Контент, как и любой другой инструмент привлечения клиентов, хочется оценивать сразу по бизнес-показателям — лидам, продажам, окупаемости. Но иногда его нужно делать просто на веру. В этом эпизоде вместе с Ларисой Васиной, руководителем направления контент-маркетинга в IT-Agency, обсуждаем, когда и как стоит оценивать эффективность контента. 00:46 Контент работает не так, как перфоманс-каналы 04:52 Разные этапы зрелости контент-маркетинга 08:17 Сначала нужно понять, сформировалось ли производство контента 13:13 На каком уровне кому и какие KPI нужны 16:10 Как оценить контент-маркетинг, когда производство уже налажено 19:06 Как оценить эффективность отдельных инструментов в разрезе лидов 21:22 Иногда контент нужно делать на веру 22:37 Всё переплетено: почему каналы нужно связывать друг с другом 33:19 Что и на каком этапе зрелости контент-маркетинга анализировать Полезные ссылки — Задать вопросы Ларисе и другим специалистам IT-Agency в чате ITA-Pizza — https://ita.bz/pizza — Подписаться на Телеграм-канал агентства с фишками и кейсами — https://ita.bz/tgchannel — Узнать больше об IT-Agency на сайте агентства — https://ita.bz/site