Il Marketing Plan è un documento che raccoglie le idee relative al piano strategico di marketing, alle scelte di metodo, di processo e molto altro. Un nuovo libro uscito proprio in questi giorni sviluppa un metodo originale in grado di coprire tutte le dimensioni centrali di un piano di marketing e comunicazione perfetto. Parliamo della storia di questo libro, della sua struttura, dei destinatari dei contenuti e di una serie di bonus per chi, come te, deve impostare una strategia efficace...

Dove devi comunicare con il tuo piubblico? Quali sono i canali di Marketing più adatti al tuo business, ai tuoi prodotti e ai tuoi servizi? Devi andare dove sono tutti? O meglio scegliere canali di Marketing più di nicchia? Questo episodio ti guida nella scelta dei tuoi canali di marketing, con un bel po' di riflessioni strategiche e tecniche che devi fare, prima o poi, per non perdere tempo e denaro. Ti ricordo che a breve uscirà il mio libro "Marketing Plan Strategico": 140 pagine e...

Chi si occupa di Marketing sa che Philip Kotler è considerato il padre del marketing moderno. Le sue spiegazioni hanno indirizzato milioni di marketer di tutti i tipi e hanno fornito i capisaldi teorici a tutti coloro che nel tempo si sono occupati a qualsiasi livello di Marketing. In questa lezione di marketing ti presento una videolezione, con tanto di slide, che ho presentato al mio Corso di WebMarketing all'Università di Milano Bicocca, Corso di Laurea in Scienze Psicosociali della...

Puntata con pippettone tecnico su tutti gli strumenti e software e app e plugin e tool digitali che devi avere o utilizzare per fare marketing. Spoiler: non ci possono essere tutti. Spoiler 2: si parliamo di anche di Intelligenza Artificale, ma ti lasceremo con la delusione. In questo episodio affrontiamo proprio il problema del "ma li devo avere tutti? oppure posso evitarmene qualcuno?". Già, perchè fare marketing significa anche dosare il budget, e saper scegliere tra i tool...

Episodio denso e complesso. Parliamo di Strategia di Marketing da applicare a (quasi) qualsiasi tipo di prodotto o servizio. Per sopravvivere a questo episodio ti consiglio di ascoltarti prima alcuni altri episodi (ne parlo a 01:40): Differenza tra Strategia e Tattica (Episodio 10) Il Golden Circle di Simon Sinek (Episodio 6 - The Big Why) Il Marketing Plan di Allan Dib (Episodio 8 - Book Selection) Value Proposition Design (Episodio 7 - il CHI del tuo Marketing) Perchè questi...

La Lezione di Marketing di Serendipity oggi ti spiega cos'è il Customer Journey, termine nato negli anni Novanta e che indica "la serie di esperienze connesse tra loro che portano una persona con un bisogno a interessarsi a un brand o un prodotto o un servizio. Analizziamo poi il concetto di Prospecting (in italiano "prospezione") ossia l'attività di identificazione e qualificazione dei propri contatti, per capire se e quando sono pronti all'acquisto. Con questo termine introduciamo i...

Come pianificare i tempi nel marketing? Come stabilire le priorità tra le diverse azioni e aumentarne l'efficacia? L'episodio di oggi parla della variabile Tempo, il "quando" del marketing e dopo un breve escursusu sul concetto, sul ruolo e sull'importanza di distinguere tra Strategia e Tattica, affronta il problema della pianificazione sotto diversi aspetti, offrendoti le basi di analisi tecniche e strategiche di ogni tua futura pianificazione. Poi applichiamo il tema della pianificazione...

Oggi parliamo del COSA: prodotti o servizi che spaccano ne abbiamo? Siamo proprio sicuri sicuri che il tuo prodotto o servizio sia perfetto per il mercato? Nella prima parte dell'espisodio parliamo di come migliorare i servizi o i prodotti che hai già, come ottimizzarli, come renderli più efficienti o efficaci. Nella seconda parte, a partire dal minuto 8 introduciamo il Concept Testing, ovvero una procedura che ti permette di validare la tua idea, di testarla, e di capire se avrà un...

Inauguriamo la rubrica Book Selection, un capitolo a parte di questo podcst sul Marketing e sul Business, segnalando i libri che ritengo indispensabili per la tua biblioteca. Titolo originale: "The 1-Page Marketing Plan. Get New Customers, Make More Money and Stand Out from the Crowd". Lo puoi acquistare in italiano da qui Si tratta di un compendio, un bigino per costruire e padroneggiare il concetto di marketing plan con un taglio - chiaramente - non finance, ma marketing,...

Immagina una lunga linea che unisce il tuo business, i tuoi servizi, i tuoi prodotti, le tue idee e, al polo opposto, il tuo cliente ideale. Due grandi CHI. Chi sei tu, cosa fai, perchè bisogna prenderti in considerazione. Chi sono loro: i tuoi clienti ideali, i tuoi avatar, le tue buyer persona. In questo episodio, il tema centrale è proprio il CHI, e lo affronteremo con una sfida enorme: spiegarti il Value Proposition Canvas, per farti ottenere due piccioni con una fava: definire...

La prima tappa di questo viaggio parte proprio dal perché. Seguiamo le orme di Simon Sinek e impariamo il profondo senso del Perché. Perché? (vedi che già funziona?!?). Perchè indirizza l'azione, orienta il pensiero, definisce il messaggio. Il primo step di ogni strategia di business e di marketing deve partire dal Perché, passare al Come e infine al Cosa. Ah! dopo questo episodio, per te, nulla sarà più come prima. Promesso. Trovi la mappa dell'espisodio nel canale Telegram, con...

Quali sono gli step necessari per migliorare e rendere efficace il tuo marketing e portare al successo il tuo Business? Ne ho individuati ben 15 e ti sorprenderanno! Ho analizzato a lungo diversi scenari in cui un professionista o un'azienda vuole lanciare un prodotto, o un servizio, o vuole iniziare da zero una nuova avventura di business. Mi sono chiesto: quali sono i passaggi indispensabili? Quali sono le domande strategiche che devi porti? Quali le parole chiave che indirizzano le...

Cos'è l'engagement? Perchè dovremmo interagire di più con i brand, i creator, gli autori? E come farlo? Uno Smart Insight veloce ed estemporaneo che spero ti offra uno spunto e uno stimolo per un piccolo esperimento. E anche oggi hai scoperto una cosa nuova. Ed ecco l'elenco delle cose che puoi fare per esercitarti nell'engagement: Cliccare su Segui di questo podcast Lasciare 5 stelle a questo podcast Rispondere alla domanda qui sotto Mandarmi un vocale o qui su Spotify Puoi...

📚 Lezioni di Marketing: Il modello A.I.D.A. In un film del 1992, Alec Baldwin spiegava cosa significa AIDA: Attention, Interest, Decision and Action. Fu la prima volta che ne sentii parlare. Poi ho studiato un po' di storia del Marketing. L'A.I.D.A. è un modello del 1895. Giusto per darti un'idea in quell'anno, così lontano, Louis e Auguste Lumière inventavano il Cinématographe. È passato più di un secolo e il modello è stato rimaneggiato decine di volte. Ma perché ancora tutti ne...

Mi hanno chiesto: cosa faresti se dovessi ricominciare tutto da zero? Nuovo settore, nuova città, nessuna possibilità di usare le risorse che hai costruito e sviluppato sino a d oggi. E io ho fatto questo esercizio, questo speciale Esperimento Mentale, che condivido con te. Tutti i giorni usiamo il Marketing Sperimentale per applicare modelli e sistemi altrui al nostro business. In questo speciale esperimento mentale ci chiediamo cosa faremmo se iniziassimo da zero un...

Serendipità: trovare quello che non stavi cercando. Nel marketing e nel business rappresenta il DNA di tutto quello che facciam. Se ci pensi bene, un tuo futuro cliente entra in contatto con te quasi per puro caso. Sta navigando online, gli compare un tuo annuncio o il tuo ultimo post, ci clicca, rimane qualche secondo a leggere o guardare quello che ha davanti e decide di dedicarti del tempo. Sembra tutto frutto del caso. E più o meno lo è. Non ti stava cercando, ma ti ha trovato. È...

A volte incappiamo in qualcosa di nuovo. Un fortuito incontro. E questo è il tuo incontro del destino. Sei sull'episodio Zero di Serendipity, il podcast di Luca Vanin. Qui ti racconto le tappe del viaggio, come ci sposteremo, cosa devi mettere in valigia. Ti fornisco le coordinate base, perfette per ogni spostamento, in modo che tu non ti possa perdere per strada. Parleremo di marketing digitale, di business e di imprenditorialità. Condivideremo strumenti indispensabili, modelli...

Ho deciso di pubblicare il podcast il 15 febbraio. Oggi è il 26 gennaio. Subito dopo il caffè, stamane ho registrato questo Smart Insight. Come faccio a gestire l’attesa? Come faccio a mantenere la pianificazione del progetto, senza anticipare nulla? Ecco 7 cose da fare prima di pubblicare un podcast per gestire i tempi tecnici, imparare, goderti il viaggio e continuare a vivere serenamente. E questo vale per ogni tipo di lancio, ogni strumento o strategia di business o marketing: ci sono...

Inauguriamo gli Smart Insight: episodi brevi, concettuali, veloci, informali, non strutturati, che lasciano il tempo che trovano, ma allo stesso tempo lasciano il segno. Negli Smart Insight parlerò di Marketing, di Business, di Imprenditorialità. Ma lo farò sull'onda del momento. Ad esempio. Termino una consulenza con un cliente. Ho imparato una cosa nuova? Smart Insight! Ho osservato un fenomeno particolare? Smart Insight! Mi hanno mostrato un particolare tool che trovo utile? Smart...

Si parte da qui. Un nuovo podcast di Marketing, Business e Imprenditorialità? Ci voleva proprio? Ma se fosse un effetto della Serendipità? E se tu, leggendo queste righe, fossi sotto l'effetto della Serendipità? Magari stai trovando proprio ciò che non stavi cercando e che cambierà il corso dei tuoi giorni. Chissà. Ma aspetta. Abbiamo tutto? Facciamo mente locale e vediamo se possiamo partire. Sali a bordo, che tra poco partiamo! Ah! Per non restare a terra e non perderti il primo...