או במילים אחרות: איך ערך גדול והרבה פעמים אמורפי, בא לידי ביטוי בעשיה היומיומית שלי ובאמירה השיווקית שלי? פרק שני ואחרון במיני סדרה עם סיגל אמסלם סמנכ״לית שיווק במיקור חוץ לעסקים וארגונים. הפרק הנוכחי הוא המשך של הפרק הקודם ומתחיל עם דוגמא מאלפת על בית אייל איך לוקחים מקום ארכאי וכמעט לא רלוונטי להיות מרכז חייהם של התושבים מסביב ומקום תיירותי באיזור. איך מבאים ערכים גדולים לעשיה היומיומית שלנו בפוסטים, במדיה החברתית ואפילו בשורת הביו שלנו באינסטגרם? איך לספר את הסיפור שלנו בשורת...

אנחנו חיים בעולם רווי. רווי רשתות חברתיות, רווי תכנים, רווי מוצרים ושירותים עולם בו השפע זולג מכל כלי ועדיין יש מספיק לכולם. אז למה שיבחרו דווקא בכם / דווקא המוצר שלכם? סיגל אמסלם - סמנכ״לית שיווק במיקןר חוץ לחברות ועסקים מתארחת בפרק הזה ואנו מדברות על למה דווקא אתם ואתן? למה דווקא השירות שלכם? דברנו על כל מיני דברים, אבל הבטחתי לינקים: לינק לעמוד של ביטוח לאומי: https://www.instagram.com/bituah_leumi_official/ לינק למודעת הדרושים של עיריית תל...

בפרק הזה, צביה אוחיון חוזרת לפרק ב, אחרי הפרק המצוין הקודם שנמצא כאן: https://open.spotify.com/episode/3siRAzPMZYPJI2NO1YJ7Fh?si=ea872b78e2474583 אנחנו עונות על השאלה החשובה ביותר במהלך קמפיין: איך הופכים לידים ללקוחות? איזו תשתית צריכים לבנות? מה בעלי עסק עושים במהלך הקמפיין? איך יודעים שקמפיין עובד טוב? והכי חשוב! מי מטפל.ת בלידים? האם יש תסריט שיחה? האם יש טיפול בהתנגדויות? אילו התנגדויות עולות? אולי אפשר להוריד את החסמים האלו מראש עוד בקרייאטיב של הקמפיין? לאן מובילים את השיחה ואיך...

בפרק המצוין הזה, אני מארחת את צביה אוחיון, יועצת עיסקית לבעלי עסקים מכל התחומים, יש לה התמחות מיוחדת בשיווק ומכירות וזה רק החלק הראשון! הפרק הבא יצא בקרוב אנחנו מדברות על איך מתחילים עם ייעוץ עיסקי, למי זה מתאים ומתי, אילו תקציבי פרסום מתאימים, איך מתאימים את זה לעסק? איך יודעים מתי להתחיל לפרסם? מתי העסק בשל להתחיל? אז איך ערוצי סושיאל הם בעצם נדל״ן לכל דבר? חיזוק ניראות של המותג באופן אורגני ונתינת ערך אמיתי. איך מייצרים בידול , שירות ללקוח שבמאת יבלוט מעל כל התחרות בשטח? אשמח שתכתבו...

הפרק השני עם טלי מפציר, מומחית שיווק במטא, אמסטרדם. ישבנו לשוחח עם איך יוצרים פרסונה, כלומר איך יוצרים פילוח מדוייק של קהל היעד אבל איך גם ״משחררים״ למערכת לעבוד על קהל גדול מספיק כדי ליצור לה מרחב למידה וזיהוי לקהלים הכי ממירים וטבעיים של המותג שלי. המערכת של פייסבוק עובדת על בינה מלכותית ויודעת לערוך ניתוח פרסונלי ולזהות מי יצטרך את השירותים שלי. אז איך גורמים למערכת לעבוד בשבילכם? קראו עוד כאן והאזינו...

וואו, זה פרק מיוחד עם אורחת מיוחדת: טלי מפציר, מומחית שיווק בפייסבוק מטעם חברת מטא שיושבת באמסטרדם. טלי הגיעה לארץ לביקור וחטפתי אותה לשני פרקים מעשירים, מעמיקים כל בעל מעסק וקמפיינק באשר הוא שעובד עם השוק הישראלי. דברנו על אסטרטגיה, חימום קהלים, חיזוק מותג וכמובן על הצעת ערך ברור איך מספרים סיפור במודעה ב-5-12 מילים ולא ב-200 מילים (אף אחד לא קורה את זה) דברנו על פרק קודם וחשוב: עולם ללא עוגיות, אילו השלכות יש לכך על...

טוב ששאלתם. כי הפרק הזה עוסק ב- האם משנה לי כמה צפיות יש לי בוידאו? מה המשמעות של כל צפיה? מי צפה? האם אפשר לדעת בוודאות? והאם כמה שיותר צפיות זה טוב? מתי ההנעה לפעולה צריכה להופיע? קודם המבצע או קודם הערך? כל זאת ועוד הפרק עונה עליהן וכרגיל, שמחה שאתם שולחים לי שאלות, שלחו לי לכאן http://wa.me/972526211355/ פירוט נוסף על הפרק, מופיע כאן...

הפרק הזה יעסוק בעיקר על ההשפעה שיש לתקציבי ענק של הפרסום בבחירות. אפילו מפרסמי ענק לאמתחרים בהם ניצול תקציב ענק בשזמן מאוד קצר גורם למפרסמים להוריד את הקמפיינים מהאויר כשבוע-10 ימים לפני הבחירות. בבורסה הזו יש מנצחים וזה לא העסקים הקטנים אז מה לא לעשות בתקופת בחירות בקמפיינים שלכם: שמות פוליטיקאים, להזכיר את המילה בחירות ופניה בגוף שני אסטרטגיית התקציב שלכם צריכה להיות ברמת הקמפיין והמלצה שלי: שבוע לפני הבחירות פשוט לרדת מהאויר ולנוח, כי יש לכם את חגי נובמבר שבוע אחרי וגם לזה צריך...

גוגל אנליטיקס יכול להיות חור שחור.  באתי, ראיתי ויצאתי מהר. נשפכים עליך נתונים, מי נגד מי ולמה? מה עושים שם? איך זה קשור לאתר שלי בכלל ולמציאות? אז גוגל יצאה בבשורה שגוגל אנליטיקס יפסיק לפעול ולאסוף מידע באתר שלכם החל מיולי 23, אז למה לדאוג מעכשיו? שאלה טובה! מה עושים במקום גוגל אנליטיקס? איך מתפעלים את הדור הרביעי של המדידה ומה בכלל יוצא לי מזה? כל זאת ועוד יסופר בפרק על גוגל אנליטיקס הדור הרביעי. יש לכם בעיית התקנה באתר? לא בטוחים שיש לכם בכלל אנליטיקס או איך לקרוא אותם? דברו איתי כאן...

אז למה באמת? שאלה טובה! אולי נצליח לענות עליה מתישהו, בינתיים  להרחבת הקריאה וכלים שימושיים נוספים, היכנסו לרשומה בבלוג>> https://shivukonline.co.il/%D7%90%D7%99%D7%9A-%D7%9E%D7%95%D7%A0%D7%A2%D7%99%D7%9D-%D7%A4%D7%A8%D7%99%D7%A6%D7%94-%D7%9C%D7%97%D7%A9%D7%91%D7%95%D7%9F-%D7%94%D7%95%D7%95%D7%98%D7%A1%D7%A4-%D7%A9%D7%9C%D7%9B%D7%9D/ שתפו את הפרק לאנשים שפרצו להם ושלא פרצו להם ואל תספרו להם מי זה מי וכרגיל, תכתבו לי אם אהבתם ואם יש לכם שאלות https://wa.me/972526211355/

גוגל קיימה ועידה שבוע שעבר Google Marketing 2022 בה נתנה הצצה לכלים החדשים שהולכים לצאת, פיצ׳רים חשובים מאוד גם למפרסמים אבל גם למשתמשים. זה הולך להיות תהליך של חינוך שוק מעניין כל צילומי המסך  המעניינים מתוך המצגת של הועידה נמצאים כאן https://shivukonline.co.il/%D7%92%D7%95%D7%92%D7%9C-%D7%A4%D7%95%D7%A1%D7%98-%D7%A7%D7%95%D7%A8%D7%95%D7%A0%D7%94/

היי, אחרי הפסקה קצרה. חזרנו בפייסבוק יש המון שינויים שדבנו עליהם, גם רגולטוריים וגם טכנולוגיים, כולם משפיעים על אופן הפרסום, על פילוחי הקהל, איסוף המידע, מדידה ועוד. מה עושים? בפרק נסקור אמצעי מדיה לא פחות טובים עם יתרונות וחסרונות של כל אחד מהם: טאבולה ואאוטבריין, יוטיוב, רשת המדיה של גוגל, טיקטוק, גוגל חיפוש, טיקטוק ומילה על טוויטר. אלו הלינקים עליהם דברתי: הספר ״לזוז כסא״ מאת: דר׳ בועז...

אנחנו ממש לא ממהרים להספיד אותה. פייסבוק לא מתה ולא קרובה לכך. אנחנו צריכים לדעת ללמוד מחדש את המציאות המשתנה ולפעול. בפרק אני סוקרת את הפעולות שאפשר לעשות כדי לטייב את ביצועי הפרסום שלכם כעסק מתחיל או בשירות חדש, כלומר, כשאין לכם עדיין ״דאטה״, איך משיגים אותה, אילו קמפיינים להריץ, איך להריץ אותם, מתי הקמפיין צריך שינוי, איזה שינוי צריך לעשות בפילוח הקהל, בקריאיטיב ובפעולות המדידה והבדיקה. מקווה שהפרק עזר לשפוך אור בין כל המושגי ״באזז וורדס״ ששומעים על דיגיטל כל הזמן ועזר לכם להבין מה לעשות...

מתחילים להתנסות עם דברים שלא ניסינו קודם: פלטפורמות נוספות כמו גוגל חיפוש לחנויות עם חיבור לקטלוג (כך שיש תמונה של המוצר) מתקינים תוסף conversion API לאתר מתחילים לפרוץ! עולים ללייבים, וובינרים, הדגמות, מדריכים חינמיים (או לא חינמיים, לגמרי לבחירתם) תמיד לצד יצירת מערכת יחסים ודיאלוג עם הצד השני ומגובה העיניים של הלקוח הקשיבו העבירו לחברים  כתבו לי באינסטגרם שאלות/ תגובות ובקשות instagram.com/henn_the_pearl/

מה מעניין את האלגוריתם של אינסטגרם? מה המטרה שלו? איך זה משפיע על העוקבים שלי ועל עוקבים חדשים? אינסטגרם חושפים עוד מידע על שילוב של מס׳ אלגוריתמים שפועלים באינסטגרם ומאלצים אותנו יוצרי התוכן להיות עקביים יותר, נחמדים יותר (כדי שנוכל   ליצור מערכת יחסים עם הלקוחות שלנו) ומדוייקים יותר הצטרפו אלי לעוד פרק בשיווקו שמדבר תכל׳ס, מה לעשות כדי לייצר תוכן נכון למותג שלכם וערוצי הסושיאל שלכם. כל המידע שאינסטגרם חשפו נמצא כאן...

פייסבוק מעבירה את המפרסמים שינוי משמעותי נוסף: צמצום הפילוח לפי תחומי עניין. זה הולך לשנות את חוקי המשחק בו גם ככה נטרפו קלפי הרימארקטינג למחזיקי אייפון, הדיווחים שכבר לא מגיעים בזמן אמת אלא אחרי 72 שעות (ויש שיגידו שבוע (!!))  הכל מפורט כאן: https://www.facebook.com/business/news/removing-certain-ad-targeting-options-and-expanding-our-ad-controls עולם הפרסום עובר טלטלות כבר יותר משנתיים ואנחנו המפרסמים צריכים להגיב לשינוי במהירות וביעילות יצירה והגשת תכנים לקהל הלרוונטי, שימוש בפלטפורמות...

עולם הפרסום בדיגיטל משתנה במהירות, מחיר הפרטיות שלנו עולה וכך גם האפשרות לפלח קהל בצורה מדוייקת יותר המבוססת התנהגות ותחומי עניין. פלטפורמת הדגל המשלמת את המחיר הזה היא כמובן פייסבוק ואנחנו בעלי העסקים משלמים מחיר כבד יותר: פחות נתונים, פחות תובנות ועלויות גבוהות יותר. מה אפשר לעשות? תוכן הוא מלך וקשר בין אישי הוא מעל הכל. הקשיבו לפודקאסט שיעשה לכם סדר בכלי הלייב אינסטגרם. מה אפשר לעשות איתו, תוך כדי לפני ואחרי. מלפני ומצדדי הוא הסופר. האזינו וכתבו לי מה עשיתם עם זה ומה דעתכם. לינק להאזנה גם...

הפרק שיעשה לכם סדר: איך למנוע חסימת חשבון פרסום בפייסבוק ואיך לפתוח חסימה? מצרפת לינק לתמיכה של פייסבוק, צריך לגלול למטה כדי לראות את הכפתור שמפנה לצ׳אט התמיכה: Get started https://www.facebook.com/business/help בהצלחה! חן

23 דקות מזוקקות שיתנו לכם בעלי החנויות והאתרים את כל הכלים להתכונן כמו שצריך לחודש נובמבר חלק מהדברים תוכלו ליישם כבר בחודש הבא וחלק, יכינו אתכם לחגי הקניות של שנת 2022. בפודקאסטים ניתן להאזין באפל פודקאסט: https://podcasts.apple.com/us/podcast/shivuko-שיווקו-דיגיטל-מארקטינג-פודקאסט/id1590120365 ערוץ האינסטגרם שלי: http://instagram.com/henn_the_pearl גוגל פודקאסט: https://podcasts.google.com/feed/aHR0cHM6Ly9hbmNob3IuZm0vcy82ZTZhY2YyMC9wb2RjYXN0L3Jzcw

בפרק נדבר על יצירת דיאלוג עם העוקבים והלקוחות הפוטנציאליים שלכם מבלי ״לדחוף״ את המוצר. הדיאלוג משמש אותנו להקשיב ולהיות בהאזנה לצרכים והבעיות של הלקוחות שלנו ואיך אנחנו יכולים לפתור אותן. סטורי הוא כלי שניתן להשתמש בו ולקיים דיאלוג מלמד, מניע לפעולה וממיר ללא השקעת זמן וכסף בהפקה מורכבת. באמצעות הסטורי אנו יכולים ליצור דיאלוג ולא רק ״לדחוף״ את המוצר. בסרטון המצורף אני מדגימה כיצד: https://youtu.be/q41qKZhO9Mc מבלי להשקיע עלויות הפקה ותכנון גאנט מראש (שאגב מומלץ מאוד שיהיה :) )

פייסבוק ירדה מהאויר ל- 6 שעות. אין פייסבוק, אין אינסטגרם ואין ווטספ. נושמים עמוק ומתחילים לעשות חשיבה מחדש איך החיים והעסקים שלנו יתפקדו? כאן כל הלינקים עליהם דברתי: ההודעה של פייסבוק בטוויטר: https://twitter.com/Facebook/status/1445155265360416773 פרשת ״המלשינה״ מפייסבוק: https://www.youtube.com/watch?v=_Lx5VmAdZSI פייסבוק יורדת מהאויר ל- 6 שעות: https://www.reuters.com/technology/facebook-instagram-down-thousands-users-downdetectorcom-2021-10-04/ בקרו את ערוץ האינסטגרם...