89. Видеореклама в играх
Description
Видеопродакшен стал настолько востребованным среди производителей игр, что ради него стали создавать свои инхаус-студии, которые могут делать больше контента и гораздо оперативнее, чем обычные подрядчики со стороны. Основной продукт таких студий — конечно, реклама. При этом сотрудникам этих студий обязательно разбираться не только в монтаже, но и в коде. Помогает ли это создавать более эффективный креатив? Отличается ли он от обычного рекламного? Почему мислиды работают так эффективно? И что помогает продавать лучше – бюджет, знание аудитории или технологии?
Но рекламой дело не ограничивается, и часто видео помогает в разработке самих игр — неудачный креатив может «убить» концепт на корню и сэкономить время. А удачный, наоборот, помогает идею спасти. И это работает с множеством деталей проекта игры — например, сеттингом. Как эффективно применять видео на этапе тестирования? И какие гипотезы он помогает проверять лучше всего?
В новом выпуске подкаста обсуждаем технологии видеорекламы на службе у игровой индустрии.
Специальный гость: Павел Терехин, лид видеопродакшена Pixonic.
Подкаст вели:
· Максим Фомичев, ведущий и продюсер;
· Борис Бурангулов, продюсер War Robots.
Звук, монтаж, музыкальное сопровождение: Илья Викторов.
В этом выпуске:
2:01 — Как изменилась реклама в плане креатива за 10 лет?
3:32 — В чем разница между креативами для мобильных игр и тайтлами ААА?
5:28 — Почему видео захватило все рекламные креативы?
7:35 — Какой была видеореклама игр на заре жанра? И в чем разница с сегодняшним днем?
10:09 — Как устроен инхаус-видеопродакшен изнутри и как он работает с маркетингом и аналитикой?
15:43 — Кому выгоднее иметь продакшен внутри, а кому — пользоваться внешними подрядчиками?
16:20 — Как проходит рабочий процесс в продакшене и как распределены роли?
22:40 — Как перформят креативы: смотрим на парадоксальные случаи и не верим глазам.
31:05 — Мислиды: почему они работают так эффективно?
35:55 — Где искать вдохновение? И как выделиться на фоне конкурентов?
45:55 — Самый лучший креатив — обсуждаем опыт Павла.
49:10 — Тестирование креатива и механики с помощью видео — рабочий тренд для концептов?
56:40 — Next big thing в видеорекламе?
58:10 — Рекомендация от Бориса: Pathfinder.
59:25 — Ре
Индустрию сотрясает одна громкая новость за другой. С начала года мы увидели ряд очень крупных сделок: сначала Take-Two Interactive объявила о намерении приобрести Zynga за $12,7 млрд, затем Microsoft — Activision Blizzard за рекордные $68,7 млрд, а после этого Sony сообщила о покупке Bungie за...
Published 02/16/22
Каждый год на «Жизе ГД» у нас традиция — подводить итоги уходящего года и угадывать тренды будущего. Новый выпуск — именно об этом.
Мы поговорили о том, какие важные в индустрии явления перекочевали из 2020 года в 2021: по поводу чего нам удалось угадать, что из этого случится или не случится в...
Published 12/29/21