А вот и финальный спешл! Этим выпуском про контекстную рекламу мы завершаем нашу образовательную мини-серию. Обсудим все маркетинговые возможности и инструменты Яндекс Рекламы и заглянем в будущее. Спойлер: нейросети захватили рекламные креативы (бу!). Спокойно и без страшилок все расскажет Виктор Паламарчук, руководитель по развитию стратегических партнерств Яндекс Рекламы. Рекомендации от Виктора: Воркшоп для агентств «Директ со...

Продолжаем серию образовательных выпусков. В этот раз обсудим рекламные агентства. Как среди сотен найти свое и подружиться? Задача поистине масштабная, а потому мы позвали в гости Александра Тесслера, директора по развитию бизнеса MGCom, одного из крупнейших digital-агентств в России. Разговор будет предельно честным. Ведущий Сергей Караев в прошлом был сотрудником агентства, а теперь выступает в роли заказчика. Так что разберем агентский бизнес со всех сторон. Таймкоды: 00:00 Начало...

Это база! Чтобы вы не заскучали в межсезонье, мы подготовили для вас небольшую серию выпусков о доступных новичку маркетинговых возможностях. Пройдемся по азам под пристальным взором специалистов high-уровня. В первом специальном эпизоде ведущий Сергей Караев обсудит тонкости таргетированной рекламы с Русланом Осиным, директором по клиентскому опыту VK. Насколько универсален таргет, легко ли ему обучиться и как эффективно применять — попробуем разобраться в новом выпуске. Рекомендации от...

В финале сезона поговорим про медиа — и про бренд-медиа в частности. Для чего компании запускают медиапроекты, как соблюсти баланс между бизнес-целями и запросами аудитории и почему в эпоху коротких видео текст не теряет актуальности? Эти и другие вопросы ведущий Сергей Караев разберет вместе с Маргарет Дьяченко, руководителем управления медиапроектов Тинькофф. Рекомендация от Маргарет: Курс «Как управлять финансами» от Т—Ж https://journal.tinkoff.ru/pro/fingram/ Таймкоды: 00:00 Начало...

Коллаборация — это взаимовыгодное сотрудничество, или, как говорят у нас в ИТ, история win-win. В новом выпуске разберем кейсы бизнес-партнерств — удачные и не очень, составим чек-лист подготовки к коллаборациям и просто поностальгируем. За микрофонами — маркетолог Тинькофф Сергей Караев и ведущий продуктовый маркетолог ВКонтакте Вероника Сорокина. Таймкоды: 00:00 Начало подкаста 00:26 Гость — Вероника Сорокина 02:06 Коллаборация и кобрендинг: различия 03:21 Первые коллаборации 06:25 Для...

В октябре мы приняли участие в главном ивенте для продактов и маркетологов Epic Growth. Там собрали вопросы про маркетинг от наших коллег, профессионалов индустрии. Так что этот выпуск для нас — настоящий вызов. И на него смело откликнулся Михаил Карпушин, руководитель маркетинга Tinkoff Black. Вместе с ним постараемся качественно отработать все запросы. Рекомендации от Сергея: книга «Экстремальная Toyota: Парадоксы успеха японского менеджмента», Эми Осоно, Хиротака Такеути, Норихико...

Аналитика — наука или искусство? Мы считаем, что и то и другое. В этом выпуске обсудим роль аналитики в современном мире и последние тренды в этой сфере. Сегодня у нас в гостях специалист с большой буквы — Кирилл Николаев, директор по аналитике в Тинькофф. Поговорим о его пятнадцатилетней карьере в Яндексе и новой позиции в Тинькофф. Выпуск подкаста «Это считается» с Евгением Козловым, Yandex Fellow, ex-CDO Яндекс Go https://tinkoff.mave.digital/ep-11 Рекомендации от Кирилла: Книга «KPI,...

Не будет преувеличением сказать, что мы запустили подкаст ради этого выпуска. Наконец поговорим о главном: о маркетинге. В новом эпизоде вы услышите все, чего не знали или о чем боялись спросить. Вместе с Юлией Хохловой, руководителем маркетинга кредитных продуктов Тинькофф, поделимся сложностями профессии, обсудим основные качества маркетологов и классные креативы. Рекомендации от Юли: Сериал «Безумцы» (Mad Men), 2007—2015 Книга «Между клизмой и харизмой», Самвел Аветисян Таймкоды: 00:00...

Ключевой аспект SMM — коммуникация с аудиторией. В этом выпуске обсудим, как привлечь внимание ИТ-специалистов и создать крепкое комьюнити. А также поговорим про адаптацию привычных форматов под нишевые каналы. Лайфхаками и позитивом поделятся SMM-менеджеры техно- и HR-бренда Тинькофф Алёна Лебедева и Даня Соломатин. IT's Tinkoff: https://l.tinkoff.ru/itstinkoff_fam IT's Tinkoff Crew: https://l.tinkoff.ru/itstinkoff_crew_ Все стримовые...

В этом выпуске говорим про продвижение через блогеров и видеоконтент. Как выбрать площадку и канал для коммуникации? Стоит ли ориентироваться на конкретную тематику и целевую аудиторию, или клиенты есть абсолютно везде? И какими навыками должны обладать сотрудники отдела по работе с блогерами? Разбираемся с его руководителем Игорем Назимко. Тайм-коды: 00:00 Начало 00:26 Игорь Назимко о своей карьере в рекламе 02:03 Инфлюенс-маркетинг 04:46 Рекламные интеграции в РФ и за рубежом 07:50 Работа...

В очередной раз заглянем под капот маркетинговой машины Тинькофф. В третьем выпуске поговорим о силе слова и привлечении клиентов через текст. А также разберем нашумевшие проекты банка с культурными учреждениями. Обо всем этом расскажет Виктор Фещенко, руководитель группы контента Тинькофф. Тайм-коды: 00:00 Начало 00:26 Виктор Фещенко о своем бэкграунде 02:00 Контент-маркетинг — что это? 03:36 Структура отдела маркетинговых коммуникаций в Тинькофф 09:42 ПромоСтраницы Яндекса 16:29 Единый...

Дизайн — один из ключевых маркетинговых инструментов. Во втором выпуске подкаста разберем, как угодить заказчику и зацепить пользователя, а также сколько времени требуется, чтобы создать шедевр. На все вопросы ответит Никита Прилепский, дизайн-директор Тинькофф. Тайм-коды: 00:00 Начало 00:25 Ведущий Сергей Караев о своем карьерном треке 02:22 Никита о своем пути в Тинькофф 03:39 Дизайн — это про проектирование 06:28 Какие страны выделяются мощным дизайном? 09:38 Культура презентации 12:17...

В первом выпуске подкаста мы пообщаемся с руководителем управления онлайн-маркетинга Тинькофф Игорем Посталенко. Поговорим про маркетинг и построение команды и заодно ответим на актуальные вопросы о привлечении в Тинькофф. Тайм-коды: 00:00 Начало подкаста 00:24 Гость — Игорь Посталенко, руководитель управления онлайн-маркетинга Тинькофф 02:50 Маркетинг — это про что? 06:00 Как устроен маркетинг в Тинькофф? 08:48 В какую рекламу лучше вкладывать? 14:35 ТВ или digital? 20:30 Как выбирать канал...