Le 19 janvier 1993 Johannes Partanen, professeur de marketing, aficha sur les murs de l'université polytechnique de Juväskylä la petite annonce suivante "qui veut faire le tour du monde et apprendre un peu de marketing au passage?". Avec les vingt-quatre premiers étudiants ayant répondu à cette annonce, lassés comme lui des cours magistraux, il allait fonder l'une des écoles les plus innovantes et les plus performantes pour apprendre à entreprendre en équipe et par l'action.