Xplore Marketing - Епизод 147 - на гости са ни Меги и Дидо от екипа на Xplora и говорим за добрите практики при маркетинг майсторски класове и консултации. В този епизод те срещаме с Мадлен Райкова, мениджър Content & Creative и Деян Петров (Дидо), Team Lead Performance Marketing в екипа на Xplora. Ще разбереш какви нужди на бизнесите откриват и кои са моделите на предаване на знания и насоки. Ще говорим за приложими практики, свързани с тестване, събиране на данни, валидиране и скалиране на дигиталния маркетинг на една компания. Ще разбереш как разказването на истории по правилния начин и с правилните стъпки има отношение към performance маркетинга и контент маркетинга. [0:00:00] За какво ще говорим в епизода? Защо компаниите сега са marketing driven? [0:02:01] Какво работи Дидо? Как му помага опита в медиите и комуникациите, както и магистратурата му в областта на политическите науки? Как данните “оживяват”? [0:04:40] Какво работи Меги? Как преминава от журналистическо образование и опит към маркетинг? Защо Меги харесва майсторските класове особено тези за HR Marketing? [0:09:43] Как се развива пазарът на данни в маркетинга? За маркетинг предложенията - как да развенчаваме собствените си хипотези? [0:14:14] Как да подхождаме с маркетинг предположенията и кога какво да тестваме? Детайлен пример как се прилагат инсайтите в маркетинга. [0:18:33] За ситуационното съдържание в маркетинга - защо и как работи? [0:20:01] За концепцията за once-in-a-moment. [0:23:02] За когнитивните изкривявания и поведенческия икономикс - как работят система 1 и система 2? Как си взаимодействат рационалната и ирационалната система? [0:27:05] За social proof и примери как работи. [0:30:03] Примери за потребителски пътеки. Как инфлуенсърите се вписват в social proof? Микро, нано, макроинфлуенсъри или celebrities да избираме от бранд гледна точка? [0:37:44] Детайлен пример за нужди на потребителите и ангажираност - вплетени в конкретни формати на съдържание. [0:42:01] Маркетинг консултациите и примери за “данни с цената на злато”. [0:44:43] За контекста при четене на данни, в т.ч. и сезонност на отделните сегменти потребители. [0:47:22] За Фаза 0 и избор и настройки на макро и микро цели в маркетинга. Когато се появяват testimonials? [0:52:41] За ролята на образователното съдържание по потребителската пътека. [0:57:48] Да казваме ли “Науч