“我知道我有一半的广告预算被浪费了，但我并不知道是哪一半被浪费掉了。”这是卡在很多广告人、市场人面前的行业难题。今天来分享下大厂市场人是如何选择合适的媒介渠道的？如何选择适合的媒介渠道？Step1：敲定媒介目标看核心关注指标是曝光量、获客量还是销售量即品牌指标、流量转化指标、带货销售指标相对应可选择的媒介策略和具体媒介渠道也会大有差异。比如如果是以纯曝光为核心目标，线下电梯广告、户外大屏广告包括电视广告、贴片广告、综艺植入、内容渠道等都是可以重点关注的媒介渠道。Step2：制定媒介策略：即选择媒介渠道+媒介组合方式核心关注：调性/用户/预算档期/平台自身口碑1.平台调性是否契合：所谓契合...

如何进行「供应商管理」？核心关注两方面的把控：策略内容的把控和项目完成的把控。一、对项目策略创意等内容的把控：考验三方面的能力：1、对产品和业务的了解是否透彻2、沟通需求是否到位3、对项目的洞察是否精准二、对项目完成的把控：考验的是目标管理和时间管理。1、目标管理：（1）提出目标，并针对大家的质疑给予充分讨论的空间，充分讨论的好处是将风险前置，提前进行风险预判和风险识别，以便能最大可能减少后期执行上的风险；（2）同时，在彼此共同意见下达成一致的目标，即使个别人仍有不同意见，但一旦做出决定，任何人都必须服从，着眼大局，不能让创意择优变成无法无天。毕竟任何一个决策都很难能让所有人都满意，所以...