В очередной раз заглянем под капот маркетинговой машины Тинькофф. В третьем выпуске поговорим о силе слова и привлечении клиентов через текст. А также разберем нашумевшие проекты банка с культурными учреждениями. Обо всем этом расскажет Виктор Фещенко, руководитель группы контента Тинькофф. Тайм-коды: 00:00 Начало 00:26 Виктор Фещенко о своем бэкграунде 02:00 Контент-маркетинг — что это? 03:36 Структура отдела маркетинговых коммуникаций в Тинькофф 09:42 ПромоСтраницы Яндекса 16:29 Единый оператор рекламных данных 22:29 Реклама в медиа 27:56 Партнерские креативные проекты 34:44 Кейсы с театром «Практика» 37:39 Планы 41:12 Работа с амбассадорами 44:45 Разговор про метрики 50:29 Курс на нестандартность 54:26 Трансформация команды и взращивание кадров 59:53 Подводим итоги