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大家好,我是简七编辑部的木言声。
不知道小伙伴们最近的周末都是怎么过的呢?
如果这个问题抛给我的朋友们,答案出乎意料地统一:「去露营啦」。
沙滩、帐篷、烤肉、篝火......看到朋友给我发来的照片,这回归大自然的体验,简直了~
我带着好奇做了些调研,发现露营不仅在各大社交媒体里刷屏,还带动3-4月相关产品预订爆满。
相关的概念股也在突突上窜,行业龙头牧高笛在这一个月里股价已经接近翻倍。
今天不妨就来一起简单聊聊——
精致露营和传统露营有什么区别?为什么精致露营突然火起来了?这门生意真的赚钱吗?(跳到04)*风险提示:文中提及的个股仅为示例,不涉及任何投资建议和利益相关。
说起「传统露营」起源故事,可真是一个「主业延伸+爱好变现」的成功案例呀。
英国裁缝Thomas,打小跟着父母坐货车穿越美国大草原,对户外运动情有独钟。
长大后,他为了和朋友们更好地出门享受骑行,自己巧手设计出了一种可以用自行车携带的「帐篷」,并且记录下自己的露营经验。
1908年,他写成了一本《露营者手册》,成为了后来人的露营入门经典书籍,现在我们依然能在电商平台买到。
图片:亚马逊官网
如果继续回看历史,你就会发现露营的发展和转向,和宏观经济的发展也是分不开的:
经济萧条,生存主义;经济向好,享乐主义。
早先规模化发展起来的,是生存主义的「干露营」。它往往和人口迁移或者战争联系在一起。
1914年一战爆发,很多人带着帐篷逃到偏远地带避难生存;一战结束后,不少战备用车走入普通家庭,渐渐成为了一种积极应对紧急情况的生活方式。
图片:二十世纪20年代,美国人热爱造轮子上的家
之后,美国经历了一轮空前繁荣。露营逐渐成为不少中产的度假首选,相关的商业活动和俱乐部开始大面积形成。
露营风潮也逐渐吹向了一种轻奢的搬家式露营。
而到了1929年开始的经济大萧条时期,不少人索性就放弃了难以负担的「不动产」,去追求便宜又好玩的「动产」——又促成了生存主义露营的大面积流行。
图片:1931年,两名妇女坐在房车旁喝茶
这样几经轮转——
到了现代,根据美国户外基金会,2017年美国的露营费用如果兑换成人民币,已经超过了万亿元(1668.62亿美元),形成了一个较成熟和独立的户外细分产业。
欧美的露营风潮又被日韩沿袭,到了这两年,火到了国内。
现在在国内火起来的,主要是「享乐主义」为核心的精致露营(Glamping)。
精致露营在「传统露营」(Camping)之上,十分侧重于「魅力」(Glamorous),它会提供更好的设施和度假村式服务。
业内普遍认为2020年是国内的精致露营元年,我国6成以上的露营相关企业都是在2020年之后雨后春笋般成立。
精致露营主要分为两种。
一种是「一价全包」式露营体验,价格往往和国内旅游热点地区高端酒店的价位相当。
拿代表品牌大热荒野来说,「白天娱乐+夜间住宿」的价格是799元/人。
去年,我做摄影博主的朋友,就开始频频接到这种露营连锁品牌的体验邀请。
主办方会给出一份详尽的行程安排——
图片:朋友 @奶泡凤梨酥 的小红书笔记
另一种,则是自购全套装备。
有网友整理了「平价」购齐装备的清单——
一家四人,备足睡眠系统、休闲设备、照明系统、餐饮工具等等,一套下来大约需要8077元。
图片:@尧月的好玩分享 的小红书笔记
随着玩家越来越多,对露营的要求也逐渐多样化和精细化。
露营这项原先小众的活动,也随着不少年轻人的