo assim, 1 em cada 4 marcas já pediu para influenciadores publicarem posts sem a sinalização de publicidade. Neste meio, como ficam as agências especializadas em marketing de influência? Para falar sobre o tema, o episódio #182 de Mídia e Marketing recebe Ana...

As agências de publicidade são uma das engrenagens mais importantes do marketing. Mas elas ainda fazem parte da cultura brasileira? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Karina Ribeiro, CEO da agência VML. No papo, Karina fala sobre as mudanças recentes do mercado publicitário, que foram aceleradas pela fragmentação das mídias, sobre a transformação cultural das agências e sobre o desafio de unir equipes proveniente da fusão entre VMLY&R e Wunderman Thompson, duas das...

Quais as vantagens e os riscos de patrocinar um reality show como o Big Brother Brasil? E como dar atenção aos consumidores que não acompanham o programa? O episódio #180 do podcast Mídia e Marketing recebe Viviane Ramos, diretora de marketing de desodorantes da Unilever, responsável por marcas como Dove e Rexona. No papo, Viviane também conta como Anitta se tornou embaixadora de Rexona e fala sobre a missão do marketing dentro da multinacional. "As pessoas não se lembram do que você fala,...

O Brasil espera levar 330 atletas, em uma delegação de quase mil pessoas, para as Olimpíadas de Paris/2024. Na expectativa pelo recorde de medalhas, o Comitê Olímpico do Brasil já bateu outro recorde: o de patrocinadores. Para falar sobre as expectativas deste ciclo olímpico, o episódio #178 do programa Mídia e Marketing conversa com Gustavo Herbetta, diretor de marketing do COB. No papo, Herbetta enumera oportunidades para as marcas, lista atletas que se tornaram influenciadores perfeitos...

Quais serão as grandes tendências em comunicação e marketing neste ano? E como o marketing pode melhorar a vida das pessoas? O episódio #178 de Mídia e Marketing conversa com José Saad Neto, head de insights da GoAd Media. Para Saad, o ano será de crescimento das experiências de marca, usando principalmente os espaços urbanos. Contextualização regional, ESG, inteligência artificial e utilização de dados também serão trabalhados pelas empresas: "Os hábitos locais de consumo são insumos muito...

Como a Casas Bahia usa a memória afetiva de suas campanhas publicitárias para vender mais? E como a marca pretende voltar a focar suas vendas em produtos como móveis, eletrodomésticos e aparelhos de celular? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Vivian Zwir, diretora de marketing do Grupo Casas Bahia. No papo, Vivian também fala sobre crédito, a importância do conteúdo na estratégia de marketing e o crescimento das ações focadas no mundo digital. "Já temos 50% de vendas no...

Os celulares se tornaram hubs de serviços, conteúdo e entretenimento para a população. Como trabalhar com produtos cujos preços variam entre R$ 500 e mais de R$ 10 mil? E os dobráveis? São os novos queridinhos do mercado? O Mídia e Marketing recebe Lúcia Bittar, diretora de marketing da área de Mobile Experience da Samsung Brasil. No papo, a executiva também fala sobre como a marca tem feito para tornar a tecnologia mais acessível para os consumidores e sobre os desafios de trabalhar com...

Como é o consumo per capita de salgadinhos no Brasil? E vale a pena criar novos sabores para ter mais produtos nas gôndolas? O episódio #175 do programa Mídia e Marketing recebe Cristina Monteiro, diretora de marketing da Kellanova no Brasil – Kellanova é o novo nome da Kellog desde outubro deste ano, empresa dona de marcas como Pringles, Sucrilhos, Minueto e Corn Flakes, entre outras. Na entrevista, Cristina também fala de alimentação saudável, consistência na comunicação das marcas e do...

Propósito é estratégia ou escolha de negócios? E como uma marca permanece viva na mente das pessoas? O episódio #174 do programa Mídia e Marketing conversa com Poliana Sousa, líder da área de cuidados pessoais da Unilever Brasil, que envolve marcas como Dove, Rexona, Axe, Lux, Lifeboy e Close-up. Na entrevista, Poliana fala sobre liderança feminina, do trabalho das marcas com influenciadores e da reestruturação recente das áreas da empresa, que é o 2º maior anunciante do Brasil. “As nossas...

O programa recebe Juliana Barros, diretora executiva de marketing e comunicação da Avon Brasil. Na entrevista, a executiva fala sobre empoderamento feminino, sobre a mudança do centro global de inovação da marca para o Brasil e comenta como foram os...

É mais difícil vender tinta do que tênis? Como construir diferenciação e destacar produtos de um produto intangível? O UOL Mídia e Marketing desta semana conversa com Renato Firmiano, diretor de marketing de Suvinil. O executivo também fala sobre o...

Como criar memórias afetivas, para que os consumidores continuem “amando tudo isso”? O programa Mídia e Marketing, que chega ao seu 4º ano, conversa essa semana com Sérgio Eleutério, diretor de marketing do McDonald's. No papo, Sérgio fala sobre a digitalização da marca, inauguração de novas lojas que se tornam quase pontos turísticos, ações de marketing da empresa em programas como o Big Brother Brasil e provocações de outros concorrentes, como o Burger King. "Como líderes de mercado, temos...

Como é cuidar de marcas como Dorflex e Novalgina? O crescimento da relevância dos influenciadores mudou a forma das empresas farmacêuticas fazerem publicidade? O programa Mídia e Marketing desta semana recebe Marília Zanoli, diretora de marketing da área de Consumer Health da Sanofi. Na entrevista, Marília ainda fala sobre autocuidado, como as farmácias estão virando hubs de saúde e sobre a responsabilidade social das empresas. "Consumidor espera responsabilidade social das marcas. Não...

O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Renata Gomide, vice-presidente de consumer do Grupo Boticário. No papo, a executiva fala sobre as estratégias de comunicação e marketing da empresa, dona de marcas como Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice, Vult, Australian Gold e Truss e Doctor Jones. Renata aborda temas como inteligência artificial, atuação do marketing como força motriz da companhia e o trabalho com influenciadores. "A forma de usar influenciadores na comunicação...

Como construir marca no país, mesmo vendendo para uma pequena parcela da população? O UOL Mídia e Marketing desta semana conversa com Rafael Ugo, diretor de marketing da Volvo Cars América Latina. No papo, Rafael fala sobre o novo mercado de carros elétricos, comenta sobre o time de embaixadores da marca, além de abordar os desafios da nova publicidade. “Diferenciação está em 3 coisas: oferecer experiências que criem conexão, influenciar outros setores da indústria e também sobre menos falar...

Com mais de 140 anos de vida, como a Hering faz para se manter "básica" e presente na cabeça (e na vida) das pessoas? Para contar sobre as estratégias de comunicação da marca, comentar sobre o novo consumidor, muito mais digital, e falar sobre o trabalho com criadores de conteúdo, o programa UOL Mídia e Marketing desta semana recebe Fabiola Guimarães, diretora de marca da Hering. "A concorrência está mais acirrada e o cliente tem muito mais opções. O que faz a diferença? A parte de ter a...

Como ser relevante para ganhar a atenção das pessoas? E como abrir espaços de diálogos com o consumidor para tratar de temas como diversidade e inclusão? O UOL Mídia e Marketing recebe Cecilia Dias, vice-presidente de marketing da Pepsico, dona de marcas como Toddy, Ruffles, Doritos, Gatorade e Torcida. Cecilia conta um pouco sobre a dinâmica de receber muitos pedidos, via redes sociais, SAC e equipes de vendas, para lançamentos de novos produtos – ou relançamento de antigos. “Infelizmente, a...

Como as companhias aéreas estão lidando com a alta nos custos e com a demanda reprimida de consumo no mundo pós pandemia? E como otimizar recursos, alcançando mais performance sem perder criatividade? O UOL Mídia e Marketing conversa com Renata Maluf, diretora de marketing, produtos e canais digitais da Gol. Renata fala sobre os patrocínios da marca no esporte e na cultura e comenta sobre como está a disputa pelo consumidor em um mercado com poucos players no Brasil. "O consumidor está mais...

Um dos grandes desafios das marcas é entrar na vida dos consumidores de forma orgânica, fazendo parte da cultura popular. Estar atento às discussões do dia a dia é a nova forma de fazer publicidade? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Anselmo Ramos, fundador e responsável pela área de criação da agência Gut. Atualmente, a Gut possui escritórios em 6 países e atende empresas como Mercado Livre, Ambev, O Boticário e Nestlé. Anselmo ainda fala sobre como é empreender no...

Airfryer e robô aspirador: Como é criar produtos que ajudam a resolver os pequenos problemas do nosso dia a dia? E como educar a população a ter um consumo mais consciente? O Mídia e Marketing desta semana conversa com Ana Peretti, vice-presidente de marketing da Electrolux para América Latina. A executiva ainda fala sobre o papel dos influenciadores para as marcas e da importância de gerenciar os dados dos consumidores. "A pandemia ressignificou o relacionamento das pessoas com as suas...