באופן ישיר הספר הזה עוסק בתרבות הצריכה, באקולוגיה, בשופינג ובהפחתה שלו. אבל באופן עקיף הוא עוסק בבחירות, באחריות חברתית, באסתטיקה ובשינוי אורח חיים.  אז מה הקשר בין הדברים? אם תקשיבו לפרק תדעו יותר אבל בעצם נדרשנו לשאלת השינוי. מה מצליח לגרום לנו לעשות שינוי שמחזיק. ניסינו להבין אם רגשות אשם הן טריגר מספיק, ואם לא אז מה כן יגרום לנו לעשות שינוי התנהגותי סביב אידיאולוגיה שחשובה לנו.