For tredje år i træk har dagbladet Børsen undersøgt, hvordan brugerne forholder sig til annoncørbetalt indhold i nyhedsmedier, og hvordan denne type af indhold skal produceres for at være både troværdigt og effektivt. Undersøgelsen viser en stigning i antallet af modtagere, der ser positivt på det kommercielle indhold – men også, at modtagernes krav til indholdet er steget. Det dykker vi ned i i dette afsnit, hvor du også får opskriften på, hvordan native advertising skal udformes for at...

Hvordan man skaber værdi og relevans med branded content i en skrøbelig samfundskontekst præget af følsomme dagsordener som en pandemi, #metoo osv. I dette afsnit taler vi om brand safety – om hvordan man passer på sit brand og kommunikerer troværdigt ind i den rette kontekst. Gæster: - Joen Jay Dahl, native specialist, Ekstra Bladet - Maria Rossen, kreativ chef, Børsen Creative  Vært: - Stine Bjerre Herdel, business director, Børsen Creative & Live   Hvis du har spørgsmål eller...

Flere og flere brands kommunikerer om bæredygtighed – men det kan være en svær balancegang, hvor man i stedet for at blive opfattet som klima-helt bliver stemplet for at lave greenwashing.I dag kræver forbrugerne både gennemsigtighed og et reelt bidrag...

Når du skal udvikle gode historier, der overrasker og engagerer din målgruppe, så er det på med ja-hatten. I dette tilfælde ja-huen.Når du skal udvikle gode historier, der overrasker og engagerer din målgruppe, så er det på med ja-hatten. I dette...

Hvordan kan man bruge video som native advertising?Video er et format, der åbner mange muligheder for, at man som brand kan engagere målgruppen og få opmærksomhed i længere tid end med mange andre annonceformater.Men hvornår giver det egentlig mening at...

Hvordan kan man få rigtig meget effekt af relativt få penge? Det kan sagtens være spild af penge at kaste marketingbudget efter at få én historie i ét medie. Men det KAN potentielt også rykke sindssygt meget – hvis man altså griber det rigtigt...

Hvordan kan man bruge native advertising på LinkedIn?Platformen er det måske mest udbredte professionelle sociale medie, men det er også en rigtig interessant marketingkanal. LinkedIn rummer mange muligheder for content marketing - heriblandt native...

Hvordan kan man bruge native advertising som et kommunikationsstrategisk greb i forhold til at opbygge et brand?God storytelling kan bygge vinderbrands – og native advertising er mere end bare et annonceformat – det ER netop storytelling. Hvis man altså...

Podcast er et format, hvor man virkelig kan arbejde med at opbygge et brand og skabe en relation til målgruppen, hvis man formår at lave det rigtige indhold og distribuere det klogt. I afsnittet får du svar på, hvordan du kan bruge podcastformatet...

Hvad skal man gøre, når ens virksomhed står over for en ny virkelighed fra den ene dag til den anden? Kan native advertising bruges som effektivt og intelligent redskab under samfundskriser og shitstorms? I dette afsnit har vi Kim Ege Møller, director i...

Hvordan opfatter brugerne annoncørbetalt indhold i 2020?  Velkommen til endnu en sæson af Børsen Creatives podcast om native advertising. I første afsnit skal vi dykke ned i en ny undersøgelse af Wilke, der igen i år har undersøgt danskernes forhold til...