Visionary Marketing s’est entretenu avec Katja Graisse – cofondatrice, avec Stéphane Galienni, de Balistikart, une agence de création numérique indépendante – pour discuter du projet d’influenceur IA dans le luxe : « Incognito AI Influencer ». Nous avons abordé ensemble les avantages et les limites des influenceurs générés par l’IA, l’imbrication entre art et monde des affaires, et bien d’autres choses. Katja dresse ici un bilan optimiste de notre paysage numérique, affirmant que l’utilisation de l’IA permet une implication des médias plus souple, plus durable et, bizarrement, plus honnête. Cependant, la transparence n’est pas toujours de mise avec ces influenceurs IA dans le luxe ou ailleurs. Ainsi, d’aucuns ont utilisé des deepfakes de manière intentionnellement trompeuse, ce qui amène de nombreuses personnes à s’interroger sur les conséquences de ces utilisations de la technologie. Nul ne sait à l’heure qu’il est ce que l’avenir réserve aux influenceurs virtuels. Un influenceur IA avance incognito dans le luxe avec volupté Comment décrire ce projet d’influenceur du luxe en IA  ? Nous avons créé le projet d’influenceur Incognito au début de la Fashion Week de New York cette année avec l’idée de faire naître un influenceur produit par l’IA qui serait capable d’investir le monde de la mode parisienne derrière nos écrans et de vivre, au travers de son regard, toutes les différentes expériences de la Fashion Week. À partir de là, nous avons tenté de décrypter certaines des tendances de la semaine de la mode et de les intégrer dans le storytelling que nous donnons à cet influenceur. La notion d’incognito est assez paradoxale, car le but de la plupart des influenceurs est justement d’être reconnu. Et dans ce cas, nous voulions obtenir une sorte d’influenceur outsider du luxe qui infiltre le monde de la mode du mieux qu’il peut. D’où vient cette idée d’un outsider de la mode ? Chaque année, nous collectons des informations et publions un rapport sur les fashion weeks. L’idée était donc de les regarder depuis le premier rang et de rendre compte de notre observation d’une manière plus ludique que ce que nous faisons habituellement à travers nos cahiers de tendances. Nous souhaitions également tester l’IA, car il s’agit d’une technologie en plein essor. Nous voyons apparaître de plus en plus d’influenceurs produits par l’IA et nous désirions essentiellement tester et explorer cette technologie, d’où le vocable de « projet » derrière « Incognito influencer ». Influenceurs virtuels vs. réels : quels avantages ? Je pense que les influenceurs virtuels sont peut-être un peu plus dociles que les influenceurs réels. Ils n’ont pas de caprices ni d’exigences et ne demandent pas de voyager en première classe, par exemple. C’est également un dispositif intéressant pour l’industrie du luxe, qui aime conserver la maîtrise des opérations. Avec un influenceur IA, tous les paramètres sont contrôlables. Par ailleurs, nous étions à la recherche d’une preuve de concept. Le but était de créer un compte d’influenceur sans abonnés, ni activation publicitaire. Nous avons travaillé uniquement de manière « organique » et nous avons reçu un accueil formidable de la part de tous les abonnés à notre compte. Cette approche créative est-elle de l’art ? Nous voulions créer un personnage tout à fait autofictionnel. Il y a l’auteur,