Si les réseaux sociaux envahissent nos smartphones et notre quotidien, ils ont depuis longtemps dépassé le simple stade de la distraction. À l’ère des stratégies d’influence, Soraya Khireddine, fondatrice du magazine web Influenth, revient sur la crise de confiance qui s’immisce dans les relations marques/influenceurs/communautés. Alors que la quête d’authenticité n’a jamais été aussi forte, le business du fake – nourri de faux commentaires, faux profils et achat du nombre de vues – fait que...

Le streetwear n’est plus ce qu’il était. Nicolas Pellet, co-fondateur de MAD et directeur général du label 6&7, revient dans ce podcast sur la façon dont les codes de la rue ont trouvé leur place auprès des grandes Maisons… quitte à en perdre leur caractère subversif. Si le succès rencontré par les sneakers illustre parfaitement cet engouement, le streetwear a également inspiré de nouvelles stratégies créatives et temporelles au Luxe. Dans un milieu traditionnellement articulé autour des...

Alexis Robillard, fondateur de la DNVB de maquillage naturel et vegan ALL TIGERS, a rapidement compris qu'il ne pouvait se contenter uniquement du digital pour construire sa marque. S’il a su profiter de la liberté d’Instagram pour réaliser des sondages, d’une large communauté et surtout d’une “liberté de ton”, le fondateur de ALL TIGERS reste conscient que la plus grande force des grandes marques est qu’elles se sont “internationalisées il y a longtemps, au moment où les canaux de...

Instagram, le réseau social au plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde est né après Fubiz, le média spécialisé en contenu créatif fondé par Romain Colin. Cependant, la plateforme est devenue une véritable opportunité pour celui-ci. En surfant en partie sur des contenus éphémères à travers sa fonctionnalité Story, le réseau social est à même de répondre aux demandes des marques, avides de campagnes pop-up. Dès lors, comment répondre aux ambitions plus durables, davantage installées...

Deux ans après les mouvements #MeToo et #BalanceTonPorc, le concept de masculinité toxique est encore bien ancré. Auteur de Monsieur Amérique et de Luxifer, Nicolas Chemla nous explique aujourd’hui que même si le luxe a son rôle à jouer en contribuant à faire bouger les lignes, son essence tend à le positionner au delà du bien et du mal.  À travers un exemple simple, Nicolas Chemla démontre ainsi que nombre de consommateurs de luxe prônent encore les codes de la virilité « traditionnelle »,...

La publicité on la voit, on l’entend et on la consomme. Dans ce nouvel épisode de « On fait Salon », rendez-vous avec Nicolas André, directeur du planning stratégique de Publicis Epsilon et co-auteur, avec Eric Briones, de l’ouvrage « Le Choc Z ». Nicolas André s'interroge aujourd’hui sur le rôle à jouer des agences de communication et leur survie. Un vaste sujet dans une ère de rébellion marketing où les questionnements autour du sens de la publicité font rage. À l’heure du tout digital, la...

Le moins que l’on puisse dire, c’est que Jean Noël Kapferer maîtrise l’art de la punchline. Dans ce podcast exclusif, l’auteur, professeur et expert du Luxe, revient sur le grand paradoxe du Luxe d’aujourd’hui à travers un savant mélange de décryptage et de formules-choc. Entre stratégies à deux vitesses, obsessions contemporaines et nouvelles perspectives retail, Jean Noël Kapferer livre ici sa vision assumée d’un secteur autant sujet aux dichotomies qu’aux idées reçues. Enfin, ne manquez...

Si le Luxe doit conserver ses valeurs fondamentales, il doit néanmoins évoluer en prenant en compte différents facteurs, décryptés dans ce nouvel épisode par Stéphane Truchi, Président de l’Ifop. Parmi ces engagements, on retrouve notamment l’éthique et l’éco-responsabilité, des notions particulièrement prisées par les jeunes générations. Face à de nombreux incidents relatifs à l’inclusivité, notre invité insiste ici sur la nécessité pour les marques de luxe de gérer des sujets de façon...

Depuis les années 60, les bureaux de tendances font partie de l’envers du décor de la mode. Si leur premier rôle était d’analyser les tendances actuelles afin de déterminer les prochaines, l’heure est actuellement à l’hyperpersonnalisation.  Pascal Monfort, notre invité du jour, dirige REC un cabinet de conseil en tendances et en marketing. Si le travail de fond reste le même, il faut aujourd’hui ajouter des chiffres et de la data pour proposer des réponses sur mesure. En effet, pour...

On le sait, les marques de luxe ont longtemps été accusées de mettre de côté l’écologie au profit du business.  Depuis quelque temps, elles prennent cependant position sur la question environnementale : un véritable engouement dont Manuel Mallen, co-fondateur de la Maison de joaillerie Courbet, a su tirer parti.  Dans ce second épisode du podcast "On fait Salon", ce dernier présente son alternative au diamant de mine, entre innovation de pointe, engagement de marque et philosophie assumée du...

Après plus de trente ans dans le milieu de la beauté, Joël Palix, fondateur de Feelunique et invité de ce podcast, a su analyser les stratégies géographiques des marques.  Le nationalisme cosmétique est le principal sujet abordé aujourd’hui. On essaye ici de comprendre comment nous sommes passés d’un monde où trois marchés régnaient à une époque où seule l’envie permet de créer sa marque.  Dans ce podcast On fait Salon, Joël Palix explique avec justesse comment les entrepreneurs ont encore un...