蔚迈说13. 当我们谈论场景营销时,我们在谈论什么?
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主要议题 ● 当我们在谈论场景营销时,我们在思考什么? ● 到底精不精准?精准营销里的灵魂拷问 ● 有温度的链接品牌与消费者?你缺少一个工具-GRAVITY ● 利刃出鞘,GRAVITY的三板大斧 欢迎收听Wavemaker的声播观察栏目《蔚迈说》。这是一个天马行空的商业脱口秀,我们希望与大家畅谈商业世界的趋势与未来,带给你理性而又有温度的趋势观察与营销风向。 在今天的音频里,我们将以场景思维为入口,聊一聊精准营销是否适配当下的精准需求,以及场景营销定制化趋势下的高阶解决方案。 在今天的音频里,我们将以场景思维为入口,聊一聊精准营销是否适配当下的精准需求,以及场景营销定制化趋势下的高阶解决方案。 这是《蔚迈说》播客的第13集。今日嘉宾: 从左到右: 袁世中Victor Yuen,蔚迈中国精准营销咨询总监 邢慧Tanya Xing,蔚迈中国首席数字官 张慧敏Jerman Zhang,群邑中国首席电子商务官 黎丽华Leeva Li,蔚迈中国精准营销咨询副总监 001. 当我们在谈论场景营销时, 我们在思考什么? 在营销的大宇宙里,很多的方法论在时间的长河里会被一再提及,比如场景营销。当我们不断地去讨论场景营销时,伴随社会的进步以及技术的加持,它有了迭代升级的新玩法。 “场景”一词,原本来源于影视语言,它将特定时间、空间内发生的行动定格为生动的画面,无数连续的场景串联成完整的故事。 当下的场景营销早已突破了物理空间。广义上,场景有4个核心的要素:时间、地点、人和关系,4大要素彼此组合,在数字世界里被离散为无可计量的微场景。基于此,营销人需要去判断消费者在特定场景之下他的情感,需求和态度,进而为他提供精准定向、创意信息和内容服务。 在整个海量的内容场域生态里,能够找到真正符合消费者兴趣,同时又要满足品牌调性的营销,是最能够引起消费者跟品牌产生共鸣的一种方式,这是场景营销最大的价值所在。 群邑中国首席电子商务官张慧敏Jerman Zhang说:“场景思维不是一张图片或一个视频,而是一种与消费者的链接。我们需要思考消费者旅程中整个触点相对应的属性,他的喜好所链接的不同场景会触发怎样的动机,他的心智与情绪又是如何的?我们希望帮助品牌更好的去还原,去了解我们的消费者。” 002. 到底精不精准? 精准营销里的灵魂拷问 数据驱动的场景营销让“精准”被一再的推向幕前,然而,我们所看到的精准是真实的精准吗? 灵魂拷问1:平台的标准化工具,能提供品牌所需要的精准数据吗? 事实上,场景营销本身是一个非常客制化的动作,前期的规划需要大量的数据作托底,平台标准化的浅层数据无法支持品牌差异化的信息需求,下钻空间有限。 灵魂拷问2:离开时效谈精准,真的精准吗? 精准营销自带时效性与即时性标签,场景营销中的每一个微场景会在非常短的时间内发生,唯有敏捷捕捉场景的窗口期,才能触达准确的人群。 灵魂拷问3:极致的追求精准,是正向的判断吗? 极致的精准,往往无形中会为消费者叠加越来越多的标签。于是,整个人群的体量规模极具缩小,转而生意的池子也越做越小了。同时,也忽略了其中的人文关怀。 蔚迈中国首席数字官邢慧Tanya Xing说:“在整个庞大的内容生态之下,消费者自身的选择是非常多的,如果我们只是主观用品牌思维去讲故事,并不能真正的吸引消费者。唯有从他的兴趣出发,将场景思维运用到精准营销里面,传播才会变得更有温度,这也是精准的意义所在。”
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主要议题 ● 从“本土到全球”到“全球到全球”的跨越 ● 边学边游泳,出海企业关心的五大问题 ● 何不乘上快艇,破浪前行?   大家好,欢迎收听Wavemaker的声播观察栏目WaveTalk《蔚迈说》,我们希望与大家畅谈商业世界的趋势与未来,带给你理性而又有温度的趋势观察与营销风向。 作为WPP旗下的国际传播机构,蔚迈(Wavemaker) 和朗涛(Landor) 都在发挥着自己特有的价值和优势,帮助中国企业出海。今天我们邀请到了几位嘉宾来做一次线上的头脑风暴,就此问题给出实际的建议。 本期嘉宾: [左五]萧钧Janice Siu,朗涛亚太区业务增长董事总经理 [左四]宋娇...
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