Beste Zwischenzeit, und dann vor kurz vor dem Ziel scheitern – das kann auch im Digital-Marketing passieren. Zum Beispiel, wenn eine bestens vorbereitete Online-Kampagne nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt. Nicht immer, aber sehr oft, liegt die Ursache in der Landingpage. Sie spielt im Online-Marketing eine erfolgsentscheidende Rolle und hat massiven Einfluss auf die Performance Ihrer Marketingaktivitäten. Als Marketeer oder Unternehmer:in sollten Sie daher wissen, worauf es bei der Konzeption einer Landingpage ankommt. Genau darüber spricht Bernhard Dominguez, Digital Consulting Director bei Factor, in dieser Folge des „Markenzeichen“-Podcasts. Gespickt mit vielen Beispielen aus der Praxis, gibt er Tipps, wie Sie mit einer überzeugenden Einstiegsseite das volle Potenzial Ihrer Kampagnen ausschöpfen und Ihre Conversion-Raten steigern können. Dabei beantwortet er im Gespräch mit Mario Eckmaier auch die folgenden Fragen:  Was wollen die Besucher:innen auf Ihrer Landingpage als erstes lesen/hören? Was sind die drei zentralen Aspekte einer erfolgreichen Landingpage? Welche Rolle spielen die unterschiedlichen Stadien im Sales Funnel? Welche Fakten sollten Sie über Ihre Zielgruppe wissen, damit die Landingpage ihre Aufgabe erfüllt? Sind mehrere Landingpages innerhalb einer Kampagne sinnvoll? Welche Kampagnenziele sollten Sie neben der Conversion noch im Auge behalten? Wie schaffen Sie Interaktionsmöglichkeiten mit Ihren Website-Besucher:innen? Wo braucht es „nur“ einen Button und wo müssen Sie „Schienen legen“? Wie hängt der „innere Monolog“ mit dem Kundenvertrauen zusammen? Welche Vorteile bringen Monitoring, Tracking und Optimieren?