Stef merkt een seventies revival op in brandland. Vacation is zo'n voorbeeld van een cheesy fun merk van zonnecrème dat het er gerust eens dik mag opliggen. Thomas heeft het over de meest succesvolle business strategy: na-apen. Maar ook over the recipe web en een pro-planet statement van Epicurious.

Thomas vertelt het verhaal van Voltswagen. Een reconstructie van de feiten, nu de storm is gaan liggen. Hoe is het zover kunnen komen? En vooral: die stunt zat verdorie goed in elkaar. Stef heeft het over micro targeting via online advertenties. Meedoen of van weg blijven? Het brengt ook het topic van third-party cookies opnieuw naar boven.

We praten over Xiaomi’s nieuwe logo en de rebranding van Inter Milaan door Bureau Borsche. Het gaat ook over subscription brands en hoe sommige merken echt ver gaan om zo weinig mogelijk rompslomp aan de klant over te laten. Verder kijken we naar een nieuw soort marketing funnel anno 2021. Wat is het en waarom is die beter dan de typische die al decennia lang in het hoofd van marketeers ronddwaalt.

Stef heeft het over de top 20 supermarktintroducties van 2020. Hij vertelt ook hoe de context van online advertenties soms belangrijker is dan de inhoud. Thomas spreekt over een hele resem nieuwe brands die succesvol via SMS communiceren met hun klanten. (Zoals startup Taika dat hun GSM nummer zelfs huge op hun blikjes zet!)

Thomas heeft het over de essentie van branding, en marketing. En hoe je de waarde van een merk kan meten aan de hand van culturele impact. Maar wat is dat juist en hoe kan je dat als klein merk bewerkstelligen? Stef spreekt over hoe lokale markten toch soms de koers van wereldmerken beïnvloeden.

Stef spreekt over een onderzoek dat brand assets (geluid, logo, typo...) gaat rangschikken op herkenbaarheid. En zo blijkt dat het succes van Donald Muylle niet toevallig is. Thomas heeft het over brand Profiles op Snapchat en het gebruik van shoppable AR.

Over hoe Chanel nee zegt tegen e-commerce want "Brand says no". Voor Chanel is een online shopping experience gewoon (nog) niet op het niveau te krijgen dat hun brand vereist. Het gaat ook over hoe een aantal merken op zoek is om online shoppen echt beter te maken qua experience: hoe kunnen we e-commerce op een standaard krijgen die fysiek windowshoppen misschien wel evenaart, of overbodig maakt? Hoog gegrepen, maar Thomas geeft enkele interessante voorbeelden. Features die misschien wel...

Stef vertelt over de zuivellobby die in gang schiet tegen alle vormen van fake melk. Thomas heeft het over een nieuw Indisch foodmerk dat zich positioneert als anti-brand: The Whole Truth. Hij brengt een case study over dit premium succesverhaal. (Desondanks lijkt hun brand story als twee druppels water op dat van RX Bar.)

Tony's Chocolonely stond deze week even in het oog van de storm. Stef heeft het over merken met een duidelijk racistische beeldtaal: Aunt Jemina, Uncle Ben's en zelfs AA Gent. Thomas heeft het over het momentum van de e-mail nieuwsbrief en breng het verhaal van twee mediamerken die hun newsletters als hoeksteen van hun digital strategie zien: The New York Times en Outriders.

We hebben het over een super weirde ad voor Omega Mart door Meow Wolf. Thomas heeft het over de Nieuw-Zeelanders die oproepen om niet te reizen onder invloed... van social media. En hij heeft het over Corporate Memphis, de alomtegenwoordige illustratiestijl die je allemaal al lang beu gezien bent. Stef heeft het over de verrassende merken die vaak schuilen achter andere merken. Soms ontgoochelend misschien. Maar kunnen we daar conclusies uit trekken?

Onze eerste aflevering met een gast! We hebben de rebranding van concerthuis AB opgemerkt, en Max Gadeyne komt er over vertellen. Max is communicatiemanager bij de iconische Ancienne Belgique en vertelt hoe het AB-team de rebranding als startpunt zag om aan introspectie te doen. Daarna baseerden ze de nieuwe identiteit, communicatie en een eerste campagne op hun bevindingen. Heel erg interessant!

Aflevering 32 gaat over Tesla en hoe ze nauwelijks investeren in reclame. Dat vindt iedereen zalig, maar dan haalt Stef er de cijfers bij... Hij heeft het ook over een toffe campagne van Heinz: "We asked people to draw Ketchup", en kijk eens aan... Thomas was de mysterie rond streetwear brand Supreme zo beu dat hij zowaar op onderzoek ging. Vooral nadat hij leerde dat Supreme een paar maand terug verkocht werd voor maar liefst 2 miljard dollar. Hij vertelt ons het echte verhaal, van de start...

We hebben het over Ests urban e-bike brand Ampler. En over de anti-instagram millennial brand aesthetic. Thomas deelt een fascinerende kijk op een nieuwe generatie DTC start-ups die focussen op Gen-Z, de kids van vandaag. Maximalisme ten top. Noem het gerust de TikTok brands. Stef heeft het over virtual influencers: fake influencers met miljoenen volgers die brands promoten. Holy sh*t. Waar gaat dit naar toe?

2021 is nu al het jaar van de rebrands. Na Pfizer vorige week, heeft Stef het deze week over Burger King, GM en Kia. Thomas heeft het over het gemis aan toeval in onze fake-life realiteit (en wat merken er uit kunnen leren) en de briljante én vernieuwende sales strategie van DTC meubelmerk Outer.

Grote merken die naast hun core business ook mediabrands worden. Direct-to-consumer content oftewel content 2.0. We spreken over Gucci, Arsenal FC, Nike... wat is daar allemaal aan de hand? Thomas verliest het helemaal en legt links met Big Tech, customer data, Anderlecht, de Gantoise, Zalando en AS Adventure. Heel interessant allemaal. Stef heeft het over de rebranding van Pfizer. Die komt op wel een heel erg opvallend moment! Zit daar iets achter?

Häagen-Dazs klinkt misschien Deens, maar laat je niet vangen: het is een merk van ijs dat is gestart in de jaren 60 in de Bronx in New York, door een Poolse immigrant. Thomas vertelt ons over de (geniale) strategie achter die naamgeving. Stef overloopt het eerste jaar van Opgemerkt.

Een van de langstlopende retail catalogussen stopt er mee. Twee weken geleden kondigde Ikea aan dat ze stoppen met hun iconische papieren catalogus. Thomas vertelt over de redenering achter die beslissing. In de laatste episode van 2020 heeft Stef het over de (fake) branding trends van dit jaar.

Als er één merk is dat collectief altijd maar opnieuw aan Kerstmis gelinkt wordt, dan is het wel Coca-Cola. Er wordt zelfs wel eens gezegd dat de marketingafdeling van Coca-Cola de kerstman heeft ontworpen. De waarheid is genuanceerder. Thomas vertelt ons hoe het nu echt zit, via een paar omwegen. Stef vertelt over de nieuwste YouTube stunts van MrBeast en Airrack en gaat dieper in op de langetermijnstrategie achter al die bizarre smaken en collaborations van koekjesmerk Oreo.

Stef talks about YouTube stars, such as MrBeast. And he explains what the ingredients are that make videos go viral. Is there something we can learn when producing branded content? Thomas is all into storytelling today. He explains why a good brand story works wonders. And h found objective evidence that storytelling does add value to any product.

Thomas heeft het over een strategisch framework dat de sterkte van een merk helpt bepalen. Je kan het ook gebruiken als leidraad als je zelf aan een eigen merk wil bouwen. Stef vertelt over een strategische oefening die merkstrategen kunnen gebruiken in workshops met klanten: utopie vs dystopie.

Stef vat de conclusies samen van het nieuwe LinkedIn B2B Trend Report. Thomas deelt het fantastische succesverhaal van Nerdy Nuts. Het begint bij een eenvoudig sterke merkstrategie en het eindigt bij TikTok influencers, de ongewilde illusie van schaarste en product drops. Een echte masterclass branding, marketing en communicatie.

Stef en Thomas delen het resultaat van de social media test. Thomas vertelt over de opkomende trend van livestream shopping, en hoe enkele grote techspelers hiermee experimenteren. Stef heeft het over de interessante en grappige Great American Rebrand van Wieden+Kennedy.

Thomas en Stef delen de resultaten van het 'slechte reclame' experiment. Thomas heeft het ook over beautymerk Deciem dat voor het tweede jaar op rij Black Friday boycot. Wat is de strategie hierachter? Stef vertelt over AI tools die brands kunnen helpen bij tone of voice bijvoorbeeld.

De episode waarin we een marketingtest lanceren! Stef heeft het over hoe merken zich moeten gedragen als ze succesvol willen worden in een wereld die al maar complexer wordt. Thomas leert ons hoe één van de meest formidabele marketingtrucs ooit er voor zorgde dat we nu allemaal aardappelen eten. En hij fileert de Biden en Trump campagnes op vlak van design en branding.