10月，深秋的时节，也是一个非常适合亲近大自然的时节，凉爽、干燥、然后还有点儿小风，天天坐办公室的打工人们难免会有一点心痒痒，想出去玩儿，也是在这样一个时间点，我们又来聊一聊户外。 小红书最近发布的《2023户外生活趋势报告》显示，2023年1月到10月，骑行相关的笔记发布数量增长近400%，整体的阅读量超过13亿。内容声量的热度之外，骑行相关类目线上销售的数据同样亮眼。根据CBNData于9月底发布的《2023体育消费趋势报告》，近半年来，体育相关消费增速TOP15的类目中，有8个细分类目是与骑行直接相关，其中7个可以说是霸榜增速TOP7，就无论是声量还是销量，骑行在这一年是真的很火热。 本期「大牌小局」，CBNData将和小红书以及骑行生活方式品牌RE而意一起，聊聊作为一项运动、作为一种生活方式、作为一门生意，骑行究竟有何魅力？ | 本期嘉宾 |罗园 | 骑行生活方式品牌RE而意联合创始人/CEO 草莓 | 小红书户外骑行负责人 | 主播 |书白 | 时间轴 |02:18 声量与销量齐飞，骑行到底有多火？ 04:00 从大时代到小生意，RE为什么选择了骑行？ 06:52...

创新，是企业由生到死都需要直面的一个命题：再小的企业，只要把握住创新的时机，都有机会弯道超车切入市场；再大的企业，如果不能实现持续的、引领行业的创新，也可能在顷刻间崩塌。 在当下这个「百年未有之大变局」的不确定环境中，存量市场的竞争也愈发激烈，卷营销、卷产品、卷服务的同时，我们是否还有其他的破局方法？降本增效的压力下，消费企业为什么还要坚持做创新？又如何把创新的效益最大化？ 本期「大牌小局」，CBNData和百威亚太与致力于社会创新与可持续发展的创变平台Impact Hub Shanghai，一起聊聊消费企业创新的新思路。      | 本期嘉宾 |Terry Yao | 百威亚太可持续发展采购总监 Carol Chou | Impact Hub Shanghai 管理合伙人       | 主播 |书白     | 时间轴 |05:50 百年未有之大变局，消费企业为什么要坚持创新？ 15:35 商业视角下，好的创新有哪些标准？ 22:05 离开经济性谈创新，都是空中楼阁 24:54 水面下的价值链创新，有何意义？ 28:00 大企业在创新生态中能够扮演什么角色？ 33:20...

又到一年春暖花开，CBNData于2023年初发布《2023消费品牌流量营销进阶趋势报告》，并以此为契机邀请到夸迪、追觅科技以及阳狮集团的三位嘉宾做客直播间，一起聊了聊“消费复苏态势下，流量营销该谨慎or大胆？”这个话题。 本期「大牌小局」作为本场圆桌对谈的实录，是2023年的第一期，我们希望回答以下几个问题：市场真的回暖了吗？营销预算怎么设置？直播带货还能怎么玩？内容种草对于不同类型品牌来说具体应该怎么做？私域会成为今年的品牌布局重点吗？线下在营销语境下扮演着怎样的角色？        | 本期嘉宾 |枝繁繁 | 夸迪核心主理人 郭人杰 | 追觅科技中国区副总经理 杨   震 | 阳狮集团中国Digitas北京董事总经理      | 主播 |刘   广 | CBNData研究院院长      | 时间轴 |07:22 逆势增长背后，夸迪做对了什么？ 11:26 流量、消费升级和可持续发展，追觅“爆发之年”的3点思考 15:27 时代变了：品牌预算正在从流量转向渠道建设和消费者运营 21:55 消费者三点变化：专业性↑、包容度↓、对刚需的理解↑ 25:28...

买菜的话题其实很多人都讨论过，从商业的视角、人文的视角、营养的视角等等，这期对话的特殊之处在于两位嘉宾背景的冲撞。可以说是一次以私营企业为代表的第二部门（Private Sector）和以基金会、NGO为代表的第三部门（Voluntary Sector）的交流。 以盈利为第一要义的私企强调效率、强调投入产出比，也比非商业组织在实现特定目标这件事上更有动力、资源和行动力；但同时第三部门在推进一些第一第二部门无力、无法或者无意去作为的议题上，比如环境变化、动物保护、食物体系转型这类事情上有着自己独特的价值和不可替代的功能。 本期「大牌小局」我们邀请到叮咚买菜商品规划与创新中心副总裁申强以及良食基金发起人简艺，一起聊聊生鲜消费的供需现状以及为什么买菜也可以拯救我们的世界？ | 本期嘉宾 |申强 | 叮咚买菜商品规划与创新中心副总裁（兼叮咚买菜研究院院长） 简艺 | 良食基金（中国绿发会良食专项基金）发起人、主任 | 主播 |书白 | 时间轴 |03:24 什么是食物体系转型？为什么要转型？ 08:30 叮咚为什么专门给「时令食材」设置二级入口？ 15:05...

户外这阵风，真的吹起来了。 根据CBNData最新发布的《2022户外运动营销价值报告》，户外运动正从专业爱好成为潮流生活方式。其中，2022年露营、飞盘、滑板的搜索指数高涨，是户外运动出圈的典型代表；而2021年，其搜索峰值仅出现于大型赛事、小长假等节点。热度之下，露营、飞盘、滑板用品的市场规模逐年上升。 本期「大牌小局」，我们邀请到了户外领域当下最热的露营赛道玩家户外生活方式品牌ABC CAMPING COUNTRY的创始人孙金旦（老孙）以及小红书户外旅行营销传播负责人怀素，也是那场小红书神秘「外人节」的传播负责人。一起聊聊在山海和城市之间，这股露营风给消费市场带来了什么？      | 本期嘉宾 |老孙 | ABC CAMPING COUNTRY品牌创始人 怀素 | 小红书户外旅行营销传播负责人      | 主播 |书白 | CBNData      | 时间轴 |06:50 小红书为什么选择了户外？ 08:50 10个Agency抵不上1个户外人，张钧甯如何成为「金句」贡献者？ 13:43 户外vs.泛户外，人群瞄定的范围有何区别？ 16:16...

在消费市场和消费者“极度分化”的当下，如何在复杂多元的市场环境中找准需求、挖掘潜在客户，成为新消费品牌必经的一道关卡。 本期内容是CBNData「新消费“真”言·系列云上对谈」圆桌对谈第三场直播实录「多元世代的非标准需求，你看懂了吗？」，CBNData邀请到PETKIT小佩创始人兼CEO郭维学、王小卤创始人兼CEO王雄、小红书娱乐营销负责人美奈子以及Yigrowth首席数字商业智能分析师李湘，由他们来共同洞悉哪些隐蔽的消费者需求。 CBNData近期发布了《2022中国新消费品牌增长力白皮书》，这是一份携手27家数据研究机构、集合5031位受访者、汇聚100+专家意见，对1306个新消费品牌企业进行深度分析，从8大维度、6大研究视角形成23万字的专业报告。如果你对这套白皮书感兴趣，请微信搜索「第一财经商业数据中心」了解详情。     | 本期嘉宾 |郭维学 | PETKIT小佩创始人兼CEO 王   雄 | 王小卤创始人兼CEO 美奈子 | 小红书娱乐营销负责人 李   湘 | Yigrowth首席数字商业智能分析师     | 时间戳 |03:05...

当下严峻的竞争态势下，人、货、场等诸多竞争领域不确定性急增，靠“钞”能力聚拢流量提高转化率的逻辑也逐渐失效。市场竞争已经进入下一阶段，不少品牌却陷入增长焦虑，面对困局毫无头绪。 本期内容是CBNData「新消费“真”言·系列云上对谈」圆桌对谈第二场直播实录「别卷了，品牌如何走出增长焦虑」，CBNData邀请到逐本联合创始人沈东来、minayo CMO王景华、抖音电商抖品牌策略负责人李子胤、应帆科技副总经理/Yigrowth负责人袁冶，由他们来共同解答“品牌如何应对焦虑”。 CBNData近期发布了《2022中国新消费品牌增长力白皮书》，这是一份携手27家数据研究机构、集合5031位受访者、汇聚100+专家意见，对1306个新消费品牌企业进行深度分析，从8大维度、6大研究视角形成23万字的专业报告。如果你对这套白皮书感兴趣，请微信搜索「第一财经商业数据中心」了解详情。      | 本期嘉宾 |     沈东来 | 逐本联合创始人 王景华 | minayo CMO 李子胤 | 抖音电商抖品牌策略负责人 袁   冶 | 应帆科技副总经理/Yigrowth负责人     | 时间戳...

一款“爆品”的产生，不仅能让消费者将产品与品牌划上等号，同时也是对品牌综合能力的重要体现。根据CBNData（第一财经商业数据中心）8月24日发布的《2022中国新消费品牌增长力白皮书》，在基础的研发能力之外，消费企业的产品力还涉及到企业的供应链能力、组织能力等诸多因素。 本期内容是CBNData「新消费“真”言·系列云上对谈」圆桌对谈第一场直播实录「从爆款产品的“Aha moment ”开始碰撞」，CBNData邀请到安克创新中国区总裁王时远、CHALI CMO胡懿、天图投资副总裁裴兰以及应帆科技副总经理/CBNData研究院院长刘广，聊一聊爆品是否是新消费品牌生存的“必要条件”、持续制造爆品的背后都需要夯实品牌的哪些能力，以及爆品制造的背后逻辑。 | 本期嘉宾 |王时远 | 安克创新中国区总裁 胡   懿 | CHALI CMO 裴   兰 | 天图投资副总裁 刘   广 | 应帆科技副总经理/CBNData研究院院长 | 时间轴 |00:44 当下的市场语境中，如何理解爆品？ 03:38 爆品之于消费品牌，有哪些作用？ 08:40...

2022高温持续刷屏，整个世界同此凉热。 当下经济环境不确定性加剧，相较于更长远的战略布局，部分消费品企业可能会选择一些更着眼于短期利益的选项。不过像快速收割、裁员等短期策略可能可以续上一时的命，却保不了长远的发展。更多的企业已经迈开腿走出了可持续的第一步，8月9日，元气森林就和远景科技集团合作推出了“零碳”气泡水；今年以来，伊利也陆续推出了“零碳牛奶”“零碳酸奶”“零碳有机奶粉”“零碳冰淇淋”等5款产品；盒马首批零碳有机蔬菜也于6月9日在全国门店上线......可以说“绿化”这件事已经从品牌传播环节渗入到消费品企业运转的方方面面。 消费品企业的可持续转型真的很难吗？都涉及哪些环节？如何在面向消费者的可持续传播中避免踩雷？可持续产品一定会很贵吗？本期我们邀请到了OATLY中国的可持续发展经理Yifan一帆，循环派的联合发起人Christine，一起在聊聊消费品的“绿化”工程。 | 本期嘉宾 |Yifan 杨一帆 | 「OATLY噢麦力」可持续发展经理 Christine Chan | 「循环派」联合发起人/G20青年企业家联盟菁英人才 | 主播 |书白 | CBNData |...

根据CBNData发布的《2022品牌线上营销流量观察报告》显示，2021年10月入驻抖音的商家数量达到2021年初的2倍，而有超过70%的品牌选择在抖音上重点投入营销资源。2021年是抖音电商持续发展的一年，拥抱全渠道触点布局的成熟品牌主们争相涌入新渠道寻找增量空间，同时也有不少新锐品牌选择“All in”抖音电商实现0-1的品牌起步。 本期我们和抖音电商商家策略负责人黄庭府、家居用品品牌翼眠创始人吴庆华一起聊聊在当今内容时代、传统电商向兴趣电商转化趋势下，如何在抖音利用好“短视频+达播+自播”的内容生态这件事儿。     | 本期嘉宾 |王洋 | 上海应帆数字科技有限公司董事、总裁，对谈发起人。 黄庭府 | 抖音电商商家策略负责人 吴庆华 | 家居用品品牌翼眠创始人     | 时间轴 |03:15 供应链+内容，两大能力如何撬动低成本流量？ 07:45 触达即转化，兴趣电商逻辑下如何实现冷启动？ 09:40 明星加码，如何平衡声量曝光和销量收益？ 16:10 从甄别达人到自建内容团队，如何做？ 19:50 抖音场域内，搜索会有新的可能吗？ 21:35...

根据CBNData年初发布的《2022品牌线上营销流量观察报告》，2021年，消费品牌在抖音、小红书投入的营销费用显著增加，有超过50%的企业选择在小红书平台上重点投入。依托小红书的平台“红利”，他们期望通过达人合作投放、种草爆文打造、品牌心智构建，捕获年轻一代的消费者，寻找新的增长空间。 6.18大促在即，我们邀请到小红书消费成长业务总经理熙官和在少女心彩妆品牌花知晓联合创始人兼CEO杨子枫（包子），组了一场坦白局，聊聊“品牌有转化，平台有增长，用户有价值”这件事儿究竟如何达成？      | 本期嘉宾 |王洋 | 上海应帆数字科技有限公司董事、总裁，对谈发起人。 熙官 | 小红书消费成长业务总经理 杨子枫 | 花知晓联合创始人&CEO      | 时间轴 |04:20 判断平台是否有红利的两大指标 15:36 1个月从0到5万，花知晓高速涨粉的背后逻辑 24:28 用户成功“被种草”的重要指标是什么？ 27:15 铺笔记为什么越来越没用？ 30:20 小红书在为哪两大潜力赛道倾斜流量？ 34:58 那些真情实感的笔记是怎样诞生的？ 43:51...

疫情让大家减少了外出游玩的频次，也提升了公众对于运动健康的需求，而这些需求也转化为最真实的消费驱动力。不仅让很多传统大牌找到了自己业务可能的第二增长曲线，也让众多新锐品牌有机会去切入传统大牌尚未占领的垂直细分领域。 本期我们邀请到瞄准Z世代人群养生需求的功能性食品品牌BuffX创始人亢乐，以及为滑雪爱好者提供城市训练一站式服务的SNOW51创始人叶凯与应帆科技总裁王洋，从客群锁定、用户精细化运营、渠道创新等多角度，一起聊聊新锐运动健康品牌如何透过精准运营实现品牌的市场突围。    | 本期嘉宾 |王洋 | 上海应帆数字科技有限公司董事、总裁，对谈发起人。 亢乐 | BuffX创始人 叶凯 | SNOW51创始人    | 时间轴 |03:21 滑雪赛道起飞的“天时地利人和” 07:36 为什么说当下的中国最有可能诞生“国民品牌”？ 12:37 BuffX：新品牌起盘，为何锁定Z世代？ 18:18 SNOW51：线下场景的客群洞察如何实现？ 29:22 如何通过差异化营销触达TA？ 53:25 两层漏斗+极致模拟，消费品如何数据驱动决策 57:45 渠道选择三原则 63:42...

如果说穿衣吃饭都是不太受经济周期波动影响的基本需求，那美妆个护行业呢？除了疫情带来的“拳拳到肉”的打击，全球范围内的原料涨价潮和需求端的疲软态势，都为中国美妆个护新消费品牌的成长带来了极限考验。 本期我们和逐本创始人刘倩菲，CoFANCY可糖联合创始人Caroline一起聊聊经历了高速狂奔后的新消费品牌们，如何“慢下来，活下去”。    | 本期嘉宾 |王洋 | 上海应帆数字科技有限公司董事、总裁，对谈发起人。 刘倩菲 | 逐本创始人、CEO。 Caroline Chen | CoFANCY可糖联合创始人。 | 时间轴 |02:15 美妆个护这一波究竟收到了多大的冲击？ 08:45 618备货期，疫情+上游原材料告急，如何应对？ 18:30 逐本：为何走上自研、自建供应链这条路 27:15 可糖：美瞳比想象中的技术门槛高 31:11 清洁类产品为何是国货品牌的首选切入点？ 41:30 产品上新的逻辑的品类拓展思路 51:58 自播新红利？品牌如何快速捕捉 60:53 当消费趋于冷静，非必需品品牌如何过“寒冬”？ 72:05 出海，可糖的“选择”和逐本的“等待”     后期制作...

疫情之下，食品饮料的刚需属性尤为凸显，对于那些积极投身于上海物资保供的食品饮料企业而言，他们为何做出这样的选择？又在这一过程中收获了什么？ 在食品饮料这片红海市场中，品牌要想突出重围，组织、供应链、渠道、营销......各项能力的发展缺一不可。永璞和莫小仙作为冷萃咖啡液和速食细分赛道的新消费品牌代表，他们是怎么想的？又是怎么做的呢？     | 本期嘉宾 |王洋 | 上海应帆数字科技有限公司董事、总裁，对谈发起人。 铁皮 | 永璞咖啡创始人。 王正齐 | 莫小仙创始人、董事长。      | 时间轴 |02:21 参与紧急物资保供，食品饮料企业的舍与得 14:43 企业保供公益行为背后的商业逻辑 37:01 封控期过去，社区团购累积的用户会否留存？ 42:35 莫小仙如何定位自己线上线下渠道？ 45:49 网生品牌布局线下，什么时间节点最合适？ 50:34 永璞未来会加码线下吗？ 64:33 如何在食品饮料红海中，选择合适的细分品类切入？ 73:23 莫小仙、永璞：何时融资？如何使用融资？ 93:36 成为百年品牌，最重要的是什么？      后期制作 | 三木/欧文 内容企划...

2022年4月，上海。 奥密克戎打得中国新消费品牌们一个措手不及，全员居家办公近一个月的CBNData决定通过线上对话的方式，向创业者、投资人以及更多消费行业的利益相关者发问，直面市场上一些真实的挑战和变化，并试图探寻可能的破局方法。 作为今年第一财经、CBNData共同举办的以「向真」为主题的【2022中国新消费品牌增长力大调查】的一部分，该系列对话也被收录为音频，共同汇编成「大牌小局」的「向真」特辑，希望能为正在收听节目的你，带来一些启发。     | 本期嘉宾 |王洋 | 上海应帆数字科技有限公司董事、总裁，对谈发起人。 黄海 | 新消费投资人、研究者，播客「疯投圈」主播。 刘光耀 | 中国新锐设计师品牌bosie创始人。     | 时间轴 |02：05 本轮疫情对品牌的冲击有多大？体现在哪些方面？ 10：45 企业在供应链环节可以有哪些应对措施？ 17：40 今年的关键就三个字：现金流 28：40 如何保证现金流？预留多少是安全的？ 33：40 红利早就没有了，但是不等于没有机会 50：10 消费领域的创新，究竟指什么？ 62：39...

| 本期嘉宾 |周旭峰 | 第一财经可持续商业研究中心副主任/上海第一财经公益基金会副秘书长/深圳慈善会公益金融发展基金主任 Jacob谭亚幸  | MSC咨询创始人兼CEO/公益金融联盟秘书长/乡兴社（乡村振兴发展中心）理事长     | 主播 |书白 | CBNData     | 时间轴 |3:20 可持续产品的消费者画像 5:44 “绝大部分的漂绿，很可能是无心的” 7:05  可持续怎么就成为了当下企业发展的必选项？ 8:45   哪些企业已经开始行动了？ 17:22   企业进行可持续宣传，如何避开“漂绿”的坑？ 21:23  可持续战略转型，企业如何做功课？ 24:55 给企业的可持续转型建议      | 延伸阅读 |零残忍零残忍的标示是用来标榜任何没有对动物造成伤害或杀害的商品和活动。（来源：韦伯字典） 碳税碳税是以含碳燃料（如煤炭、汽油、柴油）为征税对象，向化石燃料生产者或使用者征收，或者直接对二氧化碳或其他温室气体排放量征收的一种环境税，其出发点是解决环境的负外部性问题。（来源：中国碳排放交易网） 多样化与包容性政策多样化与包容性政策（Diversity...