70. IDFA и будущее мобильного маркетинга (ADVANCED)
Description
Уже через пару недель нас всех ждет IDFAпокалипсис. Что это значит, насколько все плохо, о чем вообще речь?
IDFA — это рекламный идентификатор Apple, который привязывается к конкретному пользователю. По нему мы отслеживаем пользователя, понимаем его платежное поведение и можем настраивать рекламные кампании. Но вскоре это изменится.
Apple по дефолту отключит передачу IDFA, и на ее включение нужно будет запрашивать разрешение у каждого отдельного пользователя.
Поговорили о том, что такое IDFA, SKAdNetwork, скоринг и как его настраивать, а также о том, что ждет рынок рекламы, маркетинга и аналитики с вступлением в силу этих изменений, в новом выпуске подкаста «Жиза ГД».
Специальные гости: Федор Белых, Chief Analytics Officer в Pixonic, и Александра Усова, Head of Marketing в Pixonic.
Подкаст вели:
Максим Фомичев, продюсер;
Сергей Жданов, технический директор Pixonic.
Теперь у подкаста есть свой Телеграм-канал. Подписывайтесь, чтобы следить за обновлениями, и вступайте в чат!
Звук, монтаж, музыкальное сопровождение: Илья Викторов.
Продюсер: Максим Фомичев.
В этом выпуске:
0:36 — Тема выпуска и представление гостей.
1:14 — Что такое IDFA и как он работает?
3:24 — Так что же изменится в iOS 14?
8:51 — Что такое SKAdNetwork?
19:36 — Как все это отразится на рекламном рынке и маркетинговой аналитике?
28:03 — Как настраивать SKAdNetwork?
35:58 — Что произойдет, если пользователь не дал разрешения на использование его IDFA? Что произойдет с видео-рекламой и жанром hyper-casual?
40:50 — Что в сложившейся ситуации делают атрибуционные платформы и рекламные сети?
49:06 — Что произойдет с ретаргетингом?
51:11 — Какие еще есть варианты настройки SKAd-скоринга?
54:50 — Какая конверсия на получение разрешения?
55:23 — Что случится с Apple Search?
55:51 — Как изменится оптимизация креативов и изменится ли?
56:26 — Изменится ли пост-IDFA объем бренд-маркетинга в кампаниях?
57:03 — Как вы планируете готовить пользователя к показу того самого поп-апа?
57:54 — Что нужно менять с точки зрения закупки в структуре кампаний (гео, паблишеры, другие таргеты) и креативах?
58:25 — Как планируете работать с ROAS-алгоритмами партнеров и DSP?
Индустрию сотрясает одна громкая новость за другой. С начала года мы увидели ряд очень крупных сделок: сначала Take-Two Interactive объявила о намерении приобрести Zynga за $12,7 млрд, затем Microsoft — Activision Blizzard за рекордные $68,7 млрд, а после этого Sony сообщила о покупке Bungie за...
Published 02/16/22
Каждый год на «Жизе ГД» у нас традиция — подводить итоги уходящего года и угадывать тренды будущего. Новый выпуск — именно об этом.
Мы поговорили о том, какие важные в индустрии явления перекочевали из 2020 года в 2021: по поводу чего нам удалось угадать, что из этого случится или не случится в...
Published 12/29/21