¿Hasta las narices de oír hablar de CREATIVIDAD? ¿Crees que lo has escuchado todo sobre este término y su universo? Estoy segura que NO. Pero escucha y decídelo... Desmontemos qué es y qué no es la CREATIVIDAD. Hablemos de qué hacer para ser más creativos (sin artilugios ni técnicas enrevesadas, viviendo la vida). Además... TEMAZO: Inteligencia Artificial (IA) y Creatividad Spoiler: La IA es creativa y lo será mucho más.   También... Mi conversación con Chat GPT sobre AMOR y...

¿Te crees que sabes lo que es una METÁFORA? Te aseguro que tu idea cambiará cuando termines de escuchar este episodio.    Si crees que la metáfora es un recurso literario para adornar o embellecer, ¡olvídate! Aunque sí puede convertirse en pura FANTASÍA ;) Te cuento una historia real para que comprendas el poder de las metáforas. O por qué son la base del storytelling, de la redacción persuasiva y de tu próxima subida de precios.  Además, te muestro ejemplos de metáforas aplicadas a la...

¿Te crees que sabes lo que es una METÁFORA? Casi te aseguro que tu idea cambiará cuando termines de escuchar este episodio.    Si crees que la metáfora es un recurso literario para adornar o embellecer, ¡olvídate! Te cuento una historia real para que comprendas el poder de las metáforas. O por qué son la base del storytelling y la redacción persuasiva.  Además, te explico paso a paso cómo convierto un texto en bruto en una publicación de éxito en LinkedIn con algunas de las bases del...

Sigamos JUGANDO con las palabras. Pero OJO, no juguemos a contar MENTIRAS. Vamos a hacer que la VERDAD de tu marca sea muuucho más que interesante.   Por eso, hoy, más que nunca, he de hablarte de RESPONSABILIDAD. No de publicidad engañosa. Porque la figura retórica que vamos a ver hoy le otorga a las palabras un SUPERPODER de dimensiones colosales, desproporcionadas, más allá de su BELLEZA y PODER. Hace que las palabras sean capaces de CUALQUIER COSA.  Y esto NO es una exageración....

Sigamos jugando con las palabras para hoy, más que nunca, hacer que cobren vida propia gracias a la PROSOPOPEYA.  Recuerda, las palabras son igual a BELLEZA, PODER Y RESPONSABILIDAD (la tuya como marca), pero… ¿Cómo hacer que además de su gran poder sean capaces de todo? Utilizando las figuras retóricas para darles SUPERPODERES.  Hoy, gracias a la PERSONIFICACIÓN, vamos a ser capaces de insuflarles vida y habilidades humanas. ¿Para qué? Para lograr que tu audiencia se quite el chaleco...

Hoy voy a hablarte de la figura retórica más gamberra: la ONOMATOPEYA. Y es que las palabras, como te digo siempre, tienen una belleza y un poder inmensos, pero solo una forma de hacerlas capaces de todo: JUGAR con ellas.    Sí, jugar con las palabras nos permite hacer que despierten y cobren verdadera vida, fuerza y energía. ¿Cómo hacerlo? A través de figuras retóricas como la ONOMATOPEYA, capaz de insuflar vida al universo de las historias gráficas.   ¿Qué sería de los comics sin...

Hoy entrevisto a Carlos, CEO y coofundador de SqualiSwim, una marca de bañadores sostenibles hecha por y para nadadores. Y es que, ¿te has planteado alguna vez el impacto que tienen las marcas en nuestras vidas? Sobre todo si tenemos la oportunidad de descubrir la historia que existe detrás.  ¿Hay alguna que te fascine por sus contenidos, sus campañas o por el valor que transmiten? Piénsalo.   Las marcas que admiramos dicen mucho de nosotros mismos. Ya sea porque compartimos su forma...

¿Kase.O? No es que vayamos a rapear, ojalá, pero casi, casi, casi.  Porque el episodio de hoy va, como ocurría en el programa anterior, de jugar con las palabras. De utilizarlas de formas no convencionales para: Estimular tu creatividad. Hacer que tu comunicación de marca cobre vida, atrape la atención y sea recordada para siempre. Y lo vamos a hacer con un recurso que utiliza como nadie el rapero, compositor y productor zaragozano, Javier Ibarra Ramos (Kase.O): La ALITERACIÓN,...

¿Te imaginas ver los sonidos, escuchar los colores o saborear los números? Parece imposible, ¿verdad? Parece de peli de superhéroes con poderes extrasensoriales. ¿Imposible?     De imposible nada. Para las palabras no hay nada imposible. De esto, justo de esto, va el episodio de hoy.  De jugar con las palabras. De utilizarlas de formas nada convencionales para: Estimular tu creatividad. Dicen que lo que te voy a contar hoy es el secreto para despertar tu pensamiento lateral,...

Nada puede medir el poder que oculta una PALABRA.  Las palabra son energía encapsulada. ¿Y la energía? La energía es la responsable del movimiento, del meneo de tu cuerpo y de los saltos del corazón.  Tú decides hacia dónde quieres que camine tu marca.    Veamos, pues, la belleza que habita en ellas, su poder inmenso, en tus manos, para comunicar y la responsabilidad que tienes como marca cada vez que las utilizas para seducir.  ¿Algo más?   Por supuesto. Vamos a jugar con las...

La llamada de un amigo en apuros ha descabalado mis planes para hoy.  De ahí a pedir ayuda a chat GPT solo había un paso, pero gracias a ambas cosas he descubierto el gran secreto de la IA (inteligencia artificial), que la MAGIA existe y que tu marca tiene el poder.  ¿Te digo cuál es y cómo comunicarlo con palabras? Puedes usar las que te da la nena GPT o las tuyas propias. ¿Vemos cuál es la diferencia? Escucha ahí arriba y me dices. La decisión es TOOODA tuya. Porque igual MAGIA no es...

Los copywriters hacemos que tu marca ligue CON TEXTOS, pero nada que hacer si no tienes un buen CONTEXTO. ¿CONTEXTO? Sí, los entornos tangibles y simbólicos que rodean y dan sentido, gancho, personalidad propia y valor extra a tus productos, a lo que vendes. Porque... >. Mercè Brey Y lo mismo ocurre con las marcas: Una marca líder es aquella capaz de crear contextos donde pasan cosas (relevantes para su audiencia). Pero, entonces... ¿CUÁL ES el CONTEXTO (de una marca) y CÓMO...

De mujer determinante para inyectar coraje (en el episodio anterior) a mujer imprescindible para mantener el ENTUSIASMO.  Mercè Brey no es solo una de las primeras que lideró equipos en grandes empresas durante más de 20 años. Mercè hoy encabeza la voz del liderazgo femenino sin gilipolleces: el diverso e inclusivo, el equitativo que no igualitario.  Perdona mi vocabulario, pero es que el feminismo mal entendido me saca de mis casillas. No es el caso de Mercè. Aún así, no he venido a...

Hace años una mujer cambió mi vida al descubrirme el verdadero significado de la palabra CORAJE. Me dio el permiso para, de una vez por todas, ser quien quería ser sin importarme una mierda lo que piensen los demas. Su nombre es Brené Brown y sus enseñanzas han dado la vuelta al mundo transformando la comunicación de marcas de todos los tamaños y sectores. Por eso en este episodio te hablo de... Del CORAJE que necesitas para hablarle a un solo tipo de cliente y no a 67. Y de cómo librar...

NEGRO o BLANCO. Acabo de terminar una campaña anti BLACK FRIDAY para un cliente y me he dicho… Hablemos del NEGRO.    Vamos a aprovechar el color favorito de los arquitectos (entre los que me incluyo) para ponerlo a parir y alabarlo a partes iguales. Pero, sobre todo, para que así, con la tontería, aprendas a crear una narrativa de marca con fuerza suficiente (y sobrante) como para atraer a tu audiencia y dejarla pegada a ti. La base de una comunicación diferencial ligada a tus valores...

MENTIRA O VERDAD. ¿Qué dilema? Con lo bien que funciona eso del CLICKBAIT.  ¡¿Que funciona?! Al clickbait le ocurre lo mismo que a Juan en el cuento de "Juan sin miedo", que funciona una vez, funciona dos, pero a la tercera... ¡CATAPÚM!   Vamos, que MENTIR NUNCA. Hacer la VERDAD interesante y contarla como ningún otro, SIEMPRE. ¿Te digo cómo hacerlo? Pues vente, porque de qué es una mentira y una verdad en comunicación, publicidad y copywriting y de cómo hacer la verdad de tu marca...

CONVERSAR, ¿no te parece una palabra preciosa? Te guste o no, qué más da, dirás. Lo que a lo mejor sí te importa es lograr que tu comunicación de marca se persuasiva y...  Una redacción persuasiva solo es posible cuando el lenguaje que utilizas es conversacional.    Igual ya habías escuchado esto más de una vez. Me refiero a eso del lenguaje conversacional en copywriting. O a eso que llaman La prueba del taburete de bar.  Convertir tus textos, tus mensajes de marca y producto, en una...

¿Qué es para ti BIZARRO? En este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande la RAE, por una vez, nos da un alegrón. ¿Qué significa en realidad BIZARRO? Enseguida te lo cuento. Y sobre todo... Resolvamos de una vez el eterno dilema entre características, ventajas y beneficios. Decubre qué es en realidad un beneficio y cómo armar con él un mensaje que detenga la atención de tu gente mostrando tu lado más bizarro.  Porque igual "Bizarro" no es lo que piensas... Además, te voy a contar cómo...

¿Qué es para ti LUJO? Te apuesto a que tu idea de lujo no es la misma que la mía. Y... ¿Sabes cuál es la idea de lujo que tienen tus clientes o seguidores? ¿No lo sabes? Pues deberías.   En este nuevo episodio de Palabras de Nariz Grande vas a descubrir que LUJO no es lo que nos cuenta la RAE.  Además, te voy a contar cómo vender lujo. Y mejor aún, cómo transformar tu negocio en uno de lujo. O dicho de otra forma, cómo aplicar la sensación de lujo a tu universo de marca. ¿Crees que el...

Esta semana me resultaba imposible grabar un nuevo episodio. Sin embargo algo ocurrió. Esto... — Cris, ¿cómo vas a ir a teatro si empieza a las 8 y tú a esa hora estás en plena ponencia?  — ¿No decías que el #DSMCopywriting era gratis, online y EN DIRECTO?     Y digo yo, ¿para qué está Cloe si no? Ella que se quede en el metaverso que yo me voy a payasear.   Ahora, en serio. ¿Que cómo lo voy a hacer?       Llegando tarde. Pero por nada del mundo me pierdo mi día favorito de la...

¿Tienes que lanzar un producto, servicio o la colección al completo y tienes de todo menos tiempo? ¿Pensar en crear una campaña publicitaria, con el esfuerzo (sobre todo mental) que conlleva, te pone el estómago del revés? Lo primero decirte... No sabes cómo te entiendo. ¡Maldito día tacaño que nunca regala ni 60 minutos de más! Verás... El jueves pasado impartí una clase de Copy para e-Commerce en la Comunidad de Luciana Chippano, referente Argentina de formación en copywriting. Fue...

¿Sabes que cada vez que bajas tus precios sin un buen motivo estás mostrando necesidad? Qué me importa, dirás, necesito vender.  Sí, pero mostrarte necesitado es todo lo contrario a resultar atractivo. Y lo siento, si no me gustas, si no encuentro nada interesante en ti (en tu marca, en tus productos), no te voy a comprar.  Así es. Para la vida, para el amor... Para las ventas.   Un episodio para reflexionar sobre tu modelo de negocio, comunicación de marca y políticas de precios. Y...

Quedarte en el P-U-T-O autobús, PARAR (sin bajarte) y sacar partido a todo aquello que llame tu ATENCIÓN, es clave. ¿No te lo crees? Te digo cómo...   PARAR es como reiniciar un ordenador cuando algo falla. Es la solución universal.  Así que párate. Sobre todo, cada vez que algo llame tu ATENCIÓN.  Ya sea una historia en un libro, película o serie, algo que acabas de vivir, la anécdota de un amigo o una conversación que has pillado al vuelo en el autobús.  Y por supuesto frena en seco...