|本期嘉宾| 梁将军：将意咨询创始人、赞意GGN首席策略官、播客「梁将军精读会」主理人 |本期内容| 这期我请到的嘉宾和我有很多相似点，他就是梁将军。 梁将军经历了中国品牌发展和转型最凶猛的时代，十年间他从一个广告人转为自媒体内容人，然后又转向咨询行业，成为了咨询师。在他和认养一头牛的合作期间，凭借自己内容链方法论，帮助认养一头牛的年销售额从2亿增长到20亿。2023年，认养一头牛的销售额已经突破40亿大关。 今年他开始尝试做了自己的播客《梁将军精读会》。作为咨询公司的创始人，他做事的习惯还是要研究透这个行业，于是他又从营销的角度去思索播客如何才能商业化，生产出了《2024中国播客商业化白皮书》。作为同样的自媒体人和品牌营销人，我很好奇他的成长路径，也想知道他怎样看待未来的播客市场。 这期节目，我和梁将军来聊聊： 广告公司咨询化、咨询公司广告化之下的营销变化 内容和品牌战略之间的关系是什么？ 播客未来的机会在哪里？播客商业化又该如何突破？|时间戳| 09:58 在风口的位置会决定了你到底会被吹上天还是吹感冒； 15:46...

|我们招人啦|👇 点击此条链接查看招聘信息 |联系我们| 想加入刀姐粉丝群、围观刀姐朋友圈、独家营销见解、精选文章合集，下方二维码添加刀姐微信，或VX添加 “doriskeke1117”~ |本期嘉宾| 跑哥（好望水轮值CEO） |本期内容| 这几年中国消费蓬勃发展，在我看来，很多中国好品牌从 0 到 1 的背后，站着的是一群灵魂操盘手们。 之前聊过很多从宝洁、联合利华这样的消费品黄埔军校出来的 CXO 们，他们科班出身，有非常体系化的营销知识输入，也有长时间从业积累下来的手感。 但同时，我也看到另一群“野生”营销人在崛起，他们的成长路径发生非常大的变化。这期节目的嘉宾：好望水的轮值 CEO 夏明升（跑哥）就是很典型的一位。 跑哥大学时是个学计算机的文艺青年，毕业之后却进入了广告行业，前后 N 次创业，做过 APP，后来创立了创意热店“跑圈”和视频工作室“目纹”，给品牌做了很多年内容，做着做着就把自己做成了甲方。 2019 年，当好望水创始人孙梦鸽想把“望山楂”这款产品独立出来时，跑哥加入到了这个项目，成为联合创始人&...

|本期嘉宾| 雕爷（阿芙精油/雕爷牛腩/河狸家创始人，营销OG） |本期内容| 雕爷是谁？ 毋庸置疑，他是国内营销圈数一数二的营销老炮儿，想法领先圈子 20 年，牛逼事迹广为流传，比如： 在还没有 KOL 的时代，他靠着一篇《自废武功——通过做“减法”赚第一个1000万》在天涯 bbs 一炮而红，先把自己营销了出去。 作为阿芙精油的创始人，现在很多品牌还在做的送小样、做礼盒、手写祝福小卡、原产地溯源等等营销方式，都是他玩剩下的； 然后他跨界食品创立雕爷牛腩，用游戏内测的思路搞餐厅内测，开百万豪车接送明星。从小听着雕爷的名字长大的我，前段时间趁阿芙精油品牌大会，有机会和他聊了个天。聊之前，我做了两个星期的功课，发现水下雕爷还有更有趣的一面。 他初三就辍学，蹲在家里刻章，在北京倒腾过一阵电子产品，创业之前还国企里混成了个领导。创业之后，他 N 次跨界，美妆、餐饮 O2O、3C、美奢，做一行成一行，3 次让自己的项目估值超过 10...

|本期嘉宾| 任宁（Tezo 耳机品牌主理人 ，《迟早更新》主播） |本期内容| 今天这期节目我请来了一位播客圈的红人，任宁。 他是《迟早更新》的主理人，热爱电影与书籍，一期节目的 shownotes 里能出现 50 几本书和文章和电影，但他又对科技的热情超级强，这两年他还做了自己的耳机品牌 Tezo。当很多品牌主理人们苦哈哈地创着业的时候，他在上海的郊区租了个别墅过起了乡村生活，满世界飞，只为了观鸟。 我很好奇，这么有趣的一个人做出来的品牌，是什么样子的？ 这期播客正式录制的前两天，任宁刚好在上海出差，他推掉了其他的行程，孤身一人跑到我们办公室当面来给我展示 Tezo 的新产品。从这一点我就能感受到，他非常热爱自己的产品，我真的很想知道他的这个热情是从哪里来的？ 听完这期节目，我相信你能感受到他的平静与热爱~ |时间戳| 04:51 设计是人类 debug 这个世界的方式； 07:58 为产品注入灵魂，任宁从投资人变Tezo品牌主理人； 14:31 热爱与真诚驱动，去做自己喜欢且认可的事情； 19:55 Tezo 的营销探索：以播客人群作为切入点； 21:06...

|本期嘉宾| Monica（Libresse薇尔品牌经理） 王欢（女鞋品牌 7or9 联合创始人） 可乐（好望水市场营销负责人） |本期内容| 三八妇女节刚过去，各种品牌纷纷出来“代表”女性发声，相信大家私底下已经吐槽不少了！ 要么是女生/女神傻傻分不清楚，要么是临时抱佛脚做出的campaign风马牛不相及，要么是居高临下地喊口号却不关注女性当下的困境。 但这几年，我看到这么几个品牌，是在日常的品牌运营中就一直保持和女性用户密切且一致的沟通，它们是：首批为月经正名化的品牌之一 Libresse薇尔，做能跑能美的高跟鞋的女鞋品牌 7or9，以及连续三年“和 100 个女孩结婚”的好望水。 这期圆桌，我分别请到了三个品牌的代表做客温柔一刀，一起聊聊： 如何选取和品牌相契合的女性议题？ 找到女性用户洞察的关键方法是什么？ 品牌通过女性广告获得认可和尊重的秘诀！|时间戳| 09:48 Libresse薇尔：撕开月经羞耻，“月经不隐藏”是女性真正的需求； 15:42 7or9：从32码到42码的高跟鞋，给女生刚刚好的爱意； 21:13 好望水：100...

|本期内容| 很多人可能是以一个博主的身份知道的我，或是一个创业小老板，其实我还是个单身妈妈，有一个两岁多的宝宝和一个快 70 岁的母亲。 这几年，我的生活就像连续剧一样，又狗血又反转，不断经历着一些“杀不死我还使我更强大”的事情：比如我爸爸去世、我离婚。在这些事情发生之后，我褪去了自己的壳，告诉自己我其实没有那么强大，但我一个人也可以足够强大。 同时，我的身份也有了一个巨大的改变，我变成了一家之主，并且飞快地体会到了中年危机：上有老，下有小，而身边没有一个战友。 这次春节，我迎来了我的中年危机的第一次集中大爆发：首先是我独自带着我儿子小北，勇闯日本玩了五天，然后在回上海之后，迎来了和我妈的世纪大和解，再然后是，回到公司卸任了刀法的 CEO。 三十二岁之后，我决定用一种真正属于自己的方式去打开我新的人生。正好今年的妇女节也到了，我想把这些全部分享出来。|活动信息| 今年三八妇女节中午（3 月 8 日 12:00），我们将邀请 7or9 联合创始人 王欢、 Libresse薇尔品牌经理 Monica 和好望水市场营销负责人 可乐 3 位嘉宾做客@刀姐doris...

｜本期嘉宾｜ 玄霜（小红书美妆奢侈品服饰潮流行业群总经理） 谭彦Tacy（自然堂市场部总经理） ｜本期内容｜ 在很长一段时间里，产品和品牌脚步不协同，市场部管卖产品，品牌部管做品牌，预算有冲突， KPI 也不好设。随着“大市场部”这个概念在逐步消失，品牌也需要用新的思路去研究 branding 这个概念了。 现在，这个难题似乎有了新的解题思路。小红书上有个策略叫“以品带牌”，就是在做爆品的同时，把品牌势能也给做起来。 去年12月，小红书召开了 WILL 商业大会，我注意到，小红书美妆洗护发布的年度精选案例手册《24 Beauty Case》中，自然堂的小紫瓶精华，通过与小红书合作《宝藏成分在中国》这个IP，实现了关键搜索量和销量的飞速提升。 成立于 2001 年的自然堂，是伴随着一代人成长的成熟国货品牌。过去，在我的认知里，它一直是倡导自然生活、天然成分的品牌，但近两年自然堂在小红书上屡屡以“科技美妆品牌”的形象出现。新推出的明星单品，也被小红书用户追捧、喜爱着。我很好奇： 自然堂这样的成熟国货品牌，是怎么看待小红书这样的新营销平台？ ...

|本期嘉宾| 赤焰男孩（百万粉丝博主，转型带货事业中） |本期内容| 最近，知名“男闺蜜”赤焰男孩似乎正在陷入巨大的争议中，因为他决定从情感博主，转型为带货博主。 面对着来自老粉的“取关”威胁，他还坚持着直播带货这条路，我很好奇他为什么从自己擅长的领域离开，一头扎进这么卷的赛道？也很好奇他的信心从何而来？ 所以这期节目，我请到赤焰来聊聊： 为什么宁愿被骂也要去带货？ 互联网深水区：货盘与形象搭配，普通人也能创业带货； 商业规划：公域内容，搭配私域内容和组货能力，帮助达人创业； 未来商业机会：每一个人群都需要代言人；ps.节目后半段是赤焰在做情感博主，采访doris的片段~ |时间戳| 08:32 25岁就赚了100万，在人生最高峰的时候时代突然变了； 10:02 意外走红：在直播间骂醒恋爱脑女生； 13:22 从情感博主到带货博主：生活幸福稳定，不想再“为赋新词强说愁”； 14:47 情感知识付费博主，是靠制造焦虑来收割钱； 21:05 互联网深水区：小个体团队，一年带货上千万； 31:55 选择去小红书带货，因为“混乱才是阶梯”； 38:11...

|本期嘉宾| 林倩云（曾任职于Coach、Urban Outfitters、DTC品牌Casper、Grove，负责增长营销，投放预算超1亿美金） |本期内容| 2013 年左右 DTC 模式（Direct to Consumer）在美国开始兴起，2015～2018 年经历了它的黄金年代，当时有一张 DTC 瓜分宝洁的图，震撼了全球的消费圈和营销圈。也让当时正在美国联合利华工作的我产生诸多疑惑，进而让我研究了 10 年 DTC 品牌。 到今天，美国 DTC 品牌在 10 年间完成了从崛起到陨落，而中国的 DTC 品牌则在 2019-2023 短短四年内就经历了这十年的周期。美国 DTC 独角兽已陨落，中国 DTC 品牌的未来在哪？中国 DTC 能从美国品牌学到什么？ 这一期我将和我的好朋友林倩云，一起探讨这个话题： 中美 DTC 品牌营销的差异在哪？ DTC 品牌未来还有增长趋势吗？ 中美数字营销的差异究竟有多大？|时间戳| 09:34 DTC 品牌近十年的发展历程以及背后的原因； 18:40 中美 DTC 品牌如今的发展趋势：放弃独角兽，转为小马驹； 20:04...

|本期嘉宾| 吴晨 Sophia Wu（SHANG XIA上下CEO） |本期内容| 过去常有人说：“中国只有名牌，没有品牌”、“中国一直在做平替，没有奢侈品”。 我自己很不相信这些话，也不甘心，那在当下的中国，是否会有奢侈品品牌诞生呢？ 2010年，我了解到这个品牌 —— SHANG XIA上下。知道它是因为它被称作是“中国的爱马仕"，我非常惊喜，我当时就买了一条SHANG XIA上下的丝巾，出国后经常在重要场合会系上它。 为什么当年人们非常不看好中国奢侈品品牌呢？多年后，我得出了自己对这个课题的答案： 1、奢侈品的本质是向往感，是造梦。如同人类简史的作者所说，人类和猩猩最大的不同在于，人类可以活在物理现实和虚拟现实的双现实空间里； 2、改革开放至今也才40年多，市场环境刚刚完成从无到有，进入从有到优的阶段。从名牌到品牌，是经济发展到文化发展的必经之路，而后的50年必将是SHANG XIA上下，这样的中国奢侈品品牌快速发展的时代。 那么，这期节目我们聊到了： 从欧美到中国，做当代东方美学品牌的想法萌芽； 创新当代中国美学，让中国文化流淌起来； ...

|本期嘉宾| 曾多纳（七加旅行创始人） |本期内容| 今年我特别喜欢去泰国旅游，因为泰国又有海岛美景、文化也自由包容。在泰国旅行时，我认识了一家当地旅行服务公司的创始人——来自江西赣州的曾多纳。 越了解他，我就愈发能体会到他身上的“悲情创业者”标签。 消费品创业者卖的是产品，多纳卖的是跨境服务和体验，与许多消费者一样，创业这十年里，他亲历亲为做好每一个细节，但还是会遭受来自外界不可抗因素的打击，他带领着团队和老天爷“打游击战”，在每一次可能被击垮的情况下都活了过来。 欢迎你收听这期多纳的故事，希望对你有启发~ |时间戳| 03:05 早期国人去泰国自由行的痛点； 07:38 泰国旅行模式发展：地接社—整合资源—配置自有资产&项目； 10:44 与“佛系”的泰国团队相处的轶事； 19:52 旅游服务业最重要——客人一瞬间的体验； 24:45 至暗时刻为保留团队火种，几次转型、多地辗转 31:36 团队来自三线城市的优势——更具有凝聚力； |联系我们| 欢迎扫码加入【温柔一刀】听友群： |关于我们| 主播：刀姐doris（刀法 Digipont...

|本期嘉宾| 王胜寒（葡萄酒电商品牌「醉鹅娘」创始人&CEO） |本期内容| 胜寒说：“34 岁这一年，虽然每天都在被打，但还没有被打倒”。 从初代网红、到红酒科普IP“醉鹅娘”，再到做社群、做电商，胜寒说自己：“做过太多虎头蛇尾的事情，但没有一件做到自己满意”，于是在创业的第十年，她决定把一起推倒、重新来过。 一方面，她在曾经为“醉鹅娘”创造过加起来超过10亿销售额的红酒电商业务上，砍掉上千款产品，只留下24个酒款；另一方面，她前往宁夏酒庄开启为期一的自酿酒计划，在不被看好的“精品国产红酒”赛道上迎难而上。 这期节目我们就来聊聊，醉鹅娘王胜寒的颠覆之路与觉醒时刻。 |时间戳| 03:23 胜寒的创业路：“醉鹅娘”IP→内容电商→品牌； 11:25 “矫枉过正”的原因：打破自己与团队的惯性； 16:30 醉鹅娘王胜寒的三个觉醒时刻： 38:41 “我在找人和做业务时，永远都是一种权宜之计”； 52:24 做好精品国产酒这条赛道，远比挣多少销售额重要； 57:14 主流vs非主流，螺旋上升的“拧巴”人生； 01:10:51...

|本期嘉宾| 周朔（京润珍珠集团董事总经理） 润宇（ 微信视频号创造营讲师、视频号“双千万”主播） 鉴锋（微信公开课标杆视频号服务商零一数科CEO） |本期内容| 🎙️本期节目音频为直播录屏，虽音质不佳，但干货满满🎙️ 从去年开始，视频号就一直被腾讯看成“全村的希望”，内容、达人商家、商业化生态持续发展。 去年 7 月，视频号推出信息流广告。今年第二季度，视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，广告收入超过 30 亿元。上周发的三季度财报的数据也很亮眼，其中视频号总播放量同比增长超过50%，广告收入环比增长显著。 经常有听众留言问我们什么时候聊视频号，要不要做，怎么做、商业化变现等等？ 本期节目我邀请到了三位在视频号上有实打实操盘经验的嘉宾，聊聊 “视频号商业化 2.0 时代，怎么做好视频号？” 财报数据解读 - 视频号商业化进入 2.0 时代 商业化2.0的视频号值不值得进？ 从起号、投流看，开放公域的视频号怎么入局？ 视频号怎么做内容更有流量？ 视频号会是下一个品牌阵地吗？|时间戳| 07:58 局内玩家怎么看待数据上的高速增长？ 14:06...

|本期嘉宾| 张帆（Dr.Wild 大中华区总裁） |本期内容| 10 年前，身为一名年轻的口腔设备外贸业务员，张帆第一次在展会上接触到名为 Dr. Wild 的瑞士牙膏品牌，然后她花了1/5的积蓄买了张飞往瑞士总部的机票，拿下了中国代理权。 如今，身为 Dr. Wild（中文名“怀尔德”）大中华区总裁的张帆，同时也是一名口腔护理达人“牙膏姐姐”，在抖音有着近 10 万关注者。接到官方代理权这 10 年来，她在中国市场推广 Dr. Wild 的产品，和牙医诊所、一线用户进行推荐，以及分享科学的口腔护理方法。 诞生于瑞士的 Dr. Wild，作为家族企业品牌，把这项看似小众的生意持续 90 多年，覆盖了全球四十几个国家的市场。 今天，我会和她好好聊聊，她与 Dr.Wild 在中国这十年的故事。 |时间戳| 03:35 十年前的一次展会上第一次接触 Dr.Wild； 10:07 不会做电商、只和牙科诊所合作，第一年销售额只有50万； 14:25 10年前的海内外口腔护理市场情况； 17:28 Wild 传承三代、经营90年的家族品牌； 35:34 Dr.Wild...

|本期嘉宾| Joanne（麦当劳中国市场部整合营销副总裁） 米欧（小红书商业部快速消费行业总经理） |本期内容| 麦当劳的广告我从小看到大，它一直是我的品牌营销启蒙导师。 但我最近会开始思考，在当下碎片化的媒体环境中，麦当劳这类品牌营销鼻祖会做出什么改变呢？在注重“品效协同”的今天，它们会对品牌营销“缩水”吗？ 刚好上月底，我看到麦当劳参与了小红书举办的”遛遛生活“活动。这是小红书基于自身社区生态，面对品牌营销策略的变化和消费者对体验的高要求，推出的长线IP。 在我心里，小红书就是新营销代表性平台，那“老牌”麦当劳为什么会和小红书“玩”在一起呢？麦当劳在小红书上是以产品种草为核心，还是以品牌宣传为核心呢？ 带着这些问题，我请到了 Joanne 和米欧一起来解答我的疑问。采访完，我自己也受到了一些启发： ●...

|本期嘉宾| 张宇（中式新滋补品牌官栈创始人） |本期内容| 差不多两年前，我就采访过官栈，当时官栈作为中式滋补行业的一股新生力量，连续两年拿下某几大电商平台花胶品类销量 TOP1，我非常好奇这个品牌背后的逻辑是什么？所以就有了这篇文章：《独家专访 | 近乎玄学的中式滋补赛道，官栈如何达成花胶品类第一？》 那么快两年过去了，官栈也在 9 月底举办了研究成果发布会和新品发布会。所以我再次邀请到张总，想和他聊聊这两年来官栈的进化之路，以及它如何通过私域链接到一波又一波的新人群。 |时间戳| 05:29 为什么传统滋补能被科学循证？ 08:20 相信「现代科学」的年轻人更需要中式新滋补； 11:03 逆境中的官栈：创始人抵押房子、主抓小众花胶业务； 18:38 品类良性发展的责任：参与制定行业标准、搭建产业链； 34:52 「但凡做有利于用户的事，长期都会有好结果，但凡想追求快速增长，都会被打脸」； 44:50 不要把「私域」仅仅理解成「销售」； 51:09 模型稳定的视频号渠道，如何给官栈带来红利？ 01:00:29 通过视频号不断获取新人群增量； 01:06:24...

|本期嘉宾| 佳莹（coach，《进化人生》主播） |本期内容| 上集我和佳莹聊到了，我如何与自己的原生地图和解。 🗺我认为我前半生该打的游戏地图，都已经打通关了。成家、立业、生儿。无论是在职场厮杀竞争，还是作为一个母亲的身份，我已经完成了我的“交付”。我给自己打满分，不接受其他意见。 🪄但对我来说，更关键的是我的人生下半场该如何开局。下半场的游戏地图，特别令人兴奋，因为是要由我自己去定义了。这一次，我告诉自己，没有人需要去交代，没有父母的期待，没有社会规则的束缚，没有规训绑架，是一张白纸，我自己去画我想要的理想未来。 新地图从哪里开始呢？带着一种新的觉知，对我原来的创业又会有什么新的启发呢？其实我在写这篇文章的时候就已经有一种能量注入的感觉了。 带着一种寻找和探寻的心，我来到了乌布，寻找到了一根线头，通过这个线头，我又摸索到了九条线索： 1、做个「奇怪」的人，不是为奇怪而奇怪，而是不再用世俗规则限制自己。 2、找到核心core，就是那个最简单最真实的自己，去掉所有其他的修饰，就是剪枝，回归到一个点。 3、知世故而不世故。出世但仍入世，去感受，去吸收生命的精华，去走极端，然后回归...

|本期嘉宾| 佳莹（coach，《进化人生》主播） |本期内容| 我这次十一假期，一个人去了巴厘岛乌布，开启了我自己的疗愈之旅。虽然时间很短，但是收获满满，在巴厘岛的最后一天我在 canggu 连忙叫了远在北京的佳莹和我一起视频连线聊天的同时录下了这期播客（和视频录屏）。 总共时长有 3.5...

|本期嘉宾| 徐浩宇Alex（艾菲大中华区董事总经理） |本期内容| 今年，我被艾菲奖邀请前往阿那亚参加 「2023 年艾菲奖终审盛典」并担任评委。 艾菲奖 1968 年成立，2003 年进入中国；自2019年，大中华区艾菲洞察到中国营销市场的特色和趋势，针对效果营销、汽车营销、全球化营销三大领域设立三大奖项。艾菲效果营销奖是 2020 年成立；艾菲汽车奖、艾菲全球化营销奖都是 2022 年成立。 我一直都久闻艾菲奖大名，我也很好奇为什么大中华区会成为艾菲奖全球增长最快的地区。 于是我在 Alex 百忙之中，把他抓过来和我录制这期简短的播客，聊聊大中华区艾菲奖一路的变化。希望你能喜欢~ |时间戳| 01:16 做奖项就和做教育一样，历史沉淀是最重要的资产； 03:05 成立于电视剧《广告狂人》背景年代的艾菲奖，也要拥抱变化； 05:12 艾菲奖成立的初衷； 07:00 艾菲奖不断推出新奖项的原因； 14:06 Alex个人经历：从理工科留学生到大中华区艾菲董事负责人； 16:48...

|本期嘉宾| 叶明桂（前台湾奥美广告副董事长&首席策略长，桂爷品牌策划创始人，《出圈》作者） |本期内容| 多年前我刚做刀法的时候想要卖课，有个营销人跟我说，营销圈只有一个叫叶明桂的人有资格卖课，其他人都不配。 他为饮料品牌“左岸咖啡馆”做广告，让人们真的相信有一家“塞纳河畔左岸的咖啡馆”存在；他也曾为小米、快手、DR钻戒等品牌，做过 0-1 的营销方案设计。 从业 40 余年，叶明桂以“台湾奥美广告副董事长和策略长”的身份离开奥美，创办了「桂爷品牌策划」。 前段时间，我有幸和桂爷进行了一次线上对话，我们聊到了： 一个优秀企划人员必备的素质； 产品是偏好，品牌是偏爱； 品牌想要出圈，要点是要找到人性的纠结、社会价值的冲突；文字版阅读指路👉https://mp.weixin.qq.com/s/ccWf2Chlsm8OkutEHXNedA |时间戳| 04:48 一个合格的品牌策划人应该具备的能力； 09:21 品牌想要出圈，得找到人性的纠结、价值观的冲突； 20:46 人类始终相信爱情，就像品牌始终源于偏爱； 32:22 品牌制高点——跨时代的共鸣； 45:19...

|本期嘉宾| 聂相如（帕西尼感知科技联合创始人&COO，欧莱雅"Youth Bang"青年创变代表） |本期内容| 在体制内家庭长大的聂相如，选了一个好就业的专业，毕业就进入了四大会计师事务所，一直是“别人家的孩子”。 然而，在四大工作了一段时间后，他选择离开，先后做了移动机器人创业、AI围棋教育创业，现在是一家感知科技公司的联合创始人。 用他的话来说，发现自己在固有环境中竞争不过别人，于是他选择了一条不寻常的路，反而找到了自己的发光点。这条路上，他也看到了科技能为世界创造美的意义。 如果你也有同样的迷茫时刻，欢迎收听本期节目~ 本期节目是欧莱雅集团赞助推出的「青年图鉴」系列节目之一。欧莱雅集团以“创造美，让世界为之所动”为使命，相信美有多元的呈现，美有改变世界的力量。 关于欧莱雅中国： 全球最大的化妆品集团欧莱雅在 1997 年进入中国内地市场。欧莱雅中国的总部位于上海，目前在中国拥有 31...

|本期嘉宾| 刘亮Leon（巨量引擎行业与传播负责人） |本期内容| 抖音一直在不断刷新我的认知。 2017年，我开始关注抖音，当时觉得这就是个唱歌跳舞的视频平台； 2020年，我对它的印象又变成了“电商平台”； 到今天，我对抖音的印象又变了，我经常在抖音上看到各式各样老牌、新牌、大牌的品牌 campaign。 它不只是铺量带货的地方，而是一个对品牌来说非常重要、需要一些策略的营销渠道。 那么这期节目，我请到了巨量引擎行业与传播负责人Leon来聊聊：今天这个时代该怎么在抖音做品牌~ 节目最后，Leon分享了他曾经声乐老师的故事，一个研究传统古典音乐出身的教授，在流行音乐还被叫做“靡靡之音”的 80 年代，积极地在大学校园里普及流行音乐，因为他认为只要能打动人的音乐就值得被聆听。我想，做品牌的方式也是这样。 |时间戳| 02:14 这些年来，抖音的“变”与“不变”； 12:09 低劣无脑的宣传素材，终将成为过去式； 19:01 在抖音看奢侈品内容的人数，超出你想象； 23:10 奢侈品触达年轻人：你只要玩贴纸、说blackpink，他们就懂了； 28:15...

|本期嘉宾| iris王诗蕊 (Babycare 首席品牌官) |本期内容| 〝有这么一种职业，可以包容我的许多喜欢：喜欢美妆，喜欢零食，喜欢小刺激，逛商场.…这一切都有助于从事这种事业。这种职业使善变、追求新鲜成为最大的优点….又是职业又能满足内心的欢喜，真的觉得占了很大的便宜。” Iris在宝洁工作了10年，却一点都不像“宝洁人”，她在宝洁庞大的组织架构体系下做了很多创新的东西，在前几年，她受Babycare创始人朴素的品牌观的吸引，成为了Babycare的首席品牌官。在她身上，我看到了新一代品牌人、营销人纯粹的发心与信念。这也是我一直相信中国会有自己好品牌的原因。 本期节目我们聊到了： iris 个人职场经历映射着国内这十几年的 mkt 环境变化； 电商环境下，最贵的是人，要以碎片化沉浸式的方式去触达用户； 人永远是需要被打动的，意义永远是需要被构建的。|时间戳| 06:08 iris在宝洁难得的“反传统”经历； 16:12 加入babycare：唯一不谈赛道/理论，只谈用户/产品的创始人； 24:44 mkt最底层的贡献在于对人类天性的观察； 28:43...

|本期嘉宾| 大物是也（B站百万粉丝UP主） 纪力强（颐莲电商负责人） 王煜（无堂网络创始人） |本期内容| 作为一个成立了14年的老平台， B站比现在市场上的主流电商社交平台年纪都大。只不过在互联网浪潮的上半场，以“为爱发电”起家的B站一直在内容创作、社区体验上发力，在“条条大路通带货”的赛道上，它的反应慢了一些。 2022年B站首战双11，家装类UP主@Mr迷瞪，双十一首场直播带货就突破1.3亿GMV； 2023年618， B站头部UP主@宝剑嫂和@雨哥到处跑，带货首播达成2800万GMV； 徕芬在B站上投放1000万，卖出1亿的销售额， ROI高达10；珀莱雅在618期间与B站合作， ROI达到2.69。 种种数据让我们看到了B站开始努力站上电商舞台。 本期播客我们聊到了： B 站目前电商生态如何？ B 站用户消费能力消费意愿真实情况是什么？ 品牌想要入局 B 站应该注意什么？ 一个品牌如何判断自己适不适合做 B 站？|时间戳| 10:07 外界对B站有哪些固有偏见？ 21:24 长短视频不是问题核心，占有用户时间才是最终目的； 27:58...