蔚迈说 09. 穿梭大城小镇,户外媒体人是城市更新的追光者?
Description
【主要议题】
●穿梭在大城小镇里的OOH人
●90年代,如蒲公英的种子恣意生长
●城市化发展带来的沉淀与新发
●户外媒体的价值重构与优化
●城市更新与在地文化的追光者
欢迎收听Wavemaker的声播观察栏目《蔚迈说》。这是一个天马行空的商业脱口秀,我们希望与大家畅谈商业世界的趋势与未来,带给你理性而又有温度的趋势观察与营销风向。
在今天的音频里,我们将要来聊聊从事户外营销是怎样的一种体验。
这是《蔚迈说》播客的第9集。今日嘉宾:
从左到右:
葛英 Yuki Ge, 蔚迈中国户外媒体策划经理
陈俊 Eric Chen, 蔚迈中国户外媒体策划总经理
杨振中 Alic Yang,蔚迈中国户外媒体策划总监龚懿 Connie Gong,蔚迈中国市场与公关经理
赵林娜 Linna Zhao, 蔚迈中国趋势研究与咨询负责人
001
穿梭在大城小镇里的
OOH 人(户外媒体人)
当说到户外媒体广告 (out-of-home advertising,简称OOH) 时,你的脑海会浮现什么画面呢?根据所身处的城市环境的发展,你将很可能会得到截然不同的答案。
作为最早期传统广告之一,户外媒体至今依旧是拥有最高市场渗透率的媒体形式,而这其中固然有它独特的魅力与难以撼动的“地位” – 其强大的区域属性。
它的地盘之广,像是农村接地气的刷墙广告标语、到城市里公交候车亭、地铁里的灯箱、全国各地高铁动车的到站提醒、或是商铺、住家、写字楼里的电梯媒体,再到手里的机票或是电影票等都是它的阵地。
它无处不在的场景触达力,还具备了形式多变的特点。有时,是以自然而不易察觉的方式融入受众的生活 ;有时,又以夺人眼球的方式出现在他们的视野。比如,在F1赛场周边升起一个热气球,这样一个没有既有媒体介质下的新创。
广义来说,从大众踏出家门的那刻起,不论是通勤出行、健身旅游、休闲购物,只要放眼所及、寻踏可行之处,双耳可听之音,这些媒体触发场景皆能被囊括到户外媒体的范畴,供它施展手脚、发挥影响力。
002
90年代
如蒲公英的种子恣意生长)
实际上户外广告在中国发展的时间并不长,仅有约三十年左右的历史。当时主要是随着跨国公司重新进入到国内开展商业活动兴起,而在允许发布的广告形式中,户外和电视报纸等即是最早的形式。
“大概是90年代开始才有户外广告,当时的前15年,基本上只要是媒体供应商有办法开发出一个位置,就能透过某种方式找到市场把它卖出去。”
- 陈俊 Eric Chen,蔚迈中国户外媒体策划总经理
那是户外媒体在中国最为蓬勃发展而不受监管的时期。
除了最早的刷墙广告、电线杆、街墙上的各种大字报、广告牌外,尤其大城市里较为繁华的区域,但凡能造广告的地方,几乎充斥到没有一处被留白。留下了不少难以再现的,像是将北京长安街上的整栋写字楼,以大至几千平的全幅广告画面进行包覆展示这样的经典案例。
得利于全然自由发展的环境,借着无穷的想象空间,又以位置为导向的特点,让户外媒体的踪影犹如被吹飞的蒲公英种子,逐渐飘飞到了中国大小城镇的各个角落,开始恣意地遍地绽放,将户外媒体所蕴藏的庞大潜力不断挖掘。
003
城市化发展带来的
沉淀与新发
在经过了十多年的野蛮生长,由于发展初期缺乏监管,户外媒体投放的形式与价格体系出现了无章的景况。纵横从城市规划发展的角度,还是从品牌客户需求的角度来看,过多广告位的同场竞争不仅有碍市容的观瞻,也造成彼此互相的干扰,导致广告实际效果的下降。
而为了更好迎接即将到来的奥