【品牌消费观·行业“前世今生”系列】 「户外」一直是小众活动，主要受到背包客和登山爱好者的青睐。随着时间的推移，户外圈层文化逐渐成型，户外运动市场开始蓄力，登山、潜水、攀岩等活动逐渐流行起来。于是，户外活动逐渐破圈，门槛开始降低。尤其是2023年开始，户外活动走向生活化、全民化，更成为了一种新的生活方式。 从营收规模看，2023年无疑是中国户外运动品牌的丰收年。中国三大户外巨头探路者、牧高笛、三夫户外一年赚了40个“小目标”。 作为户外装备（户外包）细分领域的头部品牌，1974年由Mike Pfotenhauer创立于美国，Osprey是美国销量最高的户外背包品牌，并且在全球专业登山包销售额中占据了60%以上的市场份额。 本期节目你将听到： 中国户外运动产业发展史 户外行业逆势增长原因是什么？ 细分赛道的品牌如何拓展市场规模？ 海外品牌中国代理模式的思考 【本期嘉宾】 PT 庞涛 Osprey中国区负责人。 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【精彩内容】 02:25 户外运动和传统运动的区别是什么呢？ 05:36 中国户外运动产业发展史 15:09 中国初期户外人群画像 18:30 户外人群的底层需求：社交&自我突破 27:43 全球户外装备生意和Osprey登山包品牌 44:01 户外装备品牌可以做品类拓展吗？ 49:37 Osprey的品牌核心价值 51:34 Osprey在中国用户运营和增长 58:30 户外行业逆势增长原因是什么？ 01:02:49 浅谈海外品牌中国代理模式 Ahamoment：刻在身上的“小鹰”&户外的自然教育 【加入听友群】 号外！我们的听友群建立啦！如果你喜欢我们的节目，想与我们深入交流互动， 欢迎加入听友群。在这里，你可以结识来自全国各地、志同道合的朋友们。 微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。