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在2019年击败阿里后,美团在2020年前后迎来高光期,成为港股中概10倍股之一。当时的估值是基于击败阿里后,美团业务竞争壁垒和管理能力的高度认可带来的确定性,以及服务电商低渗透率带来的成长性。
美团三大核心业务估值用的是远期折现:即外卖的估值模型,是一天一亿单、一单一块钱再折现过来;到店酒旅是在40%利润率的前提下,从2021至2025年以年化25%左右增长;新业务则忽略当前投入的巨额亏损,使用衡量新兴业务或者高增长业务的市销率估值法,即远期P比G M V估值折现。
这三点在过去三年曾被一一击破:
先是2021年监管引来的社保问题导致大家对“一单一元”不再确信,因为如果社保真的推行会提升每单0.3到0.5元成本。
再是2022年抖音的本地生活到店业务开始出业绩,引发了大家对竞争壁垒、管理能力和成长性的怀疑。这一点在2023年利润率一路下行时达到极致,而当时的口号是美团会是下一个阿里。
然后是市场风格高度追求当期,让大家对忽略新业务亏损的估值法也产生了动摇,2023年开始,演变为亏损的业务都应该负估值,这一点与心动、小米、拼多多等其他公司一样。
最终,在今年年初演绎到极致。到店酒旅一年赚接近200亿零估值,新业务一年亏200亿负估值,最终跌到3000多亿市值。
然而,接下来发生了反转:
今年第一季度,新业务开始大幅度减亏,第二季度亏损进一步减少;第一季度换帅后,到店酒旅利润小幅回升,第二季度正式开始回升。外卖业务如果不是因为社保,依旧强劲。
我认为未来有三个事情高度确定:
一是在阿里确定逐步收缩本地生活及应对抖音入局后,美团核心业务的确定性比之前更强,特别是即配业务,可以理解为后无来者,因为之前抖音等可能借了饿了么的运力做即配,但往后不成立了。
二是即配业务的成长性会比之前更好,因为三到五年后饿了么市场份额可能只有2成;到店业务的成长性不好判断,往好的讲是和抖音一起提渗透率,当然前提是市场天花板高但渗透率不高;往坏的讲,抖音毕竟要切一部分。
三是管理层克制和重视股东利益。2021年的饭否不再更新,今年的新业务放下执着和回购。
具体到短中期业绩上看,即配业务外卖市场份额和盈利能力都有提升空间,闪购会逐步贡献利润;到店酒旅利润率会慢慢回到35%到40%;新业务会进一步减亏,如果海外不做大投入,甚至明年盈利都有可能。
核心业务今年盈利500亿以上、明年应该能达到600亿以上,后年750亿左右;新业务今年亏损60到70亿,明年估计亏小几十亿,后年则有机会盈利小几十亿。
接下来,我单独谈谈三个问题:
第一个问题是美团的业务模型?
最早的理解是,美团外卖作为壁垒和流量来源,利用到店酒旅变现。
但最近三年看这个理解有问题。因为美团和阿里拼多多不一样的是,外卖业务控了运力。同时这部分运力闪购也能用,美团买菜则不一样,买菜是单点对多点,单量起来效率比即配高,所以实际不会共用。
所以正确理解应是以即配物流为壁垒,包括外卖、到店酒旅和零售的电商业务变现。这一模型比阿里拼多多壁垒深,比京东规模大也更灵活,但有舆论问题,比如上面提到的社保等。
只要即配运力还没盈利,即配电商部分就还有变现的潜力。运力方面,比如说一单赚0.5元,则说明变现到头了。