Tym razem nasza Kreatywna Wyspa gościła w swoich progach Igora Bielobradka, który jest Head of Digital Marketing w Deloitte. Z Igorem rozmawialiśmy między innymi o: Czy praca dyrektora marketingu jest prosta? Za co odpowiada marketing? Dlaczego dział marketingu ma słabsze notowania niż dział sprzedaży? Czy każda treść w marketingu to content marketing? Co jest celem content marketingu? Czy się różni content marketing od treści wsparcia sprzedaży w B2B? Jakie są cele / horyzont...

Które prawa marketingowe są nadal niezmienne? Które są dla nas nadal jak dogmaty z biblii, a których łamanie się nie opłaca? Odpowiedzi na te pytania, znajdziesz w tym odcinku. Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Czy pierwsza marka na rynku jest lepsza? Jaki jest inny sposób na bycie pierwszym? Budowanie pozycji lidera na rynku Odpowiedź na pytanie, co robić w skomodytyzowanej kategorii Łamiąc które prawa, popełniamy największe błędy? Prawo sukcesu Prawo rezygnacji ...

Dla wielu osób w biznesie badania marketingowe kojarzą się z olbrzymimi kosztami i nie zawsze z odpowiednimi danymi, które z nich otrzymujemy. Dlatego w tym odcinku naszego podcastu powiemy wam, co tracicie nie robiąc badań marketingowych oraz co dzięki nim możecie osiągnąć. Co dokładnie znajdziesz w tym odcinku? Wyzwania związane z badaniami marketingowymi Badania jako narzędzie do odkrywania potrzeb klientów Jakie badania marketingowe warto robić? NPS - szybka ocena kondycji...

Każdy szef marketingu lub właściciel biznesu chciałby, aby jego klienci należeli do grona heavy userów super lojalnych względem jego marki. Problem jednak polega na tym, że lojalność nigdy lub prawie nigdy nie jest celem konsumentów. Dlatego w dzisiejszym odcinku naszego podcastu Wyższy Poziom Marketingu opowiemy Wam z Karoliną o tym, jak wywołać nawyk ponownych zakupów nawet u tych klientów, których celem nie jest lojalizowanie się względem marki. Co dokładnie znajdziesz w tym...

Kompetencje osób, które pracują w dziale marketingu, generalnie powinny być bardzo szerokie, natomiast przy tak wielu obszarach, którymi marketing się zajmuje bardzo trudno znaleźć jednoznaczną odpowiedź na pytanie, które kompetencje są kluczowe. Dlatego z tego odcinka dowiecie się między innymi: jakich kompetencji potrzebujecie w Waszych działach marketingu, jak te kompetencje poustawiać w dziale marketingu, kto w tym dziale marketingu również powinien się znaleźć. Co dokładnie...

Poszukiwania idealnego marketera zaprzątają niezmiennie głowy osób odpowiedzialnych za rozwój marki. Nie ulega wątpliwości, że jest to trudne zadanie, by nie powiedzieć "mission impossible". Dlatego w dzisiejszym odcinku naszego podcastu Wyższy Poziom Marketingu opowiemy Wam: 1. Jakie błędy popełniają marki w poszukiwaniu idealnych marketerów? 2. Co można zrobić, żeby znaleźć idealnego marketera? 3. Co my rozumiemy przez pojęcie "idealny marketer"? Co dokładnie znajdziesz w tym...

Wielu przedsiębiorców zastanawia się często nad tym, by zwolnić swój dział marketingu — trudno im się czasem dziwić. Dlatego dzisiejszy odcinek naszego podcastu Wyższy Poziom Marketingu będzie poświęcony pytaniom: Jakie są przesłanki stające za decyzją na tak, a jakie na nie? Jakie korzyści daje zwolnienie działu marketingu? Dlaczego marketing czasem wydaje się całkowicie zbędną częścią biznesu? Jakie są przyczyny słabych wyników marketingowych? Czy to, że ktoś jest marketerem,...

Zaufanie do marki, jej produktów, usług jest kluczem do marketingowego sukcesu. Nie każdy właściciel marki może jednak powiedzieć, że wszyscy odbiorcy jej komunikacji mają do niej zaufanie. W dzisiejszym odcinku naszego podcastu opowiemy Wam dlaczego klienci nie ufają markom i co można z tym zrobić, jak temu zaradzić i jak systemowo budować zaufanie na racjonalnym i emocjonalnym poziomie. To wszystko już dziś. Dobrego odbioru Karolina i Mariusz...

Tworzenie dużego biznesu nie jest proste, ale gdy kultura organizacji jest otwarta i gotowa do zmiany zwłaszcza tej strategicznej, to nawet trudny proces rebrandingu może pójść gładko i szybko przynieść biznesowe rezultaty. W dzisiejszym odcinku naszego podcastu Wyższy Poziom Marketingu będziemy gościć Piotra Wieczorka prezesa marki FOTC oraz Kamila Laska, który jest w FOTC dyrektorem marketingu. Z naszymi gośćmi będziemy rozmawiać m.in. o tym: - Co trzeba wiedzieć, gdy przygotowuje się do...

Gdyby zapytać ludzi biznesu, ile chcieliby prowadzić kanałów marketingowych, to zapewne zdecydowana większość powiedziałaby jeden... i doskonale to rozumiemy. Pytanie jednak brzmi, czy jeden kanał marketingowy wystarczy? Czy w tym przypadku im więcej nie znaczy lepiej? I właśnie na te pytania odpowiemy w dzisiejszym odcinku Wyższego Poziomu Marketingu. Dobrego odbioru Karolina i Mariusz Łodygowie  ........................... [autopromocja]  Link do kursu ABC Strategii...

Czas obowiązywania strategii marketingowej mierzy się latami, nie miesiącami czy tygodniami. Możemy nawet przyjąć, że strategiczny horyzont ma z założenia perspektywę długoterminową. Niektórzy nawet mówią, że "strategia krótkoterminowa" to oksymoron. Jak zatem długo obowiązuje opracowana strategia marketingowa i jaki jest jej czas przydatności dla zarządzających markami? Tego się dowiesz z dzisiejszego odcinka. Dobrego odbioru Karolina i Mariusz...

Zastanawiasz się, jakie podejście do zarządzania w marketingu przynosi biznesowy sukces?  Posłuchaj najnowszego odcinka naszego podcastu "Wyższy Poziom Marketingu", w którym analizujemy trzy różne podejścia do marketingu, reprezentowane przez trzy typy dyrektorów marketingu. Dowiedz się, jak długoterminowy CMO kieruje się emocjami i kreatywnością, ale może nie spełnić oczekiwań zarządu w krótkim czasie. Poznaj optykę krótkoterminowego CMO, który osiąga wysokie ROI, ale może mieć problemy z...

W dzisiejszym odcinku naszego podcastu przenikniemy do świata marketingu i ujawnimy trzy powszechne mity, które mogą prowadzić do nieporozumień i błędnych decyzji w prowadzeniu biznesu. Zrozumienie tych mitów oraz kierowanie się faktami i rzeczywistymi strategiami marketingowymi może znacznie wpłynąć na rozwój, wizerunek i efektywność Twojej marki. Dołącz do nas, aby odkryć, jak obalenie tych przekonań może przyczynić się do skuteczniejszego prowadzenia działań marketingowych i...

Jak długo jesteśmy w procesie zakupowym różnych produktów lub usług? Jak często ponawiamy te zakupy? A w związku z tym: ile osób w tym momencie jest gotowych kupić dane rozwiązanie? Odpowiedź na te pytania padnie w dzisiejszym odcinku naszego podcastu – Wyższy Poziom Marketingu. Miłego odbioru 🤓🎙📈 Karolina i Mariusz Łodygowie ........................... [autopromocja]  Link do kursu ABC Strategii Marki: ⁠⁠⁠https://premium-consulting.pl/sklep/abc-strategii-marki-kurs-online/⁠⁠⁠ Czy kurs...

W marketingu – i nie tylko – każdemu zdarza się popełniać błędy... czasem bardziej lub mniej świadomie.  I na tych błędach, które często nieświadomie popełniamy, skupimy się w dzisiejszym odcinku naszego podcastu, biorąc pod lupę 6 błędów poznawczych, które sabotują Wasze marki. Miłego odbioru 🤓🎙📈 Karolina i Mariusz Łodygowie ........................... [autopromocja]  Link do kursu ABC Strategii Marki: ⁠⁠https://premium-consulting.pl/sklep/abc-strategii-marki-kurs-online/⁠⁠ Czy kurs...

Prawdziwą moc opracowana strategia marketingowa objawia, dopiero gdy jest wdrożona.  Jak zatem podejść do wdrożenia strategii marketingowej, aby jej wdrożenie było marketingowo efektywne? O tym będziemy właśnie rozmawiać w dzisiejszym odcinku naszego podcastu Wyższy Poziom Marketingu. Miłego odbioru 🤓🎙📈 Karolina i Mariusz Łodygowie ........................... [autopromocja]  Link do kursu ABC Strategii Marki: ⁠https://premium-consulting.pl/sklep/abc-strategii-marki-kurs-online/⁠ Czy...

Związek z marką kształtuje się podobnie jak relacja z drugim człowiekiem. Przebiega stopniowo i według złożonego procesu.  Jakie są stopnie tego procesu, po których konsumenci zmierzają w stronę miłości do marki? Tego dowiesz się z dzisiejszego odcinka naszego podcastu Miłego odbioru 🤓🎙📈 Karolina i Mariusz Łodygowie ........................... [autopromocja]  Link do kursu ABC Strategii Marki: https://premium-consulting.pl/sklep/abc-strategii-marki-kurs-online/ Czy kurs online ABC...

W zarządzaniu strategicznym marką zmiana przyjętego pozycjonowania jest często trudnym, czasochłonnym i kosztownym zajęciem, bo nawet drobne zmiany dla marki, mogą być bardzo, ale to bardzo kosztowne. Dlatego z dzisiejszego odcinka dowiecie się, czy można i jak często zmieniać pozycjonowanie marki. Miłego odbioru 🤓🎙📈 Karolina i Mariusz Łodygowie ........................... [autopromocja]  Link do kursu ABC Strategii Marki:...

Im jest bardziej zatłoczony rynek, na którym działamy, tym trudniej wejść z marką, która będzie unikalna. Czy są sprawdzone sposoby na to, by sobie poradzić w zatłoczonych kategoriach? Oczywiście, że są i w dzisiejszym odcinku przedstawimy Wam 7 sposobów na pozycjonowanie marki, które możecie próbować aplikować u siebie. Miłego odbioru 🤓🎙📈 Karolina i Mariusz Łodygowie ........................... [autopromocja] Link do kursu ABC Strategii Marki:...

Zarządzanie marką jest wyzwaniem dla każdego. Dla brand managera, dla CMO, dla CEO – dla każdego, kto tak naprawdę bierze się za biznes. Można jednak znacznie uprościć tę pracę, gdy opracuje się system, w ramach którego będziemy się poruszać. Dlatego w dzisiejszym odcinku podcastu Wyższy Poziom Marketingu podzielimy się z Wami naszym sposobem na zarządzanie marką. Linki do podcastów i artykułów wspomnianych w podcaście: 1. Podcast – Jakie rodzaje badań marketingowych może przeprowadzić...

Gdybyśmy mieli w jednym zdaniu odpowiedzieć na pytanie: “jaki jest najważniejszy produkt, który powstaje podczas opracowywania strategii marketingowej?”, to bez wątpliwości odpowiedzielibyśmy, że “tym najważniejszym produktem dobrze opracowanej strategii marketingowej jest pozycjonowanie marki”. Dlaczego pozycjonowanie marki jest takie ważne? Ponieważ odpowiada na najważniejsze strategiczne pytania. Jakie? Tego dowiecie się z dzisiejszego odcinka naszego podcastu ;) Poznacie również dwie...

Gdybyśmy cofnęli się do roku 2013 i zapytali siebie nawzajem, co jest najbardziej gorącym technologicznym ficzerem, o którym warto porozmawiać to prawdopodobnie rozmawialibyśmy o smartfonach. Dzisiaj natomiast rozmawiamy, o czymś, co wywróci nasze myślenie o technologii, bo wychodzi poza hardware, koncentrując się wyłącznie na softwarze. To właśnie na tych implikacjach wynikających z tej zmiany, skupiliśmy się w najnowszym odcinku Wyższego Poziomu Marketingu, biorąc na agendę słynny...

Wielu właścicieli firm i menadżerów marketingu ulega pokusie wizji tworzenia dodatkowych marek, dzięki którym sięgną po kolejne kategorie, w których będą mogli zarabiać pieniądze. My jako Poznaniacy o zarabianiu pieniędzy lubimy rozmawiać i szanujemy to. Natomiast czasami mniej naprawdę znaczy więcej. W dzisiejszym odcinku naszego podcastu odpowiemy na pytanie – Czy mniej marek w portfolio może oznaczać więcej pieniędzy w Twoim portfelu? Miłego odbioru 🤓🎙📈 Karolina i Mariusz...

Badania marketingowe potrafią wnieść ogromną wartość do biznesu. Wykorzystywanie wiedzy z nich wynikającej może być wielkim lewarem dającym markom prawdziwą przewagę konkurencyjną. Łatwiej jednak powiedzieć "rób badanie marketingowe" niż je zrobić, a potem wykorzystać w biznesie. Gdzie leży problem? Na przykład w tym, że ludzie biznesu nawet nie wiedzą jakie rodzaje badań marketingowych mogą wykorzystywać i co je między sobą różni. Dlatego w dzisiejszym odcinku naszego podcastu...